Будучыня лічбавай рэкламы туманная Колькасць акцый Snap упала пасля каментарыяў. Са студзеня акцыі Snap страцілі 72% кошту. Рынкавая капіталізацыя абвалілася з 76.15 мільярда долараў на 31 снежня да 21.7 мільярда долараў у цяперашні час. У агульнай складанасці рынкавая капіталізацыя на суму амаль 55 мільярдаў долараў была знішчана крыху больш чым за пяць месяцаў.
Раней Snap паведамляў інвестарам, што продажы рэкламы ўпадуць на цэлых 25%, нават калі прагназаваўся значны рост колькасці карыстальнікаў. У якасці прагнозу ён спасылаўся на рост інфляцыі, зрывы ў ланцужках паставак і вайну Расіі супраць Украіны.
Акрамя платформы, папярэджанне Snap аб прыбытках датычыцца ўсяго тэхналагічнага сектара, у прыватнасці, кампаній, для якіх інтэрнэт-рэклама з'яўляецца ключом да прыбытку.
«Неспрыяльны прагноз Snap прывёў да падзення ўсіх сацыяльных сетак і рэкламных акцый, паколькі, здаецца, відавочна, што большасць кампаній не пазбегне трывожнага макрафона», — сказаў аналітык Oanda Эдвард Моя.
Долі Вялікай тройкі інтэрнэт-рэкламы — Alphabet (Google) (Googl Атрымаць справаздачу класа A Alphabet Inc , метаплатформы (Facebook) (FB Атрымаць справаздачу класа А Meta Platforms Inc і Amazon (AMZN Атрымаць справаздачу Amazon.com, Inc — моцна пацярпелі.
Акцыі Alphabet, колькасць інтэрнэт-рэкламы ў долі рынку з Google і Youtube, страцілі 5.60% да $2,108.33. Са студзеня акцыі групы, якая базуецца ў Каліфорніі, упалі на 27.1%. Рынкавая капіталізацыя ўпала прыкладна на 540 мільярдаў даляраў.
Facebook, якога крытыкавалі за выкарыстанне даных карыстальнікаў для адпраўкі ім мэтавай рэкламы, упаў на 8.41% да $179.61. Са студзеня акцыі ўпалі на 46.6%, а іх рынкавая капіталізацыя ў цяперашні час складае 486.43 млрд даляраў у параўнанні з 921.9 млрд даляраў на 31 снежня.
Amazon, чыя рэкламная актыўнасць хутка расце з-за вялікай базы дадзеных карыстальнікаў, створанай падчас пандэміі, патаннеў на 3.24% да 2,081 даляра. Са студзеня акцыі гіганта электроннай камерцыі ўпалі на 37.6%, у той час як рынкавая капіталізацыя амаль у 640 мільярдаў долараў растала.
Сярод меншых імёнаў акцыі Pinterest (ПЭН Атрымайце справаздачу Pinterest, Inc. Class A знізіўся на 21.71% да 17.68 даляра. Са студзеня акцыі ўпалі на 51.4%. Рынкавая капіталізацыя сайта для абмену выявамі ў сацыяльных сетках складае 11.73 мільярда долараў, знізіўшыся з 23.88 мільярда долараў на 31 снежня.
Інвестары перакананыя, што запаволенне эканомікі прывядзе да таго, што рэкламадаўцы скароцяць маркетынгавы бюджэт. Скарачэнне рэкламных выдаткаў, несумненна, паўплывае на прыбытковасць Alphabet і Facebook, якія ў значнай ступені залежаць ад рэкламы.
Гэта таксама адбудзецца ў той час, калі платформы ўжо чакаюць страты даходаў з-за адсочвання ў дадатку, заблакіраванага Apple (AAPL Атрымаць справаздачу Apple Inc карыстальнікаў прылады.
