Якое дачыненне Беёнсэ і Ліцо да эвалюцыі эканомікі людзей з інваліднасцю?

Змену культуры можна разглядаць як доўгую стомную працу, якая часта рухаецца з хуткасцю слімака. Тым не менш, бываюць моманты, калі мы павінны прызнаць, што трансфармацыя, якая адбываецца ў рэжыме рэальнага часу, з'яўляецца адначасова значнай і паказальнай. За апошні месяц або каля таго два культавыя музыкі на сцэне поп-культуры, Бейонсе і Ліцо, выпусцілі музыку, якая ўтрымлівала творчыя выразы. Крытычная рэакцыя хутка паказала сур'ёзнасць выкарыстання гэтай мовы і тое, што гэта непрыемна. І Ліца, і Бейонсе прызналі, што тэксты трэба змяніць, і кожная з іх заявіла, што будзе выпушчана новая версія песень.

Нягледзячы на ​​тое, што гэты сцэнар з'яўляецца прыкладам таго, што шкодныя выразы вакол інваліднасці захоўваюцца, ён таксама з'яўляецца ілюстрацыяй таго, што адбываюцца сур'ёзныя змены. Аднак важна спытаць, ці з'яўляецца гэтая сітуацыя пытаннем сацыяльнай свядомасці, ці гэта сітуацыя, дзе гаворыць рынак, а мастакі звяртаюцца да самога рынку? Па праўдзе кажучы, гэта не пытанне "або-або", хутчэй гэта ўяўленне пра тое, дзе мы знаходзімся ў часе. Культура людзей з абмежаванымі магчымасцямі знаходзіцца ў момант вялікага патоку, і ўпершыню сам рынак пачынае па-сапраўднаму напружваць свае мускулы. Мы бачым гэта ўсюды: ад росту рынку адаптыўнага адзення да даступных тэхналогій, якія ўплываюць на ўсё, пачынаючы ад вэб-дызайну і гульняў і заканчваючы рознымі іншымі сферамі росту, якія пераасэнсоўваюць адносіны інваліднасці да больш шырокіх культурных тэндэнцый часу.

Адказ Бейонсе і Ліцо быў неабходны не толькі для таго, каб дапамагчы перафармуляваць апавяданне і знішчыць мову, але ён таксама служыць яшчэ адным знакам зменаў. Прабачэнні Ліззо ў сацыяльных сетках і перазапіс песень абодвух музыкаў - гэта дзеянне, якое азначае прызнанне таго, што каштоўнасць людзей з абмежаванымі магчымасцямі ўзрастае. Менавіта гэты акт павінен быць ключавым знакам для любой кампаніі і яе кіраўніцтва, якія маюць намер удзельнічаць у больш шырокай стратэгіі інваліднасці. Незалежна ад таго, ці ідзе гаворка пра асобнага мастака або пра буйную кампанію, каштоўнасць павагі, разумення і прыняцця мае вырашальнае значэнне ў мове бізнесу і інваліднасці.

Наяўнасць такога ўзроўню эмацыйнага інтэлекту або эквалайзера стане галоўнай задачай для тых, хто мае справу з рынкам інваліднасці ў любой якасці. У эпоху, калі сацыяльныя медыя стварылі глабальную гарадскую плошчу, дзе вядзецца пастаянны дыялог і прынцып «Нічога пра нас, без нас» займае цэнтральнае месца ў ідэнтычнасці супольнасці людзей з абмежаванымі магчымасцямі, кампаніі павінны быць гатовыя да такога абмену з больш буйнымі супольнасці і будзьце гатовыя прыняць добрае разам з дрэнным.

Сітуацыя з Бейонсе і Ліцо адкрывае дзверы для кампаній, каб убачыць гэта як шаблон для таго, што можна зрабіць для ўдзелу ў пазітыўных зменах. Урокі, атрыманыя тут, можна разглядаць як увядзенне ва ўключэнне тактыкі EQ ва ўсім, ад камунікацый і маркетынгу да ўмяшання ў крызісных сітуацыях. Нягледзячы на ​​тое, што ў прынцыпе больш нельга цярпець рэакцыю на выкарыстанне такой лексікі, гэта таксама фінансавае рашэнне, якое можа істотна паўплываць на прыбытак кампаніі. Занадта часта культурная адчувальнасць разглядаецца як запозненая думка, трэба выразна заявіць, што гэта не так! Гэта важны інгрэдыент для разумення рынкаў і таго, як узаемадзейнічаць з аўдыторыяй і развіваць сувязь з патэнцыйнай кліенцкай базай шляхам стварэння ўзроўню даверу, які мае вырашальнае значэнне для мовы продажаў і маркетынгу для эканомікі інвалідаў.