Чаму McDonald's, Starbucks і GM перасталі выкарыстоўваць Twitter Ілона Маска

У "Макдональдсе" стала жудасна ціха (MCD) - Атрымаць бясплатную справаздачу Акаўнт у Twitter.

Кампаніі апошні твіт адбылося 17 лістапада, калі гігант хуткага харчавання апублікаваў выяву лыжкі з трыма плывучымі сэрцамі.

«Гэта саломінка», — гаворыцца ў твітэры. «Калі ты бачыш лыжку, значыць, ты закаханы ў мяне».

Вы можаце бачыць лыжку, але з тых часоў вы не бачылі ніводнага твіта ад McDonald's. Нічога пра Каляды. Пра Новы год — ні слова.

Рональд Макдональд не адзіны, хто адчувае маўчанне твітаў. Кока-кола (KO) - Атрымаць бясплатную справаздачу, Starbucks (SBUX) - Атрымаць бясплатную справаздачу, Sonic Drive-In, General Mills (ГІС) - Атрымаць бясплатную справаздачу і Малочная каралева (BRK.A) - Атрымаць бясплатную справаздачу (BRK.B) - Атрымаць бясплатную справаздачу з'яўляюцца аднымі з кампаній, якія, здаецца, затрымаліся ў 2022 годзе.

І ў той час як да Twitter звяртаюцца маўкліва, усе гэтыя кампаніі актыўна працуюць у Facebook і Instagram.

Ні адна з карпарацый, якія, здаецца, замоўклі ў Twitter, не адказала на просьбы TheStreet даць каментарый, але іх сарамлівасць у твітах магла быць звязана з узрушэннямі, якія перажыў Twitter з часоў Tesla (TSLA) - Атрымаць бясплатную справаздачу Выканаўчы дырэктар Ілон Маск набыў сайт мікраблогаў у кастрычніку за 44 мільярды долараў.

Кампаніі, якія выкарыстоўваюць падыход "пачакай і паглядзі".

Арун Лакшманан, дацэнт маркетынгу ў Школе менеджменту Універсітэта Бафала, сказаў, што нявызначанасць наконт кірунку платформы пасля паглынання Маскам можа быць фактарам засухі твітаў.

«Я не кажу, што яны за або супраць змены ўласніка», — сказаў ён. «Я не думаю, што гэтыя кампаніі сапраўды хочуць займаць там нейкую пазіцыю. Я думаю, што гэта больш дзелавое рашэнне пачакаць і паглядзець, паглядзець на жыццяздольнасць Twitter як піяр-платформы, рэкламную механіку і тое, што Ілон прынясе з пункту гледжання бізнес-мадэлі».

«Я думаю, што яны проста хочуць атрымаць некаторую яснасць у гэтым пытанні, перш чым перазапусціць», - дадаў ён.

Гэта былі некалькі цяжкіх месяцаў у Twitter: Маск за адзін дзень звольніў палову 7,500 супрацоўнікаў сацыяльнай сеткі і назіраў, як яшчэ тысяча адправілася ў дарогу пасля таго, як ён запатрабаваў ад іх абавязацца працаваць шмат гадзін або сысці.

Яго дзёрзкі стыль кіраўніцтва таксама прывяло да паспешлівых рашэнняў, такіх як даданне і прыпыненне Twitter Blue, сэрвісу за 7.99 долараў у месяц, які дазваляе карыстальнікам атрымліваць сінюю галачку, якую калісьці віталі.

Але пасля многіх публічных кампаній, такіх як фармацэўтычны гігант Eli Lilly (LLY) - Атрымаць бясплатную справаздачу былі выданыя за іншую асобу і страцілі мільёны долараў рынкавай капіталізацыі за адну ноч, некалькі рэкламных агенцтваў і агенцтваў па закупцы сродкаў масавай інфармацыі сказалі сваім кліентам спыніць рэкламу на вэб-сайце мікраблогаў.

Маск, які называе сябе абсалютыстам свабоды слова, таксама аднавіў акаўнты многіх кансерватараў, у тым ліку былога прэзідэнта Дональда Трампа, які быў выдалены з сайта пасля паўстання 6 студзеня 2021 года.

Паводле справаздачы Цэнтр супрацьдзеяння лічбавай нянавісці.

Сам Маск крытыкуе членаў Дэмакратычнай партыі, асабліва прагрэсіўных, таму што яны з'яўляюцца натуральнай базай кліентаў для яго экалагічна чыстых аўтамабіляў, Люк Олінга з TheStreet паведаміў.

Рэклама таксама з'яўляецца праблемай на платформе. Палова 100 лепшых рэкламадаўцаў сайта больш не размяшчае рэкламу ў Twitter, гаворыцца ў справаздачы ліберальнага сайта навін ад 22 лістапада. СМІ важныя для Амерыкі.

«Такія платформы маюць уласны капітал брэнда, а кампаніі маюць уласны капітал брэнда», — сказаў Лакшманан. «Такім чынам, калі яны ўдзельнічаюць у платформе такога роду, якая мае ўласную рэпутацыю, то гэтая рэпутацыя таксама можа перасякацца. Такім чынам, вы павінны быць асцярожнымі і чакаць, каб убачыць, у якім кірунку рухаецца сама платформа, таму што будуць эфекты перакрыжавання».

Асцярогі з нагоды паглынання Маск

Як мінімум адна карпарацыя General Motors (GM) - Атрымаць бясплатную справаздачу, быў адкрыты наконт замарожвання сваіх твітаў. У кастрычніку аўтавытворца заявіў, што ацэньвае кірунак платформы ў рамках новага ўладальніка.

«Ёсць яшчэ шмат невядомых аб агульным кірунку платформы, у тым ліку аб тым, як нашы дадзеныя будуць абаронены», - гаворыцца ў заяве кампаніі. «З улікам таго, што платформай кіруе асноўны канкурэнт, для нас будзе разумна пераканацца, што мы абараняем нашы даныя, нашы брэнды і кліентаў».

GM сказаў, што ўсё яшчэ ўзаемадзейнічае з Twitter, "але на дадзены момант ёсць яшчэ шмат пытанняў без адказу - асабліва па праблеме абароны даных".

Андрэй Селепак, прафесар сацыяльных сетак з Універсітэта Фларыды, адзначыў, што, хоць некаторыя кампаніі не размяшчалі арыгінальны кантэнт на працягу доўгага часу, яны адказваюць на пытанні і скаргі спажыўцоў.

«Я думаю, што кампаніі, напэўна, больш за ўсё занепакоеныя бурным спосабам захопу Twitter», — сказаў ён. «Я лічу разумным спекуляцыя у тым, што было так шмат асвятлення ў СМІ і шэраг няроўнасцяў на дарозе падчас першапачатковага паглынання Маск. Але я не ведаю, наколькі гэтае абгрунтаванне сапраўды мае месца, бо я думаю, што большасць з гэтых праблем знікла».

Ён адзначыў, што кампаніі могуць быць падвергнуты некаторай рызыцы, калі палічаць, што яны займаюць палітычную пазіцыю супраць Маска.

«Гэта не кампаніі, якія з пункту гледжання бізнесу павінны мець ідэалагічную пазіцыю», - сказаў ён. «Іх кліенты — рэспубліканцы і дэмакраты. Іх кліенты - кансерватары і лібералы. Думаю, ім гэта пашкодзіць ніжні калі пачнуць казаць, што яны робяць гэта з ідэалагічных меркаванняў».

Крыніца: https://www.thestreet.com/investing/after-musk-took-over-twitter-mcdonalds-starbucks-stopped-tweeting?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo