Гігант рознічнага гандлю Walmart далучыўся да спісу кампаній, якія шукаюць новыя спосабы прасоўвання сваіх брэндаў праз метасусветныя платформы, з запускам двух новых вопытаў у Roblox.
Walmart Land і Walmart's Universe of Play дазволяць карыстальнікам прыняць удзел у некалькіх новых уражаннях і гульнях, уключаючы паказ мод і гульню па зборы яек на тэму Парку Юрскага перыяду. У гульцоў таксама будзе магчымасць збіраць манеты і жэтоны ў гульні, прызы і «верч» («віртуальны тавар»).
Разгортванне метасусвету чакалася ад Walmart некаторы час. Хаця на Roblox ёсць шмат неафіцыйных гульняў на тэму Walmart, сама кампанія падала некалькі патэнтаў на віртуальныя тавары і валюты ў снежні 2021 года.
Уільям Уайт, дырэктар па маркетынгу Walmart US кампаніі Roblox, назваў прычыну выбару Roblox тым, што «кліенты Walmart праводзяць там шмат часу». Прадстаўнік Walmart не быў адразу даступны для каментароў, калі звязаўся.
Згодна з інфармацыяй, прадстаўленай пры рэгістрацыі, амаль чвэрць з 52.2 мільёна штодзённых актыўных карыстальнікаў Roblox у другім квартале 2 года маладзейшыя за 2022 гадоў. Падобна на тое, што Walmart спрабуе задзейнічаць гэтую базу маладых карыстальнікаў, бо Universe of Play гэтага прадаўца паведамляе гульцам: «Стварэнне спісу пажаданняў цацак ніколі не было такім цікавым! Знайдзіце іх усіх у Walmart».
Пільныя вочы таксама могуць заўважыць рэкламу ў гульні. Маючы гістарычныя цяжкасці за манетызацыю, акрамя продажу віртуальных тавараў, Roblox абвясціла аб планах у пачатку гэтага года каб дэбютаваць з рэкламай у 2023 годзе. Кампанія заявіла, што будзе тэставаць рэкламу з пэўнымі распрацоўшчыкамі і брэндамі да канца гэтага года, шукаючы спосабы «мякка» ўключыць больш рэкламы.
Walmart можа быць адным з такіх выпрабаванняў. Яго ўнутрыгульнёвыя рэкламныя шчыты — якія пазначаны як рэклама — паведамляюць гульцам, што яны могуць «знайсці ўсе лепшыя цацкі» ў сваіх крамах.
Аднак размяшчэнне рэкламы на такой папулярнай сярод дзяцей платформе прывяло да некаторых спрэчак. Roblox сутыкнуўся з крытыкай за здольнасць абараняць сваіх карыстальнікаў, і, паколькі кампанія спрабуе знайсці новыя крыніцы даходу праз рэкламу, такія групы, як амерыканская некамерцыйная арганізацыя Truth in Advertising, выказалі занепакоенасць з нагоды падманных маркетынгавых практык.
У красавіку група падала скаргу ў Федэральную гандлёвую камісію, сцвярджаючы, што Roblox «цалкам ухіліўся ад сваёй адказнасці», выконваючы законы аб рэкламе. У скарзе таксама пазначаны Netflix, Nike, Hasbro і Mattel.
Яшчэ адна скарга у жніўні таксама быў адпраўлены ў Упраўленне стандартаў рэкламы ў Вялікабрытаніі.
© 2022 The Block Crypto, Inc. Усе правы абаронены. Гэты артыкул прадастаўляецца выключна ў інфармацыйных мэтах. Ён не прапануецца і не прызначаецца для выкарыстання ў якасці юрыдычных, падатковых, інвестыцыйных, фінансавых ці іншых рэкамендацый.
Крыніца: https://www.theblock.co/post/172853/walmarts-new-roblox-metaverse-tells-kids-where-to-find-all-the-best-toys?utm_source=rss&utm_medium=rss