Што здарылася з дырэктарам па маркетынгу Peloton Дарай Трэсэдэр і індустрыяй здароўя ў цэлым?

Ключавыя вынасы

• Дырэктар па маркетынгу Peloton Дара Трэсэдэр пакідае кампанію і пераходзіць у Autodesk праз некалькі тыдняў пасля больш шырокай перастаноўкі кіраўнікоў
• Між тым, акцыі Peloton і Planet Fitness знаходзяцца ў сыходным трэндзе пасля нядаўніх несуцяшальных квартальных справаздач
• Аднак апытанні паказваюць, што аздараўленне застаецца галоўным для амерыканцаў - і некаторыя кампаніі могуць атрымаць большую карысць, чым іншыя

Кошты акцый фітнес-гігантаў Peloton і Planet Fitness працягваюць падаць пасля COVID. Peloton, у прыватнасці, перажыў цяжкі шлях, скараціўшы колькасць супрацоўнікаў і стрымліваючы выдаткі з дапамогай рашэнняў іншых вытворцаў. За апошнія некалькі тыдняў кампанія пазбавіла крыві некалькі кіраўнікоў высокага ўзроўню, у тым ліку дырэктара па маркетынгу Peloton Дара Трэсэдэра.

І ўсё ж апошнія апытанні гэта паказваюць 62% амерыканцаў лічыць здароўе і дабрабыт галоўным прыярытэтам. Фактычна, гэта «апошняе», на што яны пайшлі б на кампраміс падчас патэнцыйнай рэцэсіі, не гледзячы на ​​зносіны, выпіўку і нават штодзённае ўжыванне кафеіну.

Гэтыя вынікі дэманструюць, наколькі высока спажыўцы цэняць сваё здароўе пасля пандэміі і ад чаго яны гатовыя адмовіцца, каб працягваць займацца.

Узнікае пытанне: дзе раз'яднанне?

Дырэктар па маркетынгу Peloton развітваецца

Peloton CMO (Галоўны дырэктар па маркетынгу) Дара Трэсэдэр абвясціла аб сваім сыходзе на гэтым тыдні на фоне нядаўніх пераменаў у абложаным гіганце хатняга фітнесу.

Трэсэдэр, чый апошні дзень будзе 4 кастрычніка, упершыню далучыўся да Peloton у 2020 годзе пасля працы ў такіх вядомых фірмах, як Goldman Sachs і Apple. Яна плануе заняць пасаду дырэктара па маркетынгу ў вытворцы праграмнага забеспячэння Autodesk. Peloton не абвясціла аб патэнцыйнай замене на пасаду дырэктара па маркетынгу, якая хутка стане вакантнай.

У якасці старэйшага віцэ-прэзідэнта па маркетынгу, членству і камунікацыям Трэседэр кіраваў некалькімі этапамі Peloton.

Яна кіравала партнёрствам з Усэйнам Болтам і Бейонсе па стварэнні кантэнту для знакамітасцяў, спрыяла пашырэнню кампаніі ў Аўстраліі і абвясціла аб новай агульнанацыянальнай праграме пракату ровараў. Treseder таксама выпусціў на рынак чатыры новыя прадукты, у тым ліку новы вяслярны трэнажор Peloton коштам 3,195 долараў, выпушчаны толькі на мінулым тыдні.

Peloton коратка пракаментавала свой сыход у панядзелак, заявіўшы: «За час яе працы ў кампаніі Peloton стала адным з самых любімых і культурна актуальных брэндаў, а наша база ўдзельнікаў вырасла з больш чым 2.6 мільёна да больш чым 6.9 мільёна».

Шум карпаратыўных ператрусаў

Дырэктар па маркетынгу Peloton - не першае гучнае імя, якое пакінула кампанію ў гэтым месяцы.

Усяго два тыдні таму сузаснавальнік Peloton Джон Фолі сышоў з пасады старшыні савета дырэктараў, што ўступіла ў сілу неадкладна.

Сузаснавальнік і галоўны юрыдычны дырэктар Хісао Кушы адправіў паведамленне аб сыходзе 3 кастрычніка, у той час як камерцыйны дырэктар Кевін Корнілс пакінуў сваю пасаду на мінулым тыдні.

Гэтая карпаратыўная рэструктурызацыя адбываецца ў той момант, калі Peloton адчайна спрабуе выправіць свой курс пасля паспяховага года падчас пандэміі. Генеральны дырэктар Бары Макарці, які заняў пасаду ў мінулым лютым, увёў шэраг змяненняў у спробе вярнуць кампанію да прыбытковасці.

Пікавы год Peloton

Улюбёнец Ковіда ў хатні фітнес больш за год імкліва пашыраўся, бо блакіроўка і праца з дому падштурхнулі маштабную рэвалюцыю хатніх трэніровак.

Кампанія, якая стала публічнай у 2019 годзе, квітнела, калі трэнажорныя залы зачыняліся, а іх месца займала дарагое абсталяванне для трэніровак. Акцыі Peloton дасягнулі піка каля 167 долараў у кастрычніку 2020 года на піку WFH.

Але калі абмежаванні Covid змякчыліся, людзі вярнуліся ў офісы і трэнажорныя залы зноў адкрыліся, прадукцыя Peloton трапіла ў няласку - як і яе запасы. Зніжэнне прыбытку не дапамагло; у апошнім квартале Peloton, паведамляе а 1.24 млрд долараў страт, шостае падзенне запар.

Па стане на закрыццё ў панядзелак Peloton вагаецца каля тэрыторыі пені-акцый па кошце ўсяго $8.22 за акцыю.

Драматычная перабудова

Але кампанія не мірыцца са сваім лёсам лежачы. Генеральны дырэктар Бары Макарці, які прыйшоў у Peloton пасля працы ў Spotify і NetflixNFLX
, падштурхнула да маштабных зменаў, каб адрадзіць кампанію, якая тоне.

Акрамя масавых звальненняў і перадачы вытворчасці на аўтсорсінг, ён таксама прасунуў прадукцыю Peloton на Amazon, і ходзяць чуткі, што кампанія пяройдзе на пастаўку староннімі прадуктамі толькі да канца года. МакКарці разам з дырэктарам па маркетынгу Peloton Treseder таксама прадставілі магчымасць пракату ровараў і пашырылі ахоп лічбавых абанентаў Peloton.

Тым часам у Planet Fitness...

З іншага боку, у нас ёсць бюджэтны аператар трэнажорнай залы Planet Fitness, чые акцыі ў панядзелак на папярэднім рынку выраслі на 3% дзякуючы спрыяльнаму даследчаму дакладу.

Аналітык Рэйманда Джэймса Джозэф Альтабела скарэктаваў рэйтынг фірмы, адзначыўшы «ўстойлівую і ўстойлівую да рэцэсіі бізнес-мадэль» Planet Fitness як моцны бок у цяперашніх умовах. Акрамя таго, ён назваў пазіцыю кошту кампаніі, пашырэнне крам і нізкія тэрміны пагашэння запазычанасці ў бліжэйшай перспектыве як станоўчыя фактары для перспектыў кампаніі.

І з ацэнкай, якая значна перавышае апошнія максімумы, ён лічыць, што акцыі кампаніі таксама маюць добрыя пазіцыі для росту. Акцыі Planet Fitness скараціліся на 22.6% за мінулы месяц і на 38.4% са студзеня. Аднак за апошнія пяць гадоў яго запасы выраслі амаль на 110%. (Нібыта нядаўнія страты акцый Planet Fitness адбіліся на заяўленых прыбытках у памеры 224.4 мільёна долараў, якія не апраўдалі чаканняў.)

Супрацьлеглыя падарожжы і шмат патэнцыялу

Паказчыкі Planet Fitness у пандэміі былі хутчэй супрацьлеглыя паказчыкам Peloton.

У той час як эра WFH прынесла добрыя навіны для фітнесу дома, глабальныя блакіроўкі скарацілі прыбытак трэнажорнай залы. Але калі свет зноў адкрыўся, кампанія перайшла ў рэжым пашырэння. У апошнім квартале Planet Fitness адкрыла 34 новыя трэнажорныя залы і плануе адкрыць яшчэ 1,000 толькі ў ЗША.

Planet Fitness знаходзіцца ў незвычайна трывалым макраэканамічным становішчы.

Па меры таго, як інфляцыя працягвае біць кашалькі спажыўцоў, многія адмаўляюцца ад непатрэбных выдаткаў. Але з членствам, якое пачынаецца ўсяго з 10 долараў у месяц, Planet Fitness прапануе велізарную карысць для людзей, якія не могуць дазволіць сабе плаціць праз нос, каб падтрымліваць сваё здароўе з дапамогай дарагога членства або хатняга абсталявання.

Гэта значэнне перавышае высокую інфляцыю. Як адзначыў генеральны дырэктар Крыс Рондо, Planet Fitness дадала 1.1 мільёна ўдзельнікаў і падвоіла колькасць крам падчас Вялікай рэцэсіі, даказваючы, што спажыўцы цэняць бюджэтныя варыянты здароўя, калі грошай становіцца мала.

Нягледзячы на ​​нядаўнія чаканні кампаніі, яе квартальныя прыбыткі пацвярджаюць гэты патэнцыял. У мінулым квартале Planet Fitness дадала 300,000 16.5 новых кліентаў, павялічыўшы колькасць удзельнікаў да XNUMX мільёнаў.

За выключэннем дадатковых загадаў аб закрыцці, здаецца, верагодна, што бюджэтныя трэнажорныя залы, а не дарагое абсталяванне, будуць стымуляваць выдаткі на фітнес у складаных эканамічных умовах.

Не забывайце пра ўплывовых людзей

Сыход Peloton з пасады дырэктара па маркетынгу і патэнцыял акцый Planet Fitness уяўляюць сабой цікавыя падзеі для інвестараў. Але за межамі дзяржаўных карпарацый эра хатняга фітнесу расце з уплывовымі людзьмі ў сацыяльных сетках і крэатыўнымі брэндамі трэніровак.

Партатыўныя трэніроўкі і потная сацыялізацыя па патрабаванні

Падчас пандэміі тыя, хто не мог дазволіць сабе кошт або месца для дарагога абсталявання, звярнуліся да іншай крыніцы для сваіх фітнес-падарожжаў: Інтэрнэту. У якасці папулярных альтэрнатыў з'явіліся разнастайныя струменевыя сэрвісы, якія адрозніваюцца ў залежнасці ад цаны і мабільнасці.

Папулярныя папулярныя выбары ўключалі бясплатныя падручнікі на YouTube, віртуальныя трэніроўкі Planet Fitness, трэніровачны клуб Nike, Beachbody on Demand і незлічоныя фітнес-каналы Roku. Некалькі прыкладанняў таксама выйшлі ў мэйнстрым, напрыклад, мабільнае фітнес-прыкладанне TrueCoach; дадатак Strava для бегу і язды на ровары; і паслугі па трэніроўках і харчаванні Tone & Sculpt.

Кожнае прыкладанне прапанавала свой уласны погляд на фітнес дома, ад высокаінтэнсіўных трэніровак да медытатыўнай ёгі і спаборніцкага бегу. І ў адрозненне ад некаторых лічбавых падпісак Peloton, яны рэдка патрабуюць эксклюзіўнага або дарагога абсталявання.

Эпоха WFH таксама паслужыла значным штуршком для таго, каб аматары фітнесу перайшлі да ўплывовых людзей у сацыяльных сетках, колькасць падпісчыкаў многіх з якіх вырасла да мільёнаў.

Нягледзячы на ​​тое, што гэта не новая з'ява, гуру фітнесу ў сацыяльных сетках скарысталіся магчымасцю прыняць новых членаў у сваю квітнеючую фітнес-культуру. На змену ліпкім дакам пяцёрак і рохкаючым братам у трэнажорнай зале прыйшлі пазнакі ўплывовых фітнэс-фітнэсаў на потных сэлфі, каментарах у жывым эфіры і іншых алічбаваных зносінах.

Высокатэхналагічныя фітнес-навацыі

Вядома, не толькі мадэлі Peloton і Instagram атрымалі прыбытак. Шматлікія брэнды высокатэхналагічных трэніровак дома таксама занялі свае ўласныя нішы падчас пандэміі.

Адным з такіх прыкладаў з'яўляецца Mirror, разумнае люстэрка Lululemon, якое працуе як насценны планшэт. Паслугі падпіскі Mirror дазваляюць карыстальнікам удзельнічаць у онлайн-занятках, глядзець фітнес-відэа і карэктаваць сваю форму падчас трэніровак.

Zwift таксама атрымаў вядомасць падчас пандэміі як гейміфікаваная веласіпедная платформа, якая сутыкала аватары карыстальнікаў з іншымі гоншчыкамі на віртуальнай трасе.

Некалькі брэндаў, такіх як NordicTrack і Nautilus, таксама канкуравалі непасрэдна з Peloton, прапаноўваючы больш даступныя варыянты ровараў, эліптычных трэнажораў і бегавых дарожак.

Peloton CMO або акцыі Planet Fitness: навошта выбіраць?

Тут, у Q.ai, мы не можам сказаць вам, ці перамогуць гуру хатняга фітнесу або членства ў трэнажорнай зале ў вайне за колькасць сяброўства. Мы можам сказаць, што прыбытак можна атрымаць на абодвух франтах, і мы можам дапамагчы вам атрымаць яго.

Замест таго, каб марнаваць час на вывучэнне кожнай інвестыцыі або спрабаваць вызначыць час на рынках на аснове таго, што папулярна, інвестары могуць выкарыстоўваць нашы партфелі з падтрымкай штучнага інтэлекту, каб прымаць своечасовыя рашэнні зараз і заўсёды. Мы выкарыстоўваем працэс прыняцця рашэнняў на аснове даных, каб дапамагчы нашым інвестарам знайсці поспехі і рызыкі, якіх яны спадзяюцца дасягнуць.

Лепш за ўсё тое, што членства ў трэнажорнай зале не патрабуецца.

Спампаваць Q.ai сёння для доступу да інвестыцыйных стратэгій на аснове AI. Калі вы дэпазіце $100, мы дадамо дадатковыя $50 на ваш рахунак.