Чаму новы пакет Apple TV ад MLS можа паменшыць стаўкі на Лігу

Раней у аўторак, Bloomberg апублікаваў цікавую гісторыю аб падыходзе Apple TV да манетызацыі яго новая сусветная трансляцыйная здзелка з Вышэйшай лігай футбола. Сярод адкрыццяў: у адрозненне ад амаль усіх іншых сучасных спартыўных вяшчальнікаў, кампанія адмаўлялася - прынамсі першапачаткова - прымаць спонсарскія прапановы ад букмекерскіх кампаній.

Гэта, безумоўна, можа быць стратэгіяй карпаратыўнага сумлення. Нават многія дасведчаныя азартныя гульцы (і некаторыя букмекерскія фірмы) наракаюць на вялікую колькасць рэкламы ставак на сучасным спартыўным тэлебачанні. Гэтыя рэкламныя аб'явы часта ўводзяць у зман у дачыненні да характару спартыўных азартных гульняў у цэлым, а часам і ў дачыненні да канкрэтных рэкламных прапаноў.

Акрамя таго, паколькі MLS Season Pass ад Apple з'яўляецца паслугай падпіскі ($ 14.99 у месяц або $ 99.99 у год), з боку кампаніі таксама можа быць пачуццё абавязку кантраляваць рэкламу, каб больш дакладна адпавядаць інтарэсам заўзятых футбольных фанатаў Вышэйшай лігі.

І, магчыма, ёсць нават разуменне таго, што ўнікальная форма пагаднення Apple аб правах MLS можа мець пабочны эфект у выглядзе зніжэння ўплыву на лігу асноўных удзельнікаў ставак на спорт і адпаведнай карэкціроўкі стратэгіі. Калі так, то гэта будзе пералом з нядаўняга мінулага, калі MLS была адной з самых ранніх буйных амерыканскіх спартыўных ліг прыцягваць увагу інтэрнэт-букмекераў, але не нелагічным.

Ліга ўпершыню ўступіла ў партнёрства з аператарам спартыўных кніг BetMGM у першыя дні пандэміі Covid-19. Гэтыя адносіны ўключалі BetMGM, які пералічваў свае каэфіцыенты матчаў побач з гульнямі ў пэўных элементах раскладу на сайце MLSsoccer.com, а таксама спонсарскую бясплатную гульню MLS Predict 6 штотыднёвае спаборніцтва і штотыднёвы спансаваны артыкул з аглядам камандных шанцаў на Кубак MLS. (Поўнае раскрыццё інфармацыі тут: як былы рэдактар ​​MLSsoccer.com, я часам пісаў асноўныя часткі гэтых штотыднёвых спонсарскіх паведамленняў.)

Тым не менш, былі і іншыя спосабы, якімі ліга або яе партнёры абмежавалі сваю прывабнасць для азартных гульцоў. Самая вялікая скарга для звычайных удзельнікаў ставак можа быць няякасная агульналігавая траўма справаздачнасць адносна іншых амерыканскіх відаў спорту. Але нават у рамках папярэдняй здзелкі з нацыянальным тэлебачаннем час пачатку часта быў не ідэальным. Больш за ўсё нацыянальных тэлетрансляцый было засяроджана летам, калі дома было менш гледачоў. І ўсе тры партнёры па лізе звычайна арганізавалі свае расклады MLS вакол іншых сваіх больш папулярных тэлевізійных аб'ектаў.

Тым не менш, новыя адносіны з Apple яшчэ менш імаверна дадуць рэкрэацыйным гульцам падставу або магчымасць даведацца больш пра MLS і прыняць удзел у акцыі.

Вы можаце зразумець, чаму MLS выбрала новы тып адносін з пункту гледжання сваіх асноўных правоў на трансляцыю. Заняпад кабельнага тэлебачання рэальны і добра задакументаваны, асабліва з маладой аўдыторыяй, якая больш прыхільная да гульняў MLS.

Але большая частка таго, што ўсё яшчэ трымае кабельны ландшафт, - гэта тэлевізійныя віды спорту. І гэта таксама тое, што стымулюе стаўкі па ўсёй краіне, асабліва таму, што ўсё больш гульцоў маюць доступ да анлайнавых і мабільных ставак са сваіх дамоў або дзе б яны ні знаходзіліся, каб паесці ці выпіць.

Умовы Новае пагадненне MLS аб прамым тэлебачанні з FOX (Асобна ад іх буйнейшай здзелкі з Apple) прынясе толькі 34 матчы за сезон у сеткі і кабельнае тэлебачанне. Гэта прыкладна траціна таго, што было паказана на нацыянальным узроўні ў рамках папярэдняга 10-гадовага нацыянальнага пакета з FOX, Univision і ESPN. І часткай набыцця Apple правоў на глабальнае струменевае перадачы было спыненне лакальнага кабельнага або сеткавага вяшчання.

Іншымі словамі, паколькі вельмі нешматлікія бары і рэстараны, верагодна, раскашэліцца на пакет струменевай перадачы для MLS, нашмат менш гульняў могуць паказвацца на экране тэлевізара ў грамадскім месцы. Такія рэчы не могуць быць галоўным рухавіком вашай агульнай аўдыторыі вяшчання. Але гэта можа мець надзвычайны ўплыў з пункту гледжання прыцягнення ставак на падзею.

Таксама ёсць больш кампактны характар ​​новага раскладу MLS, пераважная большасць матчаў адбываецца пасля 7:30 па ўсходнім часе ў сераду і суботу ўвечары. Apple і MLS спадзяюцца зарабіць на шоў у стылі NFL Redzone кожны матч. Але графік можа паменшыць колькасць гульняў, на якія робяць стаўкі стаўкі, бо стане цяжэй адсочваць стаўкі на некалькі гульняў MLS за выходныя ў рэжыме рэальнага часу.

Такім чынам, магчыма, гэта прывяло Apple, MLS або абедзве да высновы, што намаганні па павышэнню бачнасці ў гульнявой прасторы лепш накіраваць у іншым месцы. І гэта, безумоўна, была б іншай стратэгіяй, чым тая, якой, здаецца, займаецца астатні тэлевізійны спартыўны свет. Але карпаратыўны поспех Apple у значнай ступені быў пабудаваны дзякуючы таму, што яна ішла менш паездкай. І MLS відавочна робіць стаўку на некалькі унікальнае пачуццё кампаніі, каб дапамагчы стварыць профіль лігі.