Walmart не будзе праводзіць канкурэнтнае мерапрыемства Amazon Prime Day

Walmart Па словах прадстаўніка кампаніі, у гэтым годзе не будзе праводзіць уласнае мерапрыемства, якое будзе супернічаць з Amazon Prime Day.

Гігант вялікіх скрынь, як і іншыя рознічныя гандляры, звычайна арганізоўвае ўласныя мерапрыемствы па распродажах. Тым не менш, у гэтым годзе значная частка яго тавару ўжо ў продажы.

Ярка-жоўтыя шыльды «Адтэрміноўка» за апошнія тыдні сталі з'явай у многіх крамах, а на іх вэб-сайце рэкламуюцца тысячы «Адкатаў», што з'яўляецца знакавым тэрмінам для 90-дзённага зніжэння коштаў у дыскаўнтэры на ровары, фрыцюрніцы і іншае.

«Цяпер вы заходзіце ў крамы, гэта амаль як прэм'ер-дзень у некаторых з гэтых катэгорый», — сказаў Рупеш Парых, старэйшы аналітык Oppenheimer & Co.

Вялікія скідкі Walmart ілюструюць крокі, якія прадпрымаюць рознічныя гандляры, каб прадаць лішкі тавараў, якія назапасіліся ў крамах і на складах — нават калі гэта шкодзіць прыбытку. Walmart, Мэта і разрыў уваходзяць у лік кампаній, якія спраўляюцца з больш высокімі, чым звычайна, узроўнямі запасаў. Рознічныя гандляры звязваюць праблему са спалучэннем фактараў, уключаючы занадта шмат заказаў, атрыманне сезонных тавараў занадта позна, пандэмічныя катэгорыі, якія губляюць бляск, і спажыўцы марнуюць больш на паслугі, а не на рэчы.

Мэта папярэджвалі вынаходнікі ў мінулым месяцы што гэта прынясе ўдар па маржы прыбытку, калі ён адмяняе заказы і адзначае непажаданыя тавары.

Багацце інвентара і рэкламных акцый стварае унікальны фон для сёлетняга Amazon Prime Day. Распродажы будуць праходзіць у аўторак і сераду. З моманту свайго дэбюту ў 2015 годзе гэта стала святам пакупак, якое павялічыла продажы не толькі для Amazon, але і амаль для ўсіх інтэрнэт-крам.

Гэта таксама азначае больш складаны перыяд для індустрыі рознічнага гандлю. Інфляцыя абрэзала бюджэты амерыканцаў, пакідаючы менш долараў для самавольных расходаў. Інтэнсіўныя акцыі, якія праводзяцца некаторымі рознічнымі гандлярамі, прымушаюць іншых таксама зніжаць цэны. І пасля перыяду пандэміі, адзначанага меншай колькасцю скідак і больш высокімі прыбыткамі, пакупнікі могуць вярнуцца да менталітэту палявання на выгадныя здзелкі з набліжэннем сезона вяртання ў школу і святочных пакупак.

"Вы збіраецеся навучыць гэтага спажыўца чакаць здзелак", - сказаў Парых.

Высокі ўзровень уцэнак у крамах Walmart прывёў да таго, што ў чацвер Оппенгеймер выключыў кампанію са спісу лепшых інвестараў. Замест гэтага, лепшыя выбары фірмы ў катэгорыі рознічнага гандлю прадуктамі харчавання/дыскаўнтэраў Долар генерал, які прыцягвае ашчадных кліентаў, такіх як Walmart, але мае менш дарагіх тавараў, уразлівых да ўцэнак, і Costco, у якой ёсць пакупнікі, якія клапоцяцца аб кошце, але, як правіла, маюць больш высокі даход.

Некаторыя рознічныя гандляры ўсё яшчэ настойваюць на распродажах, якія супадаюць з Prime Day. Target праводзіць Deals Days, трохдзённае мерапрыемства з панядзелка па сераду са зніжкамі на тысячы тавараў у кожнай катэгорыі - ад электронікі да прыгажосці. Best Buy з панядзелка па сераду ў Чорную пятніцу ў ліпені праводзіцца распродаж з прапановамі на ноўтбукі, тэлевізары, смартфоны і многае іншае. І Макі Чорная пятніца ў ліпені пачалася ў чацвер і працягнецца да серады са спецыяльнымі акцыямі ў крамах і ў Інтэрнэце на адзенне, аксэсуары, прыгажосць і дом.

У той час як Walmart прапускае яркі маркетынг і кароткатэрміновыя распродажы, скідкі будуць багатымі для пакупнікоў, якія наведваюць яго крамы.

Мэтавая цана Oppenheimer для Walmart складае 165.00 долараў, што амаль на траціну вышэй, чым цяпер гандлююцца акцыі кампаніі. Парых сказаў, што дыскаунтэр мог бы выйграць ад прыцягнення большай колькасці пакупнікоў, адчувальных да цэн, якія шукаюць недарагія прадукты і прадметы першай неабходнасці. Тым не менш, ён сказаў, што ў наступных кварталах гэта будзе параўноўвацца з перыядам буму пандэміі, калі спажыўцы мелі дадатковыя стымулюючыя даляры і менш месцаў, каб іх выдаткаваць.

Калі гэта супярэчыць гэтым жорсткім параўнанням, эканамічныя перспектывы змяніліся.

«Гэта не «Добра, давайце высвятлім гэта, і мы вернемся да таго, як усё выглядала». Гэта проста не так», — сказаў Парых. «Харчовая інфляцыя сапраўды высокая. Цэны на газ высокія. Гэты спажывецкі ціск, паколькі ён застаецца павышаным, ён проста абапіраецца на спажыўца - асабліва спажыўца з нізкім даходам ".

Акрамя таго, ёсць прыкметы таго, што ў наступным сезоне будуць дзейнічаць вялікія зніжкі. Walmart спатрэбіцца «некалькі кварталаў», каб вярнуцца да больш звычайнага ўзроўню запасаў, заявіў генеральны дырэктар кампаніі ў ЗША Джон Фернер на мерапрыемстве для інвестараў у пачатку чэрвеня.

У чацвер, Urban Outfittersрознічны гандляр адзеннем Anthropologie адправіў электронны ліст кліентам, каб прарэкламаваць маючую адбыцца распродаж: зніжку 25% на восеньскае адзенне. Гэта прымеркавана да бліжэйшых выхадных, у самы разгар лета.

CNBC's Лорэн Томас ўклад у гэты даклад.