Warner Bros Discovery блізкі да выбару Макса на замену HBO Max

Warner Bros. Адкрыццё кіраўнікі блізкія да афармлення новай назвы і платформы для сваёй паслугі струменевай перадачы, якая будзе запушчана ў бліжэйшы час і будзе аб'ядноўваць ужо існуючыя паслугі HBO Max і Discovery+.

Чаканая назва аб'яднанай платформы "Макс" правяраецца юрыстамі кампаніі, паведамляюць людзі, знаёмыя з гэтым пытаннем.

Кіраўнікі яшчэ не прынялі канчатковага рашэння, і імя ўсё яшчэ можа быць зменена, але Макс з'яўляецца верагодным выбарам, сказалі людзі, якія папрасілі не называць іх імя, таму што абмеркаванне закрытае. Некаторыя вышэйшыя кіраўнікі ўсё яшчэ абмяркоўваюць канчатковае імя, сказалі два чалавекі. Унутрана кампанія Warner Bros. Discovery дала новай службе кодавую назву «BEAM», пакуль канчатковая назва абмяркоўваецца, кажуць людзі. Юрысты правяраюць і іншыя імёны.

Па словах людзей, сама праграма будзе падобная на платформу Disney+, а брэнды Warner Bros. Discovery будуць асобнымі пліткамі. HBO, Discovery, DC Comics і Warner Bros. будуць аднымі з цэнтраў пасадкі на платформе, дадалі людзі.

Прадстаўнік Warner Bros. Discovery сказаў, што імя ўсё яшчэ абмяркоўваецца.

CNBC паведамілі ў мінулым годзе кіраўнікі WarnerMedia хацеў новую назву для аб'яднанага струменевага сэрвісу. Нягледзячы на ​​тое, што брэнд HBO Max з HBO выкрышталізаваў прэстыжны імідж прадукту, некалькі кіраўнікоў палічылі, што гэтая назва можа ў канчатковым выніку аслабіць брэнд HBO, паколькі спажыўцы зблыталі яе з усім, што ёсць у сэрвісе струменевай перадачы.

Выканаўчы дырэктар Дэвід Заслаў скараціў выдаткі на арыгінальныя серыялы HBO Max, што дапамагло рэфармаваць брэнд HBO. Тым не менш, HBO мае абмежаваную аўдыторыю, якая ў асноўным знаходзіцца ў ЗША, і паслуга струменевай перадачы будзе прапаноўваць значна больш, чым HBO — у тым ліку рэаліці-шоу ад Discovery, навіны дакументальных фільмаў ад CNN, фільмы ад Warner Bros., дзіцячыя праграмы і, магчыма, у рэшце рэшт, жывыя трансляцыі. спорт. Заслаў і яго каманда бачаць каштоўнасць у тым, каб зрабіць HBO суббрэндам у рамках шырокай прапановы струменевай перадачы, кажуць людзі, знаёмыя з іх меркаваннем.

Кіраўніцтва Warner Bros. Discovery перанесла дату запуску аб'яднанай службы да вясны 2023г, абвясціла кампанія ў сваім апошнім справаздачным справаздачы ў лістападзе. Падчас тэлефоннай канферэнцыі па прыбытках Заслаў сказаў, што каманда рыхтуецца да запуску аб'яднанай прапановы, а таксама эксперыментуе са зменамі, "у значнай ступені для ліквідацыі некаторых недахопаў існуючай платформы".

Заслаў адзначыў нядаўнія змены, якія ўжо з'яўляюцца на HBO Max і адлюстроўваюць гэтую працу, у тым ліку даданне кантэнту Discovery.

«Гэтыя першыя парасткі падмацоўваюць наш стратэгічны тэзіс аб тым, што дзве прапановы кантэнту добра працуюць разам і, калі іх аб'яднаць, павінны спрыяць большаму ўзаемадзеянню, меншаму адтоку кліентаў і большай кошту кліентаў», — сказаў Заслаў падчас званка.

Кошт камбінаванага струменевага сэрвісу ўсё яшчэ абмяркоўваецца, кажуць людзі.

Адбыліся дэбаты ў Warner Bros. Discovery аб захаванні HBO у назве новага струменевага сэрвісу, улічваючы яго прэстыж. Але выдаленне яго з назвы таксама спыніць серыю струменевых сэрвісаў пад маркай HBO, якія бянтэжаць спажыўцоў. HBO Go і HBO Now папярэднічалі HBO Max.

Warner Bros. Discovery спрабуе рэфармавацца шляхам шэрагу змяненняў і скарачэння выдаткаў. Кампанія змагаецца з вялікай запазычанасцю, і, як і астатняя галіна, ён высвятляе, як зрабіць струменевы бізнес прыбытковым, а не гнацца за падпісчыкамі, трацячы значныя грошы на кантэнт. Заслаў паведаміў інвестарам у лістападзе, што ў цэнтры ўвагі бізнесу і яго стратэгіі струменевай перадачы будзе дасягненне прыбытковасці, а не абавязкова колькасць падпісчыкаў. Мэта кампаніі - да 1 года зарабіць стрымінгам 2025 мільярд долараў.

«Нягледзячы на ​​тое, што ў нас яшчэ шмат працы і некаторыя цяжкія рашэнні яшчэ наперадзе, мы цалкам перакананыя ў магчымасцях, якія перад намі», — сказаў Заслаў.

Штомесячная безкамерцыйная падпіска на HBO Max і Discovery+ каштуе 14.99 і 6.99 долараў адпаведна. Яны абодва таксама прапануюць больш танныя ўзроўні з падтрымкай рэкламы.

ГЛЯДЗЕЦЕ: Як Netflix страціў сваю перавагу ў свеце стрымінгу