Чаму катарскі твар аб продажы піва на чэмпіянаце свету з'яўляецца праблематычным

Афіцыйныя спонсары чэмпіянату свету па зразумелых прычынах стрымана крытыкуюць Катар, краіну-гаспадыню 2022 года.

Рашэнне афіцыйных асоб Катара, абвешчанае ў пятніцу, да забараніць продаж алкагольнага піва на васьмі стадыёнах, дзе праходзяць матчы уяўляе сабой змены ў апошнюю хвіліну і несправядлівую аплявуху брэнду Budweiser AB InBev, які заплаціў 75 мільёнаў долараў за тое, каб стаць адным з 14 афіцыйных спонсараў гульняў.

Забарона на продаж алкаголю падчас гульняў (за выключэннем карпаратыўных ложаў), верагодна, паскорыць крытыку ФІФА, кіруючага органа футбола, і Катара, які з самага пачатку быў спрэчным выбарам для правядзення найбуйнейшага футбольнага мерапрыемства.

Budweiser мае толькі адрэагаваў на навіну выдаленым твітам, у якім гаворыцца: «Ну, гэта няёмка...»., і заяву, што забарона не залежыць ад яго. Budweiser таксама зменяць колер намётаў вакол стадыёнаў каб паказаць, што ён будзе прадаваць безалкагольнае піва Bud Zero. Кампанія, відаць, разумее доўгатэрміновыя стаўкі сваіх інвестыцый у спонсарскую падтрымку чэмпіянату свету.

Півавару можна было б параіць дазволіць іншым выказваць крытыку, улічваючы памер яго інвестыцый у чэмпіянат свету і доўгатэрміновыя стаўкі яго глабальнай рэкламнай кампаніі.

Яшчэ ў верасні Budweiser запусціў свой Кампанія «Свет вам забраць». які дастаўляе бадзёрае паведамленне са сцэнамі на футбольным полі з удзелам Ліянэля Месі, Неймара-малодшага і Рахіма Стэрлінга ў 70 краінах з музыкай у рэкламе Lil немаўлятаў. Акрамя таго, Budweiser мабілізаваў 100 уплывовых асоб ва ўсім свеце, каго яны адпраўляюць на чэмпіянат свету, каб падзяліцца сваім вопытам у сацыяльных сетках. Пасланне кампаніі, верагодна, будзе мець моцную глабальную прывабнасць, калі яно з'явіцца на тэлебачанні і ў лічбавых СМІ па ўсім свеце.

Тыя з нас, хто выкладае міжнародныя бізнес-класы, імкнуцца падкрэсліць важнасць павагі да іншых культур. Прадпрыемствы, якія становяцца ахвярамі крытэрыю самарэферэнцыі — натуральнай тэндэнцыі бачыць свет праз наш уласны вопыт і паходжанне — звычайна церпяць няўдачу, бо ў канчатковым выніку яны не разумеюць культуры іншых краін. І, вядома, суверэнныя краіны самі выбіраюць, з кім весці бізнес.

Прысуджэнне гульняў Катару, багатая нафтай краіна з насельніцтвам 2.7 мільёна чалавек на Блізкім Усходзе падвяргаўся крытыцы з пачатку, сярод абвінавачванні ў тым, што некаторыя чыноўнікі ФІФА атрымалі хабар у працэсе выбару краіны ў якасці краіны-гаспадыні на 2022 год.

У дадатак да абвінавачанняў у хабарніцтве з моманту абвяшчэння выбару Катара ў 2010 годзе выказвалася занепакоенасць як некаторыя законы і абмежаванні краіны паўплываюць на падзею. Гэтыя заклапочанасці ўключаюць негатыўнае стаўленне багатай краіны Персідскага заліва да пытанняў гомасэксуалізму/ЛГБТК, адсутнасць абароны свабоды прэсы, правоў жанчын і дрэс-кодаў, а таксама абмежаванні на продаж алкаголю ў краіне.

Мяркуючы па ўсім, прадстаўнікі ФІФА ўпарта вялі перамовы з урадам Катара і атрымалі запэўніванні, што замежным гасцям на гульнях будзе дазволена набываць алкаголь і апранацца, як звычайна. Такім чынам, змена палітыкі ў дачыненні да алкагольных вагаў ставіць пытанне аб тым, якія яшчэ абмежаванні могуць быць у будучыні.

Магчымасць больш агрэсіўнай крытыкі цалкам рэальная. За апошнія некалькі гадоў было шырока распаўсюджана паведамленне аб жорсткае абыходжанне і смерць сярод тысяч працоўных мігрантаў, якія працуюць у Катары у рамках інвестыцый у 200 мільярдаў долараў у інфраструктуру, звязаную з правядзеннем чэмпіянату свету. Правы чалавека глядзець выпусціў заяву з патрабаваннем кампенсацыі за смерць або траўмы працоўных-мігрантаў ад урада Катара, а ўчора, чатыры з 14 афіцыйных сусветных спонсараў падпісаліся.

Цяпер змянілася тое, што ўрад прымаючай краіны адмовіўся ад пагаднення з ФІФА, ставячы пад сумнеў тое, што будзе далей. Твар з боку ўрада Катара ўсяго за два дні да падзеі не можа быць апраўданы ніякімі разумнымі этычнымі стандартамі, і, як вынік, крытыка гэтай змены планаў не з'яўляецца пытаннем павагі да іншай культуры.

Больш за тое, Budweiser будзе разумна трымацца далей ад любых прамых негатыўных выказванняў аб прымаючай краіне, якія могуць быць вытлумачаны некаторымі як культурна неадчувальныя. Тонкія заявы аб уласнай палітыцы кампаніі, такія як уключэнне Budweiser вясёлкавага сцяга сярод іншых сцягоў, намаляваных на футбольным матчы ў рэкламным роліку, або пісьмовая заява Coca Cola аб сваёй палітыцы ў галіне правоў чалавека ў адказ на запыт Human Rights Watch аб падтрымцы аплаты сем'ям працоўных мігрантаў.

Тым не менш, самі кампаніі павінны быць асабліва асцярожнымі, каб не выглядаць непаважліва да іншых культур. Тым не менш, рашэнне ўрада Катара змяніць правілы, узгодненыя задоўга да гэтага, несумненна атрымае шырокую крытыку.