Рэйчал Холмберг, старшы кіраўнік A&R у Decca Records.
Рэкорды Decca
Большасць людзей, якія маюць пэўныя веды ў музычнай індустрыі, ведаюць пра прафесіяналаў A&R...але здаецца, што не ўсе дакладна разумеюць, чым яны займаюцца. Гістарычна яны былі вядомыя як людзі, якія выявілі талент і прыклалі руку да стварэння хітоў. Гэта застаецца праўдай, але ў ролі значна больш, і, вядома, яна адрозніваецца ад кампаніі да кампаніі, ад чалавека да чалавека. Каб зразумець, што сёння прадугледжвае гэтая праца, я размаўляў з Рэйчэл Холмберг, старэйшым кіраўніком аддзела A&R у Decca Records.
Decca Records з'яўляецца адным з самых паважаных імёнаў у музычнай індустрыі і мае адносна невялікую каманду з чатырох спецыялістаў A&R і адміністрацыйнага персаналу. Калі яго спыталі аб падыходзе Decca да A&R, Холмберг сказаў: «Мы шукаем кантракты з талентамі, прызначанымі для глабальнай аўдыторыі, якая з'яўляецца музыкамі сусветнага ўзроўню».
A&R - гэта не адназначная праца. У кожнага мастака розныя патрэбы, і прафесіянал A&R павінен адаптавацца да кожнага чалавека. Калі яе папрасілі падсумаваць яе працу адным-двума сказамі, Холмберг так ахарактарызавала сваю ролю: «Гэта як выхаванне развіцця талентаў. І ён спрабуе атрымаць лепшае з таго, што яны ўжо ствараюць».
Для больш вядомых мастакоў прафесіяналы A&R прыкладаюць усе намаганні, каб нешта здарылася для іх, каб яны маглі ствараць найлепшае мастацтва. «У канчатковым выніку яны будуць займацца творчасцю», - прызнаў Холмберг. «Мы там, каб сфармаваць тое, што яны хочуць. Часта такія артысты, хутчэй за ўсё, даставяць нам гатовы запіс, і можа быць, што мы дапаможам ім з дадатковымі супрацоўнікамі ці падобнымі рэчамі».
У Decca прынцыпам з'яўляецца ўдзел, але не змена таго, што музыка робіць. «Мы фасілітары, як тое, што рэкамендуе рэдактар, кнігавыдавец. Мы робім тое ж самае, але мы толькі для таго, каб палепшыць і падняць тое, што яны ўжо жадаюць зрабіць». Яны рэкамендуюць пісьменнікаў або сеансы, калі гэтага хоча мастак.
Холмберг адзначае, што гэта ў адрозненне ад таго, што многія людзі мяркуюць, што робіць прафесіянал A&R. «Стэрэатыпны A&R — гэта нехта, які прыходзіць, кідае бульдозерам выканаўцу, разрывае песню, кідае 20 аўтараў». Такое сапраўды здараецца, і было шмат выпадкаў, калі спевакі і гурты буйных лэйблаў не згаджаліся са сваімі камандамі A&R, што часам прыводзіла да катастрафічных наступстваў. Нягледзячы на тое, што гэты падыход можа працаваць для некаторых лэйблаў, гэта не стыль Decca, і гэта не тое, што Холмберг павінен рабіць.
Гэты «бульдозер» - толькі адно з некалькіх памылковых уяўленняў аб вакансіях A&R, якія Хольмберг раскрыў падчас нашай размовы. Яна адзначыла, што яна «жанчына з маладой сям'ёй, якая кіруе аддзелам рэанімацыі і лячэння», што не абавязкова з'яўляецца нормай або стэрэатыпам. Вакансіі A&R не толькі для мужчын, і пасада не такая дзікая, як могуць падумаць некаторыя людзі. Нягледзячы на тое, што яна і яе каманда могуць наведваць тры канцэрты на тыдзень, яна сказала: «Я не п'ю і нічога падобнага». Вар'яцкія дні вечарынак да вечара і ўжывання наркотыкаў на працы... здаецца, іх ужо няма.
З новымі мастакамі праца можа адрознівацца. Holmberg кажа, што ў Decca ў цяперашні час вялікая ўвага надаецца развіццю талентаў. Некаторыя мастакі пастаянна на сувязі, каб удасканаліць тое, над чым яны працуюць. Холмберг апісаў працу з адным зусім новым музыкам, сказаўшы: «Учора ўвечары яна дасылала мне апошнюю версію пастаноўкі праз WhatsApp». Мастак спытаў: «Я не ўпэўнены ў гэтай структуры. Вы можаце паслухаць?» У такіх выпадках Холмберг дае прапановы, ад скарачэння мелодыі да змены тэксту да дадання суаўтара. «Гэта ў значнай ступені партнёрства з тым, кім бы ні быў мастак».
Прафесіяналы A&R павінны быць у курсе таго, што адбываецца, хто расце і якія імёны хутка будуць мець значэнне, асабліва за кадрам. Яны таксама павінны злучыць патрэбных людзей, якія ведаюць, што супрацоўніцтва і партнёрства могуць спрацаваць. Хольмберг згадаў пра будучыя сустрэчы з выканаўцамі, каб сфармуляваць апавяданне аб іх новым альбоме, абмеркаваць бюджэт запісу, а таксама сесці і патэнцыйна падпісаць новы акт, які абмяркоўваецца ўжо некаторы час.
Калі казаць пра падпісанне новага акта, то гэта, хутчэй за ўсё, асацыюецца ў большасці людзей з працай A&R. Выявіць, што будзе далей, і захапіць гэта, перш чым нехта прыйдзе з лепшай прапановай. Хольмберг не акунулася ў гэтую частку сваёй ролі пазней у размове, але яна, відавочна, адна з самых важных і патрабуе шмат часу.
Холмберг і яе каманда пастаянна слухаюць музыку, атрымліваюць прапановы і нават ходзяць у бары і на пляцоўкі, як у мінулыя дзесяцігоддзі, каб знайсці новых выканаўцаў. Нягледзячы на тое, што адкрыццё новых талентаў, несумненна, выклікае хваляванне, яна прызнае, што ёсць і нервовасць, падпісваючы невядомага. «Гэта заўсёды суправаджаецца пэўнай доляй трывогі, але і хвалявання», — пацвердзіла яна, і нездарма. Калі гэта не атрымліваецца, часам A&R, які стаіць за праектам, могуць абвінаваціць...але калі гэты музыкант працягвае рабіць неверагодныя рэчы, ён таксама можа заслужыць хвалу.
Тым не менш Холмберг і яе каманда падыходзяць да сваёй працы з самымі лепшымі намерамі, нягледзячы на тое, што «ў гэтай індустрыі нічога не гарантавана». Нягледзячы на тое, што апошнім часам у музычнай індустрыі робіцца акцэнт на падпісванні талентаў на аснове іх выступленняў у TikTok або на платформах струменевай перадачы, гэта не ўсе. Для большасці людзей, якія працуюць у A&R, Хольмберг тлумачыць: «усё залежыць ад інтуіцыйнага адчування і пачуцця асаблівай песні або ўяўлення чагосьці асаблівага ў выканаўцы».
Крыніца: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2023/02/24/what-exactly-does-an-ar-professional-actually-do-in-the-music-industry/