Чаму Deck Maker Trex працягвае дамінаваць са сваёй сінтэтычнай драўніны

Рост працэнтных ставак і нявызначаная эканоміка могуць запаволіць бурны бум продажаў жылля. Але рамонт дома па-ранейшаму выглядае моцным для гэтага года. Як мы даведаліся, калі пачалася пандэмія, людзі моцна зацікавіліся добраўпарадкаваннем дамоў. Рэканструкцыя ў гэтым годзе павінна павялічыцца прыкладна на 17%. Аб'яднаны цэнтр даследаванняў жыллёвага будаўніцтва Гарвардскага універсітэта.

І гэта добрая навіна для Trex, які з'яўляецца вядучым вытворцам сінтэтычных калод. Матэрыял кампаніі даўгавечней, чым натуральная драўніна, якая схільная расколвацца, гніць і з'яўляцца плямамі. Кампанія Trex, заснаваная ў 1996 годзе, стварае сінтэтычныя насцілы, дзе з перапрацаванага пластыка і пілавіння вырабляюцца дошкі.

РЭКЛЯМА

У Trex ёсць дадатковы плюс: ён экалагічна чысты ў той час, калі змяненне клімату выклікае ўсё большую заклапочанасць. У адваротным выпадку пластык, які ён перапрацоўвае, трапіў бы на звалку або, хай нябога, у страўнік кіта.

Палубы карыстаюцца ўсё большай прывабнасцю жыцця на свежым паветры, дзе людзі бавяць час на заднім двары сярод усіх выгод у памяшканні. З надыходам вясны прывабнасць правесці час на свежым паветры становіцца пераканаўчай. А таксама доўгатэрміновая прывабнасць сінтэтычных калод і кампаніі Trex, якая кіруе гэтым рынкам.

«Гнуткая жылая прастора на адкрытым паветры больш важная, чым калі-небудзь, паколькі спажыўцы працягваюць пераглядаць, дзе і як яны бавяць час», — заявіў аналітыкам генеральны дырэктар Trex Браян Фэрбэнкс падчас нядаўняга справаздачы аб прыбытках кампаніі.

РЭКЛЯМА

Акцыі ў цяперашні час танней. Сапраўды, за апошнія пяць гадоў ён вырас больш чым у сем разоў з 18 долараў і дасягнуў піка ў канцы 2021 года, каля 135 долараў. З тых часоў ён упаў прыкладна да 70 долараў. Як так? Адной з прычын з'яўляецца эскалацыя інфляцыі і працэнтных ставак, якія выклікалі агульны адкат рынку ў гэтым годзе. Напрыклад, кошт прыроднага газу, які ён выкарыстоўвае ў сваёй вытворчасці, апошнім часам рэзка вырас.

Іншым верагодным фактарам зніжэння акцый, адзначае аналітык Уільяма Блэра Раян Меркель у аналітычнай запісцы, з'яўляецца кіраўніцтва кампаніі аб тым, што рост продажаў можа запаволіцца, а выдаткі вырасці. Trex пашырае свае вытворчыя магутнасці, абмежаваныя новым заводам у Літл-Року, штат Арканзас, які плануецца адкрыць у 2024 годзе.

На Уол-стрыт ёсць аптымізм, што акцыі адновяцца. Для аналітыкаў Stifel мэтавая цана ў гэтым годзе складае 120 долараў, што ніжэй за максімальную цану ў 130 долараў раней. Тым не менш, гэта азначае добры шлях да аднаўлення для інвестараў.

РЭКЛЯМА

У 2021 годзе Trex зарэгістравала рэкордны даход у памеры 1.2 мільярда долараў, а таксама за чацвёрты квартал, калі продажы выраслі на 33% да 304 мільёнаў долараў. За год чысты прыбытак падскочыў на 19%. Акрамя насцілу, ён пераходзіць да таго, што называецца «ашалёўкай» — а менавіта, забяспечваючы сінтэтычныя драўляныя фасады. Для гэтага ў яго ёсць здзелкі з Target і Starbucks. Кампанія Trex таксама паставіла парэнчы для спартыўных стадыёнаў (напрыклад, адным з кліентаў з'яўляецца Мэдысан Сквер Гардэн у Нью-Ёрку).

Кампазітны матэрыял рэкламуецца як лепшы, чым традыцыйныя драўляныя насцілы, таму што ён устойлівы да надвор'я, патрабуе меншага абслугоўвання і ўстойлівы да плям. Пырскайце келіх чырвонага віна на традыцыйную драўляную палубу і ўдачы ў ліквідацыі цёмнага плямы. З дапамогай калоды Trex людзі могуць выцерці пляма мокрым папяровым ручніком, і паверхня будзе выглядаць так, быццам разліву не было. Сінтэтычныя калоды служаць 25 гадоў. Натуральны насціл дакладна не.

Кампанія дасягнула поспеху ў «навучэнні рынку», - кажа генеральны дырэктар Фэрбенкс у інтэрв'ю. У прыватнасці, важным пунктам продажу з'яўляецца тое, што яго калоды "з часам становяцца менш дарагімі".

На першы погляд, гэта здаецца дзіўным. Тэрасная дошка Trex прынамсі ўдвая даражэйшая для спажыўцоў, чым звычайная старая драўніна, якая расла ў лесе. Але калі дадаць да ўтрымання выдаткі на працягу чвэрці стагоддзя, якія нязначныя для дошкі Trex, самы танны прадукт кампаніі складае 25% ад пакупной цаны. і выдаткі на абслугоўванне і рамонт драўляных насцілаў. Для самага дарагога прадукту Trex выдаткі з уласнай кішэні складаюць 63% ад выдаткаў на драўніну.

РЭКЛЯМА

Калі вы адпачываеце на сваёй устойлівай да прыроды палубе, гэта суцяшае думку.