Чаму загадкавая кампанія Marvel для «Доктара Стрэнджа 2» уяўляе сабой разлічаны рызыка

Пра гэта паведамляе Fandango Доктар Дзіўны ў мультысвеце вар'яцтва за першыя 24 гадзіны было прададзена больш квіткоў, чым любы фільм у гэтым годзе, у тым ліку Бэтмен. Вядома, у гэтым годзе было не так шмат «вельмі вялікіх» фільмаў, таму, калі б сіквел MCU не заняў прынамсі другое месца за год (і трэцяе пасля Бэтмен і Чалавек-павук: дадому няма шляху), былі б падставы для турботы. Нягледзячы на ​​тое, што статыстыка продажаў білетаў да выпуску не з'яўляецца адназначным паказчыкам рэкорднай колькасці касавых збораў, якія адкрываюцца ў выхадныя (я дастаткова дарослы, каб памятаць, калі Solo: A Star Wars Story у першы дзень было прададзена больш квіткоў, чым Чорная пантэра), студыі, як правіла, аддаюць перавагу, каб іх вялікія палаткі прадавалі «больш» білетаў у першы дзень, а не «менш» білетаў.

У аўторак я падрабязна апісаў патэнцыйна "несправядлівыя" чаканні з пункту гледжання Доктар Дзіўны ў мультысвеце вар'яцтва аднаўляючы меркаванне да Ковіда, што фільмы Дыснея і Marvel будуць узвышацца вышэй за большасць іх тэатральных канкурэнтаў. Прасцей кажучы, калі Venom: Хай будзе пабоішча пераўзыходзіць Shang-Chi, Выдма па сутнасці звязвае з вечныя і Чорная ўдава вось-вось пройдзе міма Ці не нанесены на карту, добра, у нейкі момант Дыснею прыйдзецца нагадаць людзям, хто ўсё яшчэ кіруе гарой, калі, вядома, яны больш не кіруе. Пасля Усяго, ,en Бэтмен збіраецца зарабляць больш глабальна, чым вечныя і Чорная ўдава разам, але я адцягнуўся. Што цікава ў маркетынгу, гэта тое, што ён быў параўнальна мінімалістычным.

Гэта не значыць, што два цізеры (адзін, выпушчаны ў канцы Чалавек-павук: дадому няма шляху і трэйлер Super Bowl) не напоўнены празмерна фантастычнымі вобразамі і змрочнымі натхненнямі аб тым, што стаўкі ў свеце змяняюцца. Абодва трэйлеры вельмі добра ідуць у кінатэатры IMAX. Аднак разам з хвілінным рэкламным ролікам «Мара, мара, мара», які Marvel выпусціла ў сераду, кампанія была даволі загадкавай адносна простых рэчаў, такіх як «Што зрабіў Доктар Стрэндж, каб сапсаваць мультысусвет?» або «Што адбудзецца, калі графік будзе зроблены няправільна?» Чорт вазьмі, ці ёсць сапраўдны злыдзень, акрамя д'ябальскіх праяваў Стывена Стрэнджа Бенедыкта Камбербэтча і Максімафа Элізабэт Олсен? Барон Морда Чыветэла Эджыафора - злыдзень ці проста абаронца часу, якому хопіць свавольства Стрэнджа?

Мы можам абмяркоўваць, наколькі гэтыя пытанні з'яўляюцца "спойлерамі", але гэта яшчэ адзін прыклад таго, як апантанасць спойлерамі ў інтэрнэце перайшла ад "не выдавайце канцоўку" да "любой інфармацыі пра што заўгодна, нават выяўлення з першых пяці хвілін або крэдытнае печыва, якое на 104% не мае дачынення да фільма, з'яўляецца спойлерам, які караецца смерцю». Што мы маем тут, так гэта кампанія, якая прадае сіквел цалкам на плячах «Гэй, гэта сольны фільм Доктара Стрэнджа!» доктар Стрэндж быў салідным хітом (677 мільёнаў долараў у 2016 годзе), але не стаў параўнальна сенсацыяй, і з тых часоў яго з'яўленне вар'іравалася ад эпізадычных роляў (Тор: Ragnarok), ролі другога плана (Чалавек-павук: дадому няма шляху) і сумесныя канцэрты (Мсціўцы: Бясконцасць вайны) мелі пэўны характар ​​«дабаўленай вартасці».

Такім чынам, пасля больш чым шасці гадоў гульні з дадатковай вартасцю, дзе частка задавальнення заключаецца ў тым, каб бачыць, як Не-Такі-Вяльмоўны Чарадзей узаемадзейнічае са сваімі калегамі-Мсціўцамі, кампанія для Мультыверс вар'яцтва разлічвае на павелічэнне прывабнасці Стрэнджа, па сутнасці, сам і ўзаемадзейнічаючы толькі са Скарлет Ведзьмай і пачаткоўцам MCU амерыканцам Чавесам (Шачытл Гомес). Гэта можа быць дакладным з пункту гледжання працягу жахаў/фэнтэзі Сэма Рэймі і ступені, у якой Доктар Стрэндж 2 зараз гэта міфалагічная глава, якую трэба паглядзець, а фільм MCU, які трэба праглядзець, часткова з'яўляецца справай абставін, у тым ліку Джэймса Ганна звальняюць і зноў наймаюць Варты Галактыкі Vol. 3 (гэты фільм павінен быў стаць пачатковым фільмам чацвёртай фазы) і пандэмія, якая перавярнула ўсю тэатральную індустрыю з ног на галаву.

Магчыма, Disney хавае паток велікодных яек, эпізадычных ролікаў і звязаных з імі сэрвісаў для фанатаў, каб падштурхнуць вуснаў у вусны пасля дэбюту. Больш за тое, гэта не абавязкова Доктар Дзіўны ў мультысвеце вар'яцтва максімум 1 мільярд долараў (ці нават 875 мільёнаў долараў без Кітая, натч), пакуль ён атрымлівае добрыя водгукі, зарабляе салідны шум і зарабляе грошы. І калі на тое пайшло, гэта не павінна прайсці Свет юры: Дамініён (Упалае Каралеўства зарабіў 1.308 мільярда долараў у 2018 годзе) або Міньёны: Паўстанне Гру (Гадкае я 3 быў адзіным прыбыткам лета 1 года з звыш $2017 млрд). Але калі Дысней усё яшчэ хоча сцвярджаць, хаця б толькі для MCU, што гэта тэатральная сіла, з якой трэба лічыцца, фільм павінен даць больш, чым проста «дзесьці паміж Venom 2 і F9».

Рабіць стаўку супраць стартавага летняга фільма MCU падобна на тое, што Рокі Бальбоа пераможа Апалона Крыда (першы раз), таму Доктар Дзіўны ў мультысвеце вар'яцтва верагодна, будзе ўзлятаць да некаторай бясконцасці і далей дзякуючы брэнду MCU, статусу падзеі-фільма, Няма шляху дадому арэол (як у плане Доктара Стрэнджа, так і Сэма Рэймі) і агульная адсутнасць канкурэнцыі ў пачатку лета. І да гэтага часу, калі папярэднія распродажы Fandango з'яўляюцца прыкметай, гэта добры пачатак. Пытанне толькі ў тым, наколькі важна тое, што «Доктар Стрэндж» зноў атрымае яшчэ адзін сольны фільм праз 6.5 гадоў пасля першага і пасля вялікай дабаўленай вартасці ў падтрымку? Спытайце мяне яшчэ раз у пачатку мая.