Чаму «Уладар пярсцёнкаў» Amazon далёкі ад беспамылковага струменевага хіта

Amazon апублікаваў апошні 2.5-хвілінны трэйлер Уладар пярсцёнкаў: Пярсцёнкі ўлады. Амбіцыйнае і непрыстойна дарагое (як паведамляецца, 465 мільёнаў долараў за першы сезон) фэнтэзі-шоу адаптуе «Другую эпоху Міжзем'я» Дж. Р. Р. Толкіна. Ён стартуе 2 верасня, а новыя серыі будуць выходзіць кожны тыдзень. Вы можаце ўбачыць бюджэт з пункту гледжання размаху, маштабу і фантастычных эфектаў. Я капаю пякельныя плывучыя трупы, знятыя на 1:15. Але ён таксама ў асноўным разгортваецца ў новых светах з пераважна невядомымі акцёрамі, якія граюць невядомых персанажаў сярод гісторыі, якая адбываецца за тысячы гадоў да падзей Хобіт і Уладар кольцаў. Пытанне на мільярд долараў заключаецца ў тым, ці будзе хто-небудзь клапаціцца, акрамя першапачатковай цікаўнасці, да шоу, якое толькі чымсьці звязана з некалі папулярным серыялам фільмаў. Гэта стаўка на агульнае і абстрактнае, а не на канкрэтнае.

Кнігі Толкіна застаюцца папулярным бэстсэлерам для пакаленняў. Аднак у Пітэра Джэксана Уладар кольцаў трылогія была ўзнагароджанай Оскарам блокбастэрам часткова дзякуючы сваёй параўнальна беспрэцэдэнтнай якасці. Гэта зрабіла новых фанатаў сярод аўдыторыі, якая не чытала або мала ведала пра зыходны матэрыял. братэрства кальца ператварыла агульную аўдыторыю, тую, якая, магчыма, спачатку не ўсвядоміла, што Страйдэр і Арагорн былі адным і тым жа чалавекам або што першы фільм скончыцца на абрыве, у прыхільнікаў канкрэтнай кінатрылогіі. Гаворка ідзе пра стварэнне фільма або шоу, якія спадабаюцца тым, хто мала звязаны з IP. Гаворка ідзе пра высокую канцэпцыю Джуманджи фільм, які працуе як высокаканцэптуальны, добра пастаўлены камічны прыгодніцкі фільм. Гаворка ідзе пра ан Ant-Man фільм, які паказвае гледачам, якія не ведаюць, што Marvel замяніла рэжысёра Эдгара Райта на Пэйтана Рыда.

братэрства кальца прыбыў у канцы 2001 года, прапаноўваючы выдатны ўзор фантастычнага кіно, якога ніколі раней не бачылі. Не ўдаючыся ў лепшае/горшае, вобразы і экшн-сцэны разам з практычнай магіяй, добра інтэграваным CGI і акцёрамі, якія іграюць гэта як гістарычную фантастыку, ставяць яго ў адзін шэраг з Зорныя войны трылогія і Excalibur. Ён быў прададзены як фантастычны экшн, зручны для пачаткоўцаў. У ім былі персанажы, якіх мы хацелі б сыграць акцёрамі, якіх мы накшталт пазналі. У ім зняўся «Салах з Індыяна Джонс фільмы, што хлопец з Ідэальнае забойства, што дзіця з Гек Фін і Добры сын, Магніта ад ст X-Men фільмы і Ліў Тайлер! Гэта будзе каштаваць 897 мільёнаў долараў ва ўсім свеце і будзе прызнана відовішчам, якое зменіць гульню. Уладар кольцаў сабраў 2.93 мільярда долараў пры агульным бюджэце ў 400 мільёнаў долараў. Вяртанне караля сабраў у пракаце 1.1 мільярда долараў і перамог на цырымоніі ўручэння прэміі "Оскар" у 2004 годзе.

Гэты поспех стварыў фанацкую базу для гэтай спецыфічнай тэатральнай трылогіі і яе асноўных герояў. Змешаны прыём у баку, нават Хобіт трылогія-прыквел прапанавала Пітэра Джэксана, які вяртаецца, завоблачныя каштоўнасці вытворчасці і некалькі фаварытаў, якія вяртаюцца. Як у Джорджа Лукаса Зорныя войны трылогія-прыквел дзесяцігоддзем раней, яна дэбютавала сярод тэатральнага свету, дзе фільмы такога памеру (разам з фільмам Майкла Бэя трансформеры фільмы) былі дастаткова рэдкімі, каб быць аўтаматычнымі падзеямі. Хобіт трылогія зарабіла 2.914 мільярда долараў пры агульным бюджэце ў 750 мільёнаў долараў. Аднак зараз тэатры амаль цалкам залежаць ад мегабюджэтных баевікоў. Дзякуючы струменевай вайне, маленькія экраны запоўненыя высокабюджэтнымі фэнтэзі-шоў, такімі як HBO Гульня тронаў (якая папярэднічала гэтаму вар'яцтву), Нетфликса ведьмак і ўласны Amazon Кола часу. Кольцы сілы не прыбудзе як гігант сярод насякомых, а проста яшчэ адна рыба ў моры.

Ці будзе дастаткова інфармаванасці аб IP, без сімвалаў шацёра? Публіка з'явілася да Уладар кольцаў таму што ім падабаліся Фрода, Сэм, Гэндольф, Арагорн, Гімлі і Легалас. Яны з'явіліся да Галодныя гульні дзякуючы Катніс Эвердзін і Twilight Saga для Бэлы, Эдварда і Джэйкаба. Аўдыторыя, якая вырасла з Гары Потэр у фільмах любілі галоўных герояў (Гары, Рона, Гермаіну і г.д.) разам з высокай канцэпцыяй «дзіця ідзе ў чараўніцкую школу-інтэрнат». Тое самае ў Netflix дзіўныя рэчы і яго сімвалы шатра. Нягледзячы на ​​розную якасць, паток няўдалых франшыз працягваецца Гары Потэр (The Dark is Rising, Хронікі Спайдэрвіка, і г.д.), Уладар кольцаў (Залаты компас, Mortal Engines, і г.д.), Змярканне (Гаспадар, прыгожыя стварэнні, і г.д.) і Галодныя гульні (Разбежных, Дарыльнік, і г.д.) галоўным чынам зрабіце стаўку на «вялікабюджэтнае фэнтэзі, падобнае на тое, што вам спадабалася», без персанажаў-шатэраў.

Абяцаць гледачам новую гісторыю ў цьмяна знаёмым свеце перад папулярным апавяданнем недастаткова аўтаматычна. Большая частка шырокай аўдыторыі паглядзіць трэйлер і ўбачыць маштабныя фантастычныя прыгодніцкія гісторыі з невядомымі акцёрамі, якія граюць невядомых персанажаў з «Уладар пярсцёнкаў» у назве. Прынамсі, тэатральна кажучы, гэты маршрут нават не заўсёды атрымліваўся Зорныя войны як мы выявілі с Сола (394 мільёны долараў пры бюджэце ў 275 мільёнаў долараў у 2018 годзе). Гэта спрацавала толькі адзін раз Фантастычныя звяры і дзе іх шукаць (814 мільёнаў долараў у свеце ў 2016 годзе) перш чым фактар ​​цікаўнасці пачаў слабець. Мяркую, што многія члены Amazon Prime паспрабуюць першыя эпізоды Кольцы ўлады. Аднак, калі гэта не сапраўды цудоўнае, многія з іх будуць абнаявіць пасля ўзору. Што яшчэ больш важна, многія, хто скончыць першы сезон, вырашаць, што ім напляваць на другі сезон.

Мы бачылі, як гэта адбывалася ў эпоху струменевага перадачы, калі вялікае шоу дэбютавала з вялікай колькасцю ўвагі, асвятленнем у СМІ і актыўнай рэкламай, а другі сезон дэбютаваў шэптам. Падумайце, непрыкметна, Палітык, Russian Doll, Girls5Eva, The Babysitter's Club, Выратаваныя званком і Запампавана. Яны не могуць быць усе Мандалор, і мне цікава, ці папулярны Paramount+ Гало можа захаваць сваю дынаміку ў другім сезоне. Уладар пярсцёнкаў: Пярсцёнкі ўлады па-ранейшаму з'яўляецца значным шоу, заснаваным на абстрактнай падачы («новай» гісторыі з невядомымі вам персанажамі, якая адбывалася раней гісторыі, якая вам спадабалася), а не на пэўным інтарэсе ці нават на шатровым персанажы, напрыклад «Генры Кавіл як Сэксуальны чувак, які рохкае і забівае монстраў» або «Малая Ёда». Некаторыя з гэтых новых персанажаў павінны стаць такімі ж папулярнымі, як Джон Сноў.

Гэта яшчэ адзін шанец для струменевай перадачы паказаць, што яна можа развіваць і кіраваць IP не лепш, чым звычайныя студыі. каўбой Бібоп і Спадчына Юпітэра былі крытычныя і камерцыйныя катастрофы. Гало быў не зусім крытычным каханым. Netflix ужо робіць галівудскую памылку, адвольна перазагружаючы IP (Death Note), што ўжо правалілася для іх. Калі Amazon не можа "зрабіць гэта" лепш, чым студыі, якую каштоўнасць яны прапануюць, распрацоўваючы розныя ўласцівасці MGM (Рабакоп, Зорныя вароты, і г.д.) у новыя шоу і фільмы? З усіх кампаній, нараўне з Apple, Amazon больш за ўсё можа дазволіць сабе зрабіць такі крок і спадзявацца, што гэта спрацуе. Знакі ёсць Уладар пярсцёнкаў: Пярсцёнкі ўлады паўтарае тыя ж памылкі, якія асуджалі фільмы, якія спрабавалі імітаваць поспех арыгінала Уладар кольцаў.

кольцы Сілы выглядае вялікім і дарагім, у той час як "проста паглядзіце гэта дома" дае перавагу перад "праездам у тэатры" для выпадкова цікаўных. Тым не менш, Уладар кольцаў будзе канкураваць з шоу, натхнёнымі яго першапачатковым поспехам. У гэтым ёсць іронія: кольцы Сілы гэта апошняя спроба струменевых платформ знайсці наступную Гульня тронаў, які быў (камерцыйна) натхнёны блокбастэрам Уладар кольцаў серыял. Мы даведаліся, што «наступны Уладар кольцаў», як правіла, нічога падобнага Уладар кольцаў. Нетфликса дзіўныя рэчы не быў падобны на HBO Гульня тронаў, які не быў падобны на Hulu Казка служанкі, які не быў падобны на Disney+ Мандалор, які быў зусім не падобны на Paramount Елаўстон. Чорт вазьмі, я б сцвярджаў, што Amazon Prime ужо мае «наступны Гульня тронаў," гэта называецца Хлопчыкі, і гэта нічога падобнага Гульня тронаў.