Куды амерыканцы выдаткуюць свой наступны долар? Генеральныя дырэктары пачынаюць хвалявацца

У які момант спажыўцы кажуць, што дастаткова, калі справа даходзіць да таго, каб плаціць больш за тавары і паслугі?

Пытанне ўваходзіць у галаве кіраўнікоў класа C, незалежна ад галіны, паколькі інфляцыя падымаецца да ўзроўняў, якіх не было дзесяцігоддзямі. І з пачаткам сезону даходаў з'яўляюцца заклапочанасці збалансавання росту выдаткаў і спажыўцоў.

«Альбо прадпрыемствы будуць зарабляць значна менш грошай, альбо яны падвысяць цэны», RH Генеральны дырэктар Гэры Фрыдман заявіў 30 сакавіка ў справаздачы аб прыбытках кампаніі. «Я не думаю, што хтосьці сапраўды разумее, наколькі высокія цэны будуць усюды. ... Я думаю, што гэта апярэдзіць спажыўца, і я думаю, што мы апынемся ў нейкай складанай прасторы».

Спажывецкія цэны у сакавіку вырас на 8.5% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, Згодна з Дадзеныя дэпартамента працы. Гэтыя дадзеныя адлюстроўваюць рост, якога ЗША не назіралі з канца 1970-х і пачатку 1980-х гадоў, прычым базавая інфляцыя была самай высокай са жніўня 1982 года. Індэкс цэнаў вытворцаў, які вымярае тое, што плацяць аптавікі, адзначана найбольшы рост у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, павялічыўшыся ў сакавіку на 11.3%.

Да гэтага часу ў 2022 годзе рост коштаў не замарудзіў спажыўцоў істотна. У параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года рознічныя выдаткі павялічыліся на 17.6% да лютага, па дадзеных Міністэрства гандлю, а выдаткі ў студзені склалі перагледжаны да росту на 4.9%, што значна апярэдзіла першапачатковую ацэнку ў 3.8%.

Такі пастаянны моцны попыт дае магчымасць многім кампаніям кампенсаваць павышаныя цэны, якія яны бачылі на матэрыялы і выдаткі на ланцужкі паставак, перадаючы іх кліентам.

Nike павысіў чаканні валавой маржы як мінімум на 150 базавых пунктаў у параўнанні з папярэднім годам з-за «перавагі стратэгічнага цэнаўтварэння», сказаў фінансавы дырэктар Мэт Фрэнд падчас апошняга званка аб прыбытках кампаніі 21 сакавіка.

Канагра паведаміў, што яго арганічныя продажу выраслі на 6% у апошнім квартале, нават калі аб'ём знізіўся на 2.6%. Прычына таму? Кошт/мікс вырас на 8.6%. Фінансавы дырэктар Дэйв Марбергер заявіў падчас званка кампаніі 7 красавіка з аналітыкамі, што зніжэнне аб'ёму было «ў першую чаргу звязана з уздзеяннем на эластычнасць росту коштаў».

Гарачы рынак працы, нізкі ўзровень беспрацоўя і гістарычна высокі ўзровень зберажэнняў падштурхнулі амерыканцаў, зрабіўшы іх больш гатовымі плаціць больш высокія цэны за тавары і паслугі. Але пакуль заробкі раслі, яны не паспявалі за інфляцыяй. Паводле дадзеных Бюро статыстыкі працы, рэальныя заробкі выраслі на 5.6% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, у той час як рэальны сярэдні пагадзінны заробак у мінулым месяцы скараціўся на 0.8%.

Ёсць прыкметы, што сіла спажыўцоў становіцца ўсё больш слабым, пачынаючы з ключавых даходаў, прачытаных на рынку патрыманых аўтамабіляў у панядзелак.

CarMax у апошнім квартале выручка патрыманых аўтамабіляў знізілася на 6.5%, нават калі даходы ад патрыманых аўтамабіляў выраслі на 32.6% з-за рэзкага росту сярэдніх адпускных цэн. Кампанія спасылаецца на шэраг макрафактараў, якія з'яўляюцца прычынамі падзення продажаў, у тым ліку «зніжэнне даверу спажыўцоў, усплёск выпадкаў COVID-XNUMX на базе Omicron, даступнасць аўтамабіляў і змяншэнне льгот па стымуляванні, якія выплачваліся ў папярэднім годзе».

XNUMX працэнтаў амерыканцаў заявілі, што ўвесь час думаюць аб павышэнні коштаў, паведамляе а Апытанне CNBC выпушчаны на мінулым тыдні. Акрамя таго, 75% сказалі, што яны занепакоеныя тым, што больш высокія цэны прымусяць іх перагледзець свой фінансавы выбар у бліжэйшыя месяцы.

Для барацьбы з высокімі коштамі ёсць некалькі рэчаў што амерыканцы кажуць, што яны робяць. 35 працэнты заявілі, што скарацілі абеды за апошнія шэсць месяцаў, у той час як 29% сказалі, што скасавалі штомесячную падпіску, а XNUMX% былі вымушаныя адмяніць паездку або адпачынак.

Акрамя таго, 32% сказалі, што яны ўжо перайшлі з прадукту брэнда на агульную версію.

Гістарычна склалася так, што людзі з высокімі заробкамі былі надзейным прытулкам для кампаній, калі справа даходзіць да таго, каб працягваць марнаваць нават у цяжкія часы. Але нават 68% рэспандэнтаў з даходам 100,000 XNUMX долараў пазначылі, што гэта так занепакоеныя павышэннем коштаў, якія прымушаюць іх змяняць фінансавыя рашэнні.

Chipotle Mexican Grill Генеральны дырэктар Браян Ніккол сказаў у пятніцу ў эфіры тэлеканала CNBC, што, нягледзячы на ​​тое, што кампанія "працягвае бачыць сілу ў спажыўцах", ён думае, што "яны будуць працягваць быць больш дыскрымінацыйнымі ў далейшым, калі вырашаць, як марнуюць свае даляры».

«Нашы дадзеныя кажуць нам, што людзі двойчы думаюць аб тым, як далёка яны хочуць ехаць, як часта яны хочуць ездзіць; яны таксама двойчы задумваюцца над тым, ці жадаюць яны марнаваць свой долар на рэстаран або забаўляльны досвед», - сказаў Ніккол. "Я проста думаю, што гэта становіцца больш, я б сказаў, свядомым рашэннем аб тым, як яны выберуць выдаткаваць свой наступны долар у параўнанні, магчыма, пару месяцаў таму".

Нікал сказаў, што Chipotle, якая раней заяўляла, што ў гэтым годзе падняла цэны прыкладна на 6%, у выніку чаго кліенты плацяць прыкладна на 10% больш за свае заказы, чым год таму, мае "ўлада цэнаўтварэння, каб прыняць цэны, калі нам трэба". Аднак ён таксама адзначыў, што «хацеў бы не працягваць браць цану, але нам трэба будзе паглядзець, як усё будзе разгортвацца далей».

Даследаванне CNBC паказвае, што кампаніі S&P 500, як чакаецца, пакажуць рост прыбыткаў на 6.4% у першым квартале 2022 года і на 6.8% у другім квартале, што ў канчатковым рахунку прывядзе да росту прыкладна на 10% у другой палове года. Але гэта ў значнай ступені абумоўлена энергетычным сектарам, прыбытак якога, паводле прагнозаў, вырасце на 233.5% у першым квартале.

Для параўнання, спажывецкія асноўныя і дыскрэцыйныя сектары спажывецкіх сектараў, паводле ацэнак, маюць рост даходаў на 1.9% і -11.9% у першым квартале, што сведчыць аб тым, што спажывецкія выдаткі і попыт эпохі Covid могуць нарэшце ўрэзацца ў сцяну.