Чаму Disney+ пацярпеў першае ў гісторыі зніжэнне колькасці падпісчыкаў

Ніводны стрымер не застрахаваны ад страт падпіскі, якія пацярпелі ад паслуг у эпоху пасля COVID. Але Дысней ведаў, што, пачынаючы сённяшняе справаздачу аб прыбытках за чацвёрты квартал, ён аб'явіць аб сваім першым у гісторыі зніжэнні колькасці падпісак.

Сапраўды, сэрвіс страціў 2.4 мільёна падпісчыкаў па ўсім свеце, упершыню з моманту запуску ў лістападзе 2019 года было зафіксавана падзенне колькасці падпісак. Аднак навіна была чаканай Дысней + пацярпеў большае падзенне, чым чакалі аналітыкі.

Гэта быў першы раз, калі Боб Айгер прадставіў вынікі з моманту вяртання на пасаду генеральнага дырэктара ў канцы мінулага года пасля адхілення Боба Чапека ад савета дырэктараў. Ігер звярнуўся да падзення падпісчыкаў Disney+ на фоне іншых пытанняў аб праблемах, якія прывялі да звальнення Чапека.

Інвестары выглядалі супакоенымі. Акцыі Disney выраслі на таргах у пазаўрочны час, падтрыманыя навінамі аб тым, што кампанія пераўзышла прагнозы прыбытку.

Дык чаму падзенне Disney+? Ігер цалкам звязаў гэта са стратамі Disney+ Hotstar, які з'яўляецца версіяй струменевага сэрвісу для Паўднёва-Усходняй Азіі/Індыі. У мінулым годзе ён пацярпеў сур'ёзную няўдачу, страціўшы правы на трансляцыю Індыйская прэм'ер-ліга, вельмі папулярная крыкетная ліга ў Індыі. Пасля гэтай няўдачы Disney знізіў прагнозы росту сэрвісу Disney+ Hotstar і падрыхтаваў інвестараў да зніжэння, хоць гэта было крыху больш, чым думала кампанія.

Тым не менш, Disney+ дэманстраваў перспектывы на ўнутраным рынку. Колькасць падпісак вырасла на 200,000 800,000 у ЗША і Канадзе, а іншыя стрымеры, якія належаць Disney (Hulu і ESPN+), павялічыліся на 600,000 XNUMX і XNUMX XNUMX адпаведна.

Цяпер у Disney+ 161.8 мільёна падпісчыкаў, уключаючы падпіску Disney+ Hotstar. Гэта значна адстае ад лідара індустрыі Netflix, хоць Disney раней сцвярджаў, што ён апярэджвае, калі да гэтых лічбаў уключыць Hulu і ESPN+.

Кампанія Netflix нядаўна паведаміла аб большым, чым чакалася, росце, дадаўшы ашаламляльныя 7.7 мільёна падпісчыкаў у чацвёртым квартале, з некаторым крэдытаваннем новы ўзровень з падтрымкай рэкламы, што танней, чым іншыя прапановы Netflix, што спрыяе росту.

Тым не менш, усе стрымеры перажылі ўзлёты і падзенні, звязаныя з новым светам праграмавання. Спажыўцам лёгка адмовіцца ад паслуг струменевай перадачы з месяца ў месяц у залежнасці ад таго, што прапануецца. Калі, напрыклад, вы падпісаліся на Netflix толькі для дзіўныя рэчы, то вы можаце адмяніць яго паміж сезонамі шоу.

Аднак Disney+, здаецца, больш устойлівы да такіх сезонных зрухаў у падпісцы, чым іншыя сэрвісы. Велізарная бібліятэка сямейнага кантэнту робіць яго ідэальным для абанентаў з маленькімі дзецьмі. А франшызныя праграмы Star Wars і Marvel прапанавалі надзейныя розыгрышы.

Такім жа чынам, у той час як страта важнай здзелкі аб правах можа выклікаць рэзкае падзенне падпісак, набыццё можа таксама змяніць гэта. Disney+ будзе працягваць шукаць новыя спосабы аднавіць цікавасць да сэрвісу.

Наступны квартал апынецца цікавым для падпісак Disney+ у ЗША. Стрымер запусціў уласны ўзровень з падтрымкай рэкламы ў снежні, але кіраўнікі заявілі падчас размовы, што гэта яшчэ не прынесла «значнага фінансавага ўздзеяння», хоць яны былі задаволены першапачатковыя вынікі.

Гэта вялікае выпрабаванне мадэлі струменевай перадачы, часткай якой першапачаткова прыцягнула адсутнасць рэкламы, каб даведацца, ці будуць людзі падпісвацца на гэтыя нізкія ўзроўні рэкламы. Гэта таксама гаворыць пра тое, наколькі далёка зайшла трансляцыя, што яна можа перасягнуць гэты першапачатковы розыгрыш, каб вярнуцца да дадання таго, што калісьці вылучала яго.