Паездкі ў прэсу, шыкоўныя вечарыны, бясплатныя прадукты і велізарныя зборы. Нядзіўна, што кар'ера ў сацыяльных сетках цяпер з'яўляецца працай мары большасці амерыканскіх падлеткаў. Тым не менш, паміж асноўнымі момантамі ёсць некаторыя вельмі рэальныя праблемы: даўгавечнасць, этыка і сапраўднасць.
У 2021 годзе а Апытанне YouGov паказала, што праца мары для амерыканскіх падлеткаў было быць прафесійным відэаблогерам або YouTuber. Мужчыны ці жанчыны, 9% маладых людзей у ЗША хочуць правесці сваё жыццё ў інтэрнэце - апярэджваючы такія кар'еры, як медыцына, акцёрскае майстэрства і юрыспрудэнцыя.
Тым не менш, эксперты папярэджваюць, што дасягнуць сапраўднай зорнай славы складана знайсці баланс, а ўтрымаць яго яшчэ цяжэй.
Колькі грошай зарабляюць уплывовыя асобы?
Згодна з дадзенымі, сярэдні інфлюенсер зарабляе 2,970 долараў у месяц HypeAuditor'Апытанне даходаў уплывовых асоб' – але гэта толькі пасля таго, як вы пройдзеце этап «мікраўплывовага чалавека» (10,000 XNUMX падпісчыкаў).
Тыя, хто спрабуе назапасіць сваіх падпісчыкаў, могуць разлічваць на заробак каля 1,420 долараў у месяц - хоць некаторыя, здаецца, абыходзяць сярэднюю стадыю.
Нядаўнім прыкладам таго, як асоба захапіла сацыяльныя сеткі, з'яўляецца студэнтка Універсітэта Маямі Алікс Эрл. У адпаведнасці з Social Blade, ураджэнка Нью-Джэрсі набрала амаль тры мільёны падпісчыкаў на сваіх платформах за апошнія 30 дзён, і ўсё падчас вучобы ў апошнім семестры ў каледжы.
Як толькі пачнуць набіраць лайкі, можа ўзнікнуць «спакуса» забыцца пра свае карані, папярэдзіла Люсі Бірчал, старшы менеджэр па маркетынгу ўплывовых асоб брытанскага агенцтва Social Shepherd.
Яна дадала, што захаванне вернасці сваёй першапачатковай аўдыторыі з'яўляецца ключом да прыцягнення вялікіх грошай: «Калі вы бярэце 10,000 XNUMX долараў або больш за публікацыю, вам патрэбна вялізная аўдыторыя, якая вельмі зацікаўлена і атрымлівае сапраўдную асалоду ад змесціва, якое вы размяшчаеце. па-за.
«Мы прымаем да ўвагі шэраг інструментаў, якія паведамляюць пра прыблізны падзел аўдыторыі паміж мужчынамі і жанчынамі, узрост, дэмаграфічныя дадзеныя, месцазнаходжанне і такія рэчы, як узровень прыцягнення. Звычайна мы гаворым, што ўзровень прыцягнення кагосьці складае 3%, што добра, і мы чакаем, што змесціва, створанае для нашых кліентаў, дасягне такога роду ўзаемадзеяння.
«Калі нехта бярэ 50 тысяч долараў за допіс, значыць, ён павінен мець надзвычайнае дачыненне да гэтага брэнда, і яго аўдыторыя, як правіла, павінна быць сапраўды заангажаванай. Раней у Алікс Эрл былі прыхільнікі, але яна, здаецца, з'явілася з ніадкуль і сапраўды ўзарвалася. Я не здзіўлюся, калі ў ЗША яна можа браць мінімум 40,000 XNUMX долараў за адну публікацыю.
«Я думаю, што ёй трэба даказаць, што яна здольная падтрымліваць гэтую траекторыю росту ў наступныя тры-шэсць месяцаў. Яна абавязкова гэта зробіць - яна вельмі суседская дзяўчына, гэта як з сястрой балбатаць».
Каб быць устойлівым стваральнікам кантэнту, трэба ведаць сваю аўдыторыю, дадаў эксперт па ўплыву: «Вы павінны разглядаць сябе як брэнд. Спытайце сябе: «Хто мая аўдыторыя?» Што яны хочуць бачыць, што будзе актуальна для іх і што будзе актуальна, каб новыя людзі пайшлі за мной?»
«Можа быць вельмі павабна раптам убачыць знакі даляра і скарыстацца магчымасцямі, пакуль ёсць магчымасць, але калі вы супрацоўнічаеце з не тымі брэндамі, якія ваша першапачатковая аўдыторыя не захоча бачыць, вы можаце атрымаць гэтыя флэш-ін- моманты патэльні».
Культура адмены «вельмі рэальная», дадала яна, і з'яўляецца адной з прычын, чаму Люк Ходсан, заснавальнік лонданскага спецыяліста па моладзевым маркетынгу Nerds Collective, сказаў, што стваральнікам трэба засяродзіцца як на камерцыйным, так і на этычным развіцці.
Ходсан, які заснаваў кампанію ў сваім гаражы ў 2013 годзе і быў названы сярод іх Forbes ' 30 да 30 для СМІ ў 2016 годзе, сказаў: «Проста быць уплывовым чалавекам у сацыяльных сетках - гэта невыносна. Калі вы знаходзіцеся на адной платформе, вы падвяргаецеся пікам і спадам алгарытмаў, якія аказваюць велізарны ўплыў. Затым, калі з'явяцца новыя тэхналогіі, вы павінны паспрабаваць прымусіць сваю аўдыторыю перайсці на новую платформу, што можа быць вельмі складана.
«Людзі, якія дасягаюць гэтага, з'яўляюцца тымі, каго мы называем «культурнымі інсайдэрамі». Яны не ўплывовыя асобы, яны людзі, якія рухаюць культуру - няхай гэта будзе музыка, мода ці забавы. Яны ствараюць гэтую суполку, а затым ім трэба прыдумаць, як яе манетызаваць. Гэта можа быць стварэнне новай платформы або вынаходжанне нейкага спосабу абмежавання змесціва, каб людзі плаціць за яго прагляд. Вы павінны прыдумаць, як перайсці непасрэдна да вашай суполкі».
Ён дадаў, што прырода сацыяльных сетак супярэчыць дабрабыту як стваральніка, так і яго аўдыторыі. «Часта сустракаецца такая група раздражнёных маладых людзей, якія жадаюць упісацца або хочуць вылучыцца. Яны вельмі ўразлівыя для ўплыву, а потым іх засмоктвае ў гэты бурбалка алгарытмаў, дзе яны думаюць, што ўсё, што яны бачаць, праўда.
«Культурныя інсайдэры павінны думаць пра сябе так, як гэта робяць брэнды, і стварыць свайго роду кодэкс паводзін, які вызначае тое, як яны будуць працаваць этычна і камерцыйна, каб пра іх клапаціліся, але яны таксама клапаціліся пра іх аўдыторыя.
«Там павінна быць нейкае рэгуляванне або параметры, але гэта не можа дайсці да кантролю, таму што свабода слова, якую мы бачым на гэтых платформах, з'яўляецца такой ключавой часткай дэмакратыі», - растлумачыў ён.
Абараніць уплывовых людзей ад інтэрнэт-троляў можа дапамагчы праверка, дадаў ён: «Шмат часу, калі людзі ананімна сядзяць за клавіятурай, яны могуць стаць макіявелістамі, і прымусіць іх пацвердзіць, хто яны ёсць, у некаторай ступені паменшыць гэта».
Ці лёгка быць інфлюенсерам?
Просты адказ - не, далёка не так.
Ханна Андэрсан з'яўляецца кіраўніком кампаніі Kyma Media, якая прадстаўляе такія таленты, як KSI, Soft White Underbelly і GKBarry, і сказала, што стваральнікі павінны будаваць сваю кар'еру на «арандаванай зямлі».
Яна сказала: «Гэтая кар'ера - гэта сапраўды цяжкая праца, і яна можа знікнуць за адну ноч. Лёгка глядзець на дзесяцісекунднае відэа і думаць, што спатрэбілася 60 секунд, каб проста сесці і зняць, але стваральнікі павінны мець элемент псіхалогіі ў разважанні: «Як гэтая мініяцюра трапіць у маю аўдыторыю, ці застануцца яны задзейнічаны ва ўсім гэтым відэа, як я магу творча зняць гэтае відэа ці пераходы?'
«І гэта яшчэ да таго, як вы дойдзеце да таго, што стваральнікі і ўплывовыя асобы з'яўляюцца самазанятымі. Акрамя здымак, мантажу, загрузкі, адказаў на каментарыі і ўзаемадзеяння з гледачамі, яны таксама павінны кіраваць уліковымі запісамі на розных платформах, кіраваць сваімі фінансамі, продажамі, кампаніямі, праектамі.
«Тое, пра што таксама гавораць крыху больш, - гэта псіхічныя наступствы, якія гэтая праца можа мець для ўплывовых асоб. У чалавечай прыродзе ў пэўнай ступені засяроджвацца на негатыве, і нават калі вы атрымаеце сотню станоўчых каментарыяў, калі вы атрымаеце адзін негатыўны, можа быць вельмі цяжка не спыняцца на гэтым».
Колькі доўжыцца кар'ера інфлюенсера?
Эксперты растлумачылі, што кар'ера ўплывовага чалавека ў сярэднім складае каля васьмі гадоў па шэрагу прычын.
У некаторай ступені гэта таму, што аўдыторыя расце, і ўплывовыя асобы альбо змагаюцца за тое, каб заставацца актуальнымі для маладой аўдыторыі, альбо губляюць сувязь са сваімі першапачатковымі гледачамі. Іншыя фактары могуць уключаць адмену, з якой многія «ніколі не вяртаюцца».
"Платформы таксама могуць проста адключыць вас у любы момант", - сказаў Андэрсан. «Карыстаючыся аналогіяй з карцінай, вы можаце валодаць карцінай і павесіць яе ў сваім доме, але калі ваш дом арандаваны, вам трэба ўзяць гэтую карціну з сабой у іншае месца - вы перанясеце свой кантэнт на іншую платформу.
«Калі вы хочаце быць уплывовым чалавекам, мая парада - проста пачаць ствараць - няма нічога дрэннага ў тым, каб ствараць рэчы для забавы. Праца ў творчай кар'еры не абавязкова азначае стварэнне відэа, гэта шлях, які пачынае пазнаваць усё больш людзей».
Першапачаткова гэтая гісторыя была паказаная на Fortune.com
Больш ад Fortune:
Air India абвінаваціла ў «сістэмным збоі» пасля таго, як непакорлівы пасажыр бізнес-класа памачыўся на жанчыну, якая ехала з Нью-Ёрка
Сапраўдны грэх Меган Маркл, які брытанская грамадскасць не можа дараваць, а амерыканцы не могуць зразумець
«Гэта проста не працуе». Лепшы ў свеце рэстаран зачыняецца, бо яго ўладальнік называе сучасную вытанчаную мадэль "няўстойлівай"
Боб Айгер проста паклаў нагу і сказаў супрацоўнікам Disney вярнуцца ў офіс
Крыніца: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html