Warner Bros. Адкрыццё падпісала здзелку з VideoAmp аб вымярэнні сваёй аўдыторыі ў якасці альтэрнатыўнага сродку даных для рэкламадаўцаў, абвясцілі кампаніі ў аўторак.
Кантракт з'яўляецца важным момантам для VideoAmp, стартап-платформы для вымярэння рэкламы, якая апошнім часам павялічвае спіс кліентаў перад сёлетнім авансы вясной, калі тэлевізійныя сеткі імкнуцца атрымаць доўгатэрміновыя абавязацельствы ад рэкламадаўцаў. Warner Bros. Discovery валодае традыцыйнымі тэлевізійнымі сеткамі і струменевымі сэрвісамі.
звязаныя навіны аб інвеставанні
Здзелка таксама дае Warner Bros. Discovery яшчэ адзін набор даных для прадастаўлення рэкламадаўцам у той час, калі індустрыя разглядае альтэрнатывы састарэлым вымяральным кампаніям Nielsen, які быў пастаўлены пад мікраскоп падчас пандэмія Covid калі ўзніклі пытанні адносна яго вымяральных панэляў. Warner будзе выкарыстоўваць Nielsen і VideoAmp.
Такія фірмы, як Nielsen і VideoAmp, прапануюць ацэнкі аўдыторыі і даныя, якія тэлевізійныя сеткі і стрымеры выкарыстоўваюць для продажу слотаў для рэкламы. Сістэма вымярэння Nielsen заснавана на панэлі з прыкладна 40,000 XNUMX хатніх гаспадарак, якія дазваляюць адсочваць, што яны глядзяць. VideoAmp грунтуе свае даныя на інфармацыі для ўваходу з прылад. Іншыя канкурэнты ў прасторы ўключаюць Comscore, а таксама такія стартапы, як iSpot.tv і Samba TV.
VideoAmp не паведаміць працягласць свайго кантракта з Warner, але заснавальнік і генеральны дырэктар Рос Маккрэй сказаў CNBC, што здзелкі з медыягігантам і іншымі кампаніямі разлічаны на доўгатэрміновую перспектыву. VideoAmp таксама працуе з Дысней, якая нядаўна запусціла платформу з падтрымкай рэкламы для Disney+, а таксама TelevisaUnivision.
«Асабліва з інвестыцыямі Warner у струменевую трансляцыю і маючы партфель з вялікай колькасцю каналаў, WBD мае так шмат магчымасцей», - сказаў МакКрэй. «Мы збіраемся належным чынам дазволіць вам спакаваць гэта як крос-платформу» для рэкламадаўцаў.
Зліццё Discovery і Warner Media зачынены ў 2022 годзе, назапашваючы партфель тэлевізійных сетак, уключаючы Discovery Channel, TLC, TNT, TBS і іншыя. Аб'яднаная кампанія плануе разгарнуць абноўленую платформу струменевай перадачы вясной, аб'яднаўшы Discovery+ з HBO Max ад Warner.
Кампанія таксама была ў у разгар скарачэння выдаткаў, паколькі ён змагаецца з вялікай пазыковай нагрузкай якія вынікаюць з аб'яднання. Нягледзячы на тое, што WBD будзе па-ранейшаму выкарыстоўваць вымяральныя паслугі Nielsen, здзелка з VideoAmp дае яму яшчэ адзін набор даных і магчымасць больш эканамічна эфектыўнай аўтаномнай альтэрнатывы ў будучыні.
«Традыцыйнае вымярэнне медыя не паспявае за тым, як спажыўцы ўзаемадзейнічаюць з струменевым і лінейным кантэнтам. У выніку гэтая аўдыторыя была недалічаная, і сучасныя паказчыкі больш дакладна не адлюстроўваюць іх сапраўдную рэкламную каштоўнасць», - сказаў у прэс-рэлізе Андрэа Сапата, кіраўнік аддзела даследаванняў, вымярэнняў і разумення продажаў рэкламы Warner.
Нільсэн кантралюе тэлегледачы і рэйтынгі на працягу дзесяцігоддзяў. Аднак, паводле паведамленняў СМІ, паказчыкі Нільсэна падвергліся пільнай уважлівасці з-за занепакоенасці, якая ўзнікла на пачатку пандэміі адносна недакладнасцей і парушэнняў у іх вымярэнні.
Nielsen раскрытыя праблемы недаліку у 2020 годзе і з тых часоў страціў акрэдытацыю ў Media Rating Council, галіновым органе, які правярае працэс вымярэння. Статус Нільсэна ў MRC застаецца прыпыненым, паводле апошніх паведамленняў. Кампанія VideoAmp, заснаваная ў 2014 годзе, таксама не мае акрэдытацыі ў MRC.
Нягледзячы на гэтыя праблемы, Nielsen застаецца гігантам вымярэнняў у пакоі, які працуе з усімі буйнымі медыякампаніямі. Стрымеры таксама працуюць з Nielsen. амазонкаPrime TV выкарыстоўвае Nielsen для сваіх Рэйтынгі «Футбол у чацвер вечарам»., Калі Netflix запусціў узровень з падтрымкай рэкламы ў мінулым годзе, ён сказаў, што яго праграмаванне будзе рэйтынг Nielsen, пачынаючы з некаторага часу ў 2023 годзе.
гэта ключавы момант для медыяіндустрыі, паколькі рэзка шнура апошнім часам паскорылася, і медыякампаніі імкнуцца зрабіць струменевае перадачы прыбытковым. Па меры запаволення росту падпісчыкаў у 2022 годзе ў паслугі струменевай перадачы былі дададзены эканамічна эфектыўныя варыянты з падтрымкай рэкламы.
Пакуль ёсць аб Штогод траціцца ад 60 да 70 мільярдаў долараў па лінейнай тэлевізійнай рэкламе ў ЗША, па дадзеных Insider Intelligence, даход ад струменевай рэкламы няўхільна расце. Па дадзеных Insider Intelligence, чакаецца, што ў 21 годзе прыбытак ад рэкламы струменевых паслуг перавысіць 2023 мільярд долараў супраць амаль 17 мільярдаў долараў у 2022 годзе.
"Мы чакаем значных змен, таму што ёсць попыт", - сказаў МакКрэй з VideoAmp пра індустрыю вымярэнняў.
Крыніца: https://www.cnbc.com/2023/01/03/warner-bros-discovery-videoamp-nielsen.html