Чаму рост выручкі ўпаў ніжэй прагнозаў аналітыкаў

У гэтым няма сумневаў, за трансляцыяй - гэта будучыня. Але як выглядае гэтая будучыня? Мы ўсё яшчэ высвятляем гэта, і Року відавочна адчувае боль ад гэтай нявызначанасці.

Кампанія, якая вырабляе абсталяванне, якое людзі выкарыстоўваюць для доступу да сваіх любімых струменевых платформаў, паведаміла сёння аб прыбытках за чацвёрты квартал, і гэта было неадназначна. У той час як Roku працягвае ашаламляльны рост, ён запаволіўся з другога і трэцяга кварталаў года. І даходы не апраўдалі чаканняў аналітыкаў.

Выручка вырасла на 33% у чацвёртым квартале да 865.3 мільёна долараў, менш за 38%, прагназаваных аналітыкамі. Яму таксама не хапіла ашаламляльнага скачка на 51% у трэцім квартале і неверагоднага росту на 81% у другім квартале.

Зразумела, што Року імкнуўся запісаць гэта на боль росту, а не на сур'ёзныя змены. Паведамленне з званка аб заробках? Мы ведаем, куды мы накіроўваемся, і кліенты прыходзяць, каб пакатацца, калі яны трохі павольней скакаць.

«Наш маштаб перавышае 60 мільёнаў актыўных уліковых запісаў, і мы па-ранейшаму сканцэнтраваны на тым, каб быць лепшай і самай вялікай платформай для струменевай перадачы. «Аперацыйная сістэма Roku гатовая павялічыць долю рынку па меры таго, як тэлевізары адыдуць ад дарагіх прапрыетарных аперацыйных сістэм», — сказаў заснавальнік і генеральны дырэктар Roku Энтані Вуд падчас размовы аб прыбытках.

У лісце да інвестараў, апублікаваным непасрэдна перад справаздачай аб прыбытках, Вуд і фінансавы дырэктар Стыў Лоўдэн падкрэслілі, што трансляцыя застаецца ў першыя дні, нягледзячы на ​​​​вялізны рост папулярнасці за апошняе дзесяцігоддзе. Спажыўцы ўсё яшчэ выбіраюць спосаб дастаўкі, і Roku перажывае ўзлёты і падзенні гэтых карэкціровак.

«Бачанне Roku застаецца верным: усё тэлебачанне і ўся тэлевізійная рэклама будуць трансліравацца», — гаворыцца ў лісце. «Амаль кожная буйная медыя-кампанія пераарыентуе свой бізнес вакол стрымінгу і запусціла флагманскі сэрвіс, выдаткаваўшы мільярды на кантэнт і маркетынг, каб прыцягнуць і ўтрымаць падпісчыкаў. У той жа час, з-за значнага разрыву, які існуе паміж аўдыторыяй і рэкламнымі бюджэтамі, мы ўсё яшчэ знаходзімся ў першых днях свецкага пераходу да стрымінгу».

Вуд і Лоўдэн таксама адзначылі, што праблемы з пастаўкамі загналі спажыўцоў у тупік. Па іх словах, як і ў трэцім квартале, продажы тэлевізараў у чацвёртым квартале ўпалі ніжэй за ўзровень да COVID-2019. «Некаторыя з нашых OEM-партнёраў Roku TV асабліва моцна пацярпелі ад праблем з запасамі, што негатыўна адбілася на іх продажах і долі рынку ў 4 квартале», — гаворыцца ў лісце.

Інвестараў гэта не супакоіла. Акцыі ўпалі больш чым на 10% падчас працяглых таргоў, калі выйшлі вынікі, што прывяло да самага нізкага ўзроўню за больш чым 18 месяцаў.

Агульная колькасць актыўных уліковых запісаў Roku павялічылася на 17% з 51.2 мільёна ў 2020 годзе. Падчас размовы Вуд выказаў упэўненасць, што рэкламадаўцы жадаюць дасягнуць гэтай расце базы.

«Наша рэкламная платформа створана для трансляцыі ТБ. Мы лічым, што буйныя традыцыйныя тэлевізійныя рэкламадаўцы будуць працягваць пераходзіць на Roku для таргетынгу, вымярэння, аптымізацыі і лепшай рэнтабельнасці інвестыцый, якія мы забяспечваем», — сказаў ён. «А для першых лічбавых рэкламадаўцаў і малога і сярэдняга бізнесу Roku робіць рэкламу на ТБ больш даступнай».