Warner Bros. Discovery не будзе марнаваць больш на кантэнт, паколькі апошні квартал Discovery перавысіў 24 мільёны падпісчыкаў плыні

У апошнім квартале перад зліццём з WarnerMedia струменевыя сэрвісы Discovery Communications на чале з Discovery+ вырасла да 24 мільёнаў падпісчыкаў, сказалі кіраўнікі. У будучыні генеральны дырэктар Дэвід Заслаў заявіў, што аб'яднаныя СМІ Warner Bros. Media не будуць уцягнуты ў разбуральна дарагую вайну за кантэнт вышэйшага ўзроўню ў Streaming Wars.

Разам з амаль 77 мільёнамі падпісчыкаў HBO/HBO Max, якія паведамлялі на мінулым тыдні як частка былой бацькоўскай кампаніі AT&T
T
, аб'яднаны WBD будзе мець больш за 100 мільёнаў абанентаў. Netflix мае 222 мільёны, больш за ўсё, чым любы струменевы сэрвіс.

Кіраўнікі кампаніі абвясцілі аб планах у канчатковым выніку аб'яднаць Discovery+ і HBO Max у адзін супер сэрвіс. Разам сэрвісы струменевага перадачы HBO/HBO Max і Discovery дадалі каля 5 мільёнаў падпісчыкаў у квартале, хоць можа быць значнае супадзенне ў гэтых двух.

Чакаецца, што аб'яднанне двух паслуг у адну прапанову запатрабуе значнага часу і тэхналогій. Чакаецца, што атрыманы ў выніку мегасэрвіс будзе ўтрымліваць некаторы кантэнт ад падраздзялення Warner CNN, чыя толькі што запушчаная CNN+ зараз закрыецца ў канцы гэтага тыдня ў рамках мер па скарачэнні выдаткаў. Чакаецца, што прынамсі некаторыя лад жыцця і іншыя шоу ад CNN+ з'явяцца на CNN.com і, магчыма, на HBO Max.

Аднак, каб ісці ў нагу з многімі канкурэнтамі па трансляцыі, Заслаў паабяцаў, што WBD «не будзе марнаваць лішніх сродкаў, каб стымуляваць рост падпісчыкаў». Далей ён паабяцаў, што кампанія будзе «разумна інвеставаць у маштабы» і не будзе спрабаваць «перамагчы ў вайне выдаткаў наўпрост да спажыўцоў».

Фінансавы дырэктар WBD
Фінансавы дырэктар
Гунар Відэнфельс паведаміў аналітыкам у аўторак раніцай, што ён шукае спосабы больш эфектыўнага выкарыстання грашовых сродкаў, якія выдаткоўвае Warner, каб павялічыць грашовы паток.

«Правільна гэта ці няправільна, але кіраўніцтва прыняло рашэнне ўкласці вялікую частку паступаючых сродкаў у шэраг інвестыцыйных ініцыятыў», - сказаў Відэнфельс. «Паколькі я гляджу тут пад капот, зноў жа CNN+ — гэта толькі адзін прыклад, і я не хачу пераглядаць спіс канкрэтных прыкладаў, але ёсць шмат буйных інвестыцый, якіх не хапае для таго, што я б разглядаў як трывалую аналітычную фінансавую аснову і выкананне перашкод рэнтабельнасці інвестыцый, якія я хацеў бы бачыць для буйных інвестыцый».

Практычна ўсе буйныя медыя-кампаніі зараз у плыні, разам з тэхналагічнымі тытанамі Amazon
AMZN
і Apple
AAPL
, гарачыя кінапраекты і серыялы, а таксама талент каштуюць завоблачна высокімі цэнамі.

Але ў Заслава ёсць шмат прычын для беражлівасці з грашовымі сродкамі сваёй кампаніі. Ён нарадзіўся з 55 мільярдамі долараў запазычанасці, і, як і ўсе медыя-кампаніі з струменевымі сэрвісамі, яго рынкавая капіталізацыя была паніжана пасля катастрофічнага дакладу аб прыбытках на мінулым тыдні ад лідэра рынку Netflix.
NFLX
.

Чырвоны аловак, які Wiedenfels прымяняе да кніг Warner, можа адбыцца па ўсім Галівудзе ў бліжэйшыя месяцы, паколькі медыя-кампаніі пераацэньваюць прыярытэты выдаткаў і размеркаванні праектаў на фоне раптоўна значна больш складанага рынку.

За апошні месяц цэны на акцыі Netflix ўпалі на 45.5%, а рынкавая капіталізацыя апусцілася ніжэй за 100 мільярдаў долараў. Зніжэнне паскорылася, калі кампанія паведаміла аб першым падзенні абанентаў за дзесяць гадоў, прычым яшчэ большае падзенне прагназуецца ў гэтым квартале.

Пабочны ўрон ад гэтага калапсу пацярпеў і большасць іншых буйных медыя-кампаній, што паскорылася больш шырокай прасадкай рынку. За апошні тыдзень акцыі WBD знізіліся на 13%, у тым ліку сёння на 5.5%.