Чаму Printemps стварыла ўласную Metaverse онлайн і аб'ядналася з DRESSX Digital Fashion In-Store

Раскошны французскі універмаг Printemps, не задаволены прывязкай да існуючай Metaverse, стварыў уласную міні-версію, удасканаліўшы сваю платформу электроннай камерцыі, каб уключыць вопыт віртуальнай крамы Web 3.0.

Захапляльная 3D-прастора, размешчаная ў зачараваным садзе пад лічбавым пераасэнсаваннем знакамітага купала Printemps Haussmann, запоўнена даступнымі для пакупкі рэдакцыямі бэстсэлераў і эксклюзіваў ад партнёрскіх брэндаў Balenciaga і Gucci да By Far і Ganni.

Кліенты, якія купляюць прадукт у віртуальнай краме, бяруць удзел у розыгрышы аднаго з 30 лічбавых твораў мастацтва NFT, створаных у супрацоўніцтве з мастаком Рамэнам Фроке і адчаканеных праз блокчейн-платформу Arianee*. Творы Фроке выстаўлены ў флагмане Printemps physical Haussmann.

Printemps таксама супрацоўнічае з вядучым рытэйлерам лічбавай моды DRESSX па стварэнні фізічнага ўсплываючага акна, якое сустракае кліентаў ля галоўнага ўваходу ў флагман Haussmann.

Наведвальнікі могуць выпрабаваць тэхналогію AR DRESSX і прымерыць лічбавыя ўборы праз віртуальнае люстэрка ў поўны рост. Кансультанты гатовыя палегчыць працэс набыцця нацельных прыстасаванняў і фільтраў. DRESSX таксама стварыў пяць эксклюзіўных вобразаў для Printemps у яркім зялёным колеры новай візуальнай ідэнтычнасці крамы.

DRESSX вядомы сваім партнёрствам з моднымі брэндамі класа люкс, зусім нядаўна Тыдзень моды Metaverse удзельнік, Свет Дандас. Лічбавыя версіі фізічных вобразаў Данды, створаныя для выступлення Мэры Дж. Блайдж на Superbowl і для ЯЕ на ўручэнні прэміі "Грэмі", можна было набыць як носныя прылады NFT.

Усё гэта з'яўляецца асноўнай часткай пераасэнсавання Printemps у 2022 годзе, якое ахоплівае новую візуальную ідэнтычнасць, новыя прасторы, паслугі і канцэпцыі - падкрэсліваючы яго ДНК у інавацыях і эмпірычных пакупках.

Для запісу: першыя сучасныя ліфты ва ўнівермагу былі прадстаўлены ў Printemps у 1874 годзе, а флагман Haussmann быў першым грамадскім месцам у Парыжы з электрычным асвятленнем у 1883 годзе.

Падчас эксклюзіўнага інтэрв'ю галоўны дырэктар па мерчандайзінгу Printemps Карэн Вернэ і дырэктар па лічбавым маркетынгу Моргана Лопес абмеркавалі новую фігітальную стратэгію раскошнага універмага, якая датычыцца актывацый Web 3.0, NFT і іх патэнцыйнага прымянення ў праграмах лаяльнасці кліентаў, а таксама фігітальнае партнёрства з DRESSX.

Чаму вы вырашылі стварыць віртуальную краму ўнутры Printemps.com у адрозненне ад партнёрства з існуючай Metaverse?

Моргана Лопес: Наша мэта - тэставаць і вучыцца. Наша аўдыторыя не з'яўляецца тыповай аўдыторыяй Web 3.0, якой мы хацелі каб зрабіць яго даступным незалежна ад таго, знаёмыя вы з Метасусветам ці не.

Што вы спадзяецеся дасягнуць?

Лопес: Для таго, каб кліенты думалі пра нас як пра патрэбу, калі яны хочуць спазнаць нешта новае, быць загіпнатызаванымі і мець вакол сябе паэзію. Мы хацелі зразумець, ці зацікаўлены нашы кліенты ў такім выглядзе актывацыі, і сабраць інфармацыю для стварэння нашай стратэгіі Web 3.0.

Гэтая першая актывацыя ў віртуальнай краме доўжыцца шэсць тыдняў. Як гэта будзе развівацца?

Лопес: Іншыя брэнды зацікаўлены ў супрацоўніцтве з намі ў сумесных віртуальных прасторах, таму мы разглядаем, як працягнуць гісторыю. Таксама мы можам супрацоўнічаць з новым выканаўцам — магчыма, музыкам.

Ці плануеце вы далей інтэграваць тэхналогію на аснове NFT або блокчейна ў сваю прапанову?

Лопес: Мы сапраўды разглядаем NFT як спосаб павысіць нашу праграму лаяльнасці кліентаў, каб прапанаваць як паслугі, так і унікальныя ўражанні.

Вы ў партнёрстве з Arianee чаканілі NFT. Чым быў матываваны выбар і як могуць скласціся адносіны?

Лопес: Мы хацелі паказаць нашым кліентам, што Web 3.0 - гэта не страшна. Такая была логіка. Arianee прапануе сапраўды просты спосаб загрузкі лічбавага кашалька і NFT на ваш тэлефон. Ён мае ўласную валюту на аснове Ethereum, але распрацаваў кашалёк, які можна падключыць да любой крыптавалюты і падключыць яго да Coinbase або Metamask.

Ці плануеце вы самі прымаць крыптавалюту?

Лопес: Мы пра гэта думаем. Нам трэба вывучыць уплыў на бізнес з-за яго валацільнасць і паглядзець, як мы можам інтэграваць яго ў нашу агульную стратэгію.

Чаму вы вырашылі стаць партнёрам DressX?

Карэн Вернэ: DressX - гэта самая перадавая платформа на арэне лічбавай моды. Ён вельмі крэатыўны і ўжо супрацоўнічае з такімі брэндамі класа люкс, як Balenciaga, таму яго ўжо добра прызналі іншыя нашы партнёры ў свеце раскошы. Balenciaga з'яўляецца эталонам для нас, паколькі гэта таксама самы перадавы брэнд у віртуальным свеце.

Што падштурхнула вас да фізічнай прысутнасці DressX у краме?

Вернэ: Важна, каб мы развівалі наш омніканальны бізнес. Усплывальнае акно DressX знаходзіцца ля галоўнага ўваходу ў краму, на які прыпадае 40% наведвальнікаў.

У вас былі сумненні?

Вернэ: Для DressX не натуральна быць у фізічным свеце, толькі ў лічбавым. Мы задаваліся пытаннем, ці зразумеюць нашы кліенты, але пазіцыянаванне Printemps належыць быць загадзя — тлумачыць і прапаноўваць новыя рашэнні і прытрымлівацца падыходу, які з'яўляецца адукацыйным, але не прэтэнцыёзным.

Ці хочаце вы інтэграваць віртуальную моду ў сваю будучую прапанову?

Вернэ: Мы можам звязацца з DRESSX праз printemps.com ў будучыні.

Гэтая размова была адрэдагавана і скарочана для нагляднасці.

*Arianee - гэта французская кампанія Web 3.0, розныя падраздзяленні якой ўключаюць стварэнне лічбавых пашпартоў для прадметаў раскошы і прадастаўленне рашэнняў для мабільных кашалькоў праз пратакол Arianee з адкрытым зыходным кодам. Ён супрацоўнічае з The Richemont Group, Sandbox Metaverse і такімі брэндамі, як Breitling, Mugler і Audemars Piguet.