Чаму спартыўныя правы працягваюць расці, а колькасць гледачоў на гульнях зніжаецца?

Правы на трансляцыю большасці спартыўных падзей працягваюць расці, нягледзячы на ​​тое, што колькасць гледачоў працягвае змяншацца. Гэтая тэндэнцыя пагаршаецца пандэміяй каранавіруса, у выніку якой наведвальнасць многіх тэлевізійных мерапрыемстваў альбо абмежаваная, альбо адсутнічае. Відавочна, што гледачы лічаць гульні ў прамым эфіры без заўзятараў на трыбунах менш пераканаўчымі, чым гульні з заўзятымі заўзятарамі на заднім плане.

Прыкладам з'яўляюцца зімовыя Алімпійскія гульні 2022 года, якія сталі катастрофай па многіх франтах, многія з якіх звязаны з пандэміяй каранавіруса, з недахопам гледачоў на трыбунах, верагодна, у аснове гульняў у Пекіне, якія атрымалі самыя нізкія рэйтынгі ў гісторыі Алімпійскіх гульняў. Часавы пояс таксама не дапамог: Пекін на 13 гадзін апярэджваў EST.

У сярэднім у сетках NBC і яго онлайн-сэрвісе Peacock было падлічана ў сярэднім 11.4 мільёна гледачоў у прайм-тайм, што на 42% менш, чым на зімовых Гульнях у Паўднёвай Карэі ў Пхёнчхане ў 2018 годзе. На летніх Алімпійскіх гульнях 2021 года назіралася такое ж зніжэнне, як і на сёлетніх. Зімовыя Гульні знізіліся на 42% за 17 дзён у параўнанні з гульнямі 2016 года, якія праходзілі ў Рыа-дэ-Жанэйра, Бразілія.

Гульні 2022 года таксама негатыўна паўплывалі на кітайскую эканоміку: мільярды былі выдаткаваны на інфраструктуру, такую ​​як стадыёны, новыя гасцініцы і рэстараны. Старшыня КНР Сі Цзіньпін яшчэ ў 2015 годзе заявіў, што ў краіне збіраюцца стварыць новую індустрыю турызму. «Гэта натхніць больш за 300 мільёнаў кітайцаў на ўдзел у зімовых відах спорту, калі мы пераможам, што ўнясе вялікі ўклад у развіццё міжнароднай алімпійскай справы», — сказаў ён. 

Мадэль спартыўных трансляцый відавочна парушаная — плата за правы на зімовыя Гульні ў 2022 годзе (частка значна большага кантракту) была ацэнена на 15 % ад сумы, заплачанай за гульні 2018 года. Тым не менш, кіраўніцтва Comcast
CCZ
Кампанія NBC Universal ад карпарацыі паспрабавала зрабіць таргі на гульні пазітыўным, каб супакоіць інвестараў, улічваючы, што ў 2014 годзе кампанія падпісала пагадненне аб замацаванні правоў на алімпійскія гульні да 2032 года за 7.75 мільярда долараў.

Старшыня NBC Sports Group Піт Бевакуа сказаў журналісту, што ўзровень прагляду гульні ў Пекіне быў у межах ацэнак аддзелаў сеткавых продажаў і даследаванняў. Аднак ён прызнаў, што пандэмія падштурхнула цьмяныя рэйтынгі, указаўшы на такія цяжкасці, як мала гледачоў, спартсмены ў масках, адсутнасць сям'і і сяброў на трыбунах і «вельмі жорсткія пратаколы ў Кітаі», звязаныя з COVID-19.

Гэта прывяло да таго, што NBC захавала каманду анонсаў у ЗША, а не ў Пекіне. «У нас было 1,600 чалавек у Стэмфардзе [Канэктыкут] і 600 чалавек у Пекіне. Звычайна для нас гэта было б перавернута», — сказаў ён. Ён адзначыў, што «гэта быў абсалютны хоумран для Паўліна». Аднак ён адмовіўся каментаваць, ці прынеслі гульні прыбытак.

Кампанія Comcast паведаміла аб 1.8 мільярда долараў даходу ад летніх Алімпійскіх гульняў у Токіо 2021 года, нягледзячы на ​​тое, што гульні былі перанесены ўпершыню ў гісторыі (яны адмяняліся падчас Першай сусветнай вайны (1) і Другой сусветнай вайны (1916 і 1940)). Чакаецца, што даход ад Гульняў у Пекіне будзе значна меншым.