Што чакае Verizon? Пасля сумнага 2022 года надышоў час пачуць план павароту.

Verizon раскажа, колькі падпісчыкаў яна атрымала, калі паведаміць аб выніках за чацвёрты квартал раніцай у аўторак, але яшчэ больш важным будзе прагноз кампаніі на наступны год — і, магчыма, далей.

Цяперашняе цяжкае становішча кампаніі не абавязкова звязана з ёй самой, мяркуе аналітык Deutsche Bank Браян Крафт. Але гэта не значыць, што для Verizon ёсць простыя адказы. З'яўляючыся найбуйнейшым гульцом на рынку бесправадной сувязі з аплатай паслуг у ЗША, Verizon уразлівы да пераходу абанентаў. Акрамя таго, яго вядомыя аналагі паляпшаюць свае ўласныя прапановы, у той час як кабельныя кампаніі ўяўляюць сабой канкурэнцыю-выскачку.

«На наш погляд, кіраўніцтва Verizon было не менш эфектыўным у кіраванні бізнесам; яны працягвалі працаваць на высокім узроўні, але канкурэнцыя палепшыла свае аперацыйныя паказчыкі, знішчыўшы тое, што было значнай аперацыйнай перавагай для Verizon на тым, што па сутнасці было рынкам для трох гульцоў», - напісаў Крафт у запісцы для кліентаў. Кабельныя прайгравальнікі Comcast Corp.
CMCSA,
+ 3.22%
і Charter Communications Inc.
CHTR,
+ 3.10%
цяпер зрабілі гэты рынак больш шматлюдным.

Што гэты фон азначае для прагнозаў на 2023 год? «Мы чакаем, што на рэкамендацыі Verizon на 2023 год паўплывае той жа канкурэнтны і макраціск, які прывёў да зніжэння кіраўніцтвам рэкамендацый на 2022 год у ліпені», — працягнуў Крафт. У той жа час «вышэйзгаданы ціск, відаць, ужо адлюстраваны ў кансенсусных ацэнках».

Кампанія павінна высветліць, як збалансаваць розныя фактары, якія ўплываюць на прадукцыйнасць абанентаў. Рэкламныя акцыі і зніжэнне коштаў могуць дапамагчы прыцягнуць новых кліентаў у пэўную сетку і ўтрымаць новых, але яны адбываюцца за кошт маржы. З іншага боку, павышэнне коштаў забяспечвае падушку прыбытку, але можа адштурхнуць некаторых кліентаў.

У сярэдзіне мінулага года Verizon павысіла цэны на некаторыя тарыфныя планы, і ў цэлым яна лічыцца дысцыплінаваным гульцом у гэтай галіне.

«Verizon пераводзіць кліентаў на неабмежаваныя ўзроўні прэміум-класа, але з усіх сіл спрабуе паскорыць рост даходаў ад паслуг пасля павышэння коштаў у мінулым годзе, але кампенсуецца некаторай скідкай утрымання і амартызацыяй даходаў ад паслуг, звязанай з рэкламнымі акцыямі», — напісаў аналітык JPMorgan Філіп К'юсік у нядаўняй запісцы для кліентаў.

Акрамя таго, у мінулым годзе Verizon прадставіла новы тарыфны план Welcome Unlimited, які, па словах кампаніі, карыстаецца папулярнасцю, але Кузік адзначае, што штомесячная цана ў памеры 25 долараў за радок аказвае ціск на сярэдні даход з аднаго карыстальніка.

Ён чакае «мяккага» гадавога прагнозу ад Verizon, «улічваючы перашкоды для спажывецкага бесправаднога бізнесу, узмацненне канкурэнцыі ў бізнэсе і спад у спадчыну правадной сувязі».

Аналітык Cowen & Co. Грэгары Уільямс напісаў, што перспектыва Verizon на ўвесь год будзе ў цэнтры ўвагі будучых прыбыткаў, але ён сумняваецца, што справаздача стане каталізатарам, «паколькі інвестары чакаюць павароту ў спажывецкім сегменце бесправадной сувязі (у цяперашні час несупадаючы з рынак)».

Перспектывы Verizon на бягучы год тым больш цікавыя, што Вестберг ускалыхнуў спажывецкі бізнес у канцы 2022 года, абвясціўшы, што ён прыняць падраздзяленне, замяніўшы Манон Бруйлет, якая кіраваў групай спажыўцоў менш за год.

Глядзіце яшчэ: У акцый Verizon быў цяжкі год. Ці патрэбна «рэзкая» перабудова?

«Мы шукаем дадатковыя падрабязнасці аб стратэгіі кампаніі ў галіне спажыўцоў і аб тым, як Ганс Вестберг спадзяецца пераламаць гэты сегмент», — напісаў Уільямс.