Чаму Sped-Up Music — ад SZA, Steve Lacy і многіх іншых — захапіла TikTok і стала ключавой маркетынгавай стратэгіяй

Topline

Вось чаму ваш любімы нядаўні лідар хіт-парадаў, верагодна, атрымаў паскораную апрацоўку рэміксаў у TikTok, апошняй віруснай з'яве прыкладання, на якой выканаўцы і гуказапісвальныя лэйблы спяшаюцца скарыстацца.

Key Facts

Рэміксы папулярных песень у TikTok, усталяваныя ў больш хуткім тэмпе, робячы вакал рыпучым і больш дзіцячым, павялічваюцца, дапамагаючы як новым, так і старым песням набіраць патокі і падымацца ў хіт-парады Billboard.

Гэтая тэндэнцыя стварыла новыя магчымасці для маркетынгу: хітмэйкеры, такія як SZA і Стыў Лэйсі, выпусцілі паскораныя версіі сваіх песень на струменевых платформах, а Spotify курыруе паскораны спіс прайгравання песень з больш чым мільёнам падпісчыкаў.

Паскораныя песні перажываюць рэнесанс TikTok, але гэты музычны трэнд сягае каранёў у пачатку 2000-х гадоў, калі Томас С. Нільсэн і Стэфен Ояла Содэрхольм, нарвежскі музычны дуэт, вядомы як Nightcore, запушчаны музычны напрамак, які носіць іх імя.

Нягледзячы на ​​тое, што гэтая тэндэнцыя налічвае дзесяцігоддзі, на TikTok ёсць аўдыторыя, якая прагне паскораных песень, і лічбы ашаламляюць: папулярныя паскораныя аўдыя выкарыстоўваюцца ў мільёнах відэаролікаў, у многіх выпадках больш, чым іх аналогі са звычайнай хуткасцю.

Песня SZA «Kill Bill» адразу ж стала хітом пасля выхаду яе альбома СОС выпушчаны ў снежні, і ён выкарыстоўваўся як аўдыё у больш чым 100,000 XNUMX відэа TikTok — але неафіцыйнае паскарэнне рэмікс лёгка зацямніў арыгінал, выкарыстоўваўся больш чым у 1.1 мільёна TikToks.

Поспех «Kill Bill» у TikTok дапамог песні ўзняцца на 2-е месца ў Billboard гарачы 100, і ў адказ на вірусную тэндэнцыю SZA выпусціла афіцыйнае паведамленне паскораная версія яе песні на струменевых платформах на мінулым тыдні.

Паскораны рэмікс таксама можа прыцягнуць увагу да старых песень, такіх як глыбокая версія Lady Gaga 2011 г. «Bloody Mary» — песня, якая ніколі не трапляла ў чарты пасля выхаду, але дэбютавала упершыню ў Billboard Hot 100 у студзені дзякуючы мільёнам відэа людзей (у тым ліку сама Гага) узнаўленне віруснага Серада танцаваць пад песню.

«Крывавая Мэры» нават не фігуруе Серада, але асацыяцыя песні з шоу стала настолькі моцнай праз тэндэнцыю TikTok, што тызер трэйлер для СерадаДругі сезон, які выйшаў 6 студзеня, змяшчае паскораны рэмікс "Крывавая Мэры".

Паскораныя рэміксы - гэта новая маркетынгавая магчымасць

У Стыва Лэйсі быў адзін з самых вялікіх хітоў 2022 года з песняй «Bad Habit», яго першай песняй, якая трапіла ў чарт Billboard Hot 100. На працягу некалькіх месяцаў гэтая песня была паўсюль на TikTok—«Bad Habit» выкарыстоўвалася ў больш чым 700,000 XNUMX відэа, і рост— але гэта толькі арыгінальная версія. Шэраг неафіцыйных рэміксаў, якія паскараюць расслаблены тэмп песні, набылі моц, у тым ліку адзін выкарыстоўваецца ў больш чым 430,000 2 відэа. Попыт на хуткасць адкрыў магчымасць для Лэйсі і яго гуказапісвальнага лэйбла: мінулай восенню "Bad Habit" падняўся ў чартах, але затрымаўся на 100-м месцы ў Hot XNUMX чатыры тыдні запар. Карункавая паведаміў The Guardian яго лэйбл спытаў аб выпуску афіцыйнага паскоранага рэміксу на хіт за 69 цэнтаў - што, па яго словах, гучала "брудна", - але ён пагадзіўся. «Добра, вядома, я № 2 і хачу быць № 1, так што наперад», — сказала Лэйсі The Guardian. «Шкодная звычка» нарэшце увянчаны Hot 100 у кастрычніку, зрынуўшы песню Гары Стайлза "As It Was" з яе гістарычнага 14-тыднёвага прабегу ў верхняй частцы чарта (і цяпер Лэйсі прэтэндуе на чатыры Грэмі, у тым ліку тры толькі для «Шкоднай звычкі»). Лэйсі - толькі адзін з многіх выканаўцаў, якія цяпер скачуць па тэндэнцыі паскораных рэміксаў. Выпуск паскоранага рэмікса на струменевых платформах стаў больш распаўсюджаным, напрыклад, SZA з "Kill Bill" і RAYE з "Escapsim" — папулярны паскораны рэмікс дапамог апошняму узначальвае брытанскі чарт сінглаў. Гэтыя рэміксы могуць набраць велізарныя колькасці на Spotify: Паскораны рэмікс Escapism мае больш за 51 мільён патокаў на платформе, прыкметны паказчык у параўнанні з арыгінальнай версіяй, якая мае 128 мільёнаў патокаў Spotify. Выканаўца Spotify пад назвай "паскорыў nightcore”, які выпускае паскораныя рэміксы на папулярныя песні, мае выдатныя 11 мільёнаў слухачоў штомесяц.

Адкуль гэтыя рэміксы

Многія папулярныя паскораныя рэміксы на TikTok ствараюцца фанатамі, і мноства акаўнтаў TikTok, прысвечаных выключна паскарэнню песень, сабралі тысячы падпісчыкаў, і ўсе яны, верагодна, змагаюцца за наступную вірусную паскораную тэндэнцыю. Адзін з гэтых акаўнтаў - @lanascinnamongirls на TikTok — мае больш за 340,000 XNUMX падпісчыкаў і публікуе амаль выключна паскораныя рэміксы песень. Адзін з іх арыгінальных гукаў, паскораны рэмікс песні Эмі УайнхаўзНазад да чорнага”, быў выкарыстаны ў больш чым 250,000 XNUMX відэа TikTok. TikTok высока ацаніў створаны карыстальнікамі характар ​​паскоранага трэнду: «У аснове TikTok ляжыць вера ў тое, што кожны можа ўзяць гук, трэнд або культурны момант і перавярнуць яго, зрабіць рэмікс і супрацоўнічаць з іншымі, каб стварыць нешта цалкам арыгінальнае. і забаўляльна», — сказаў Клайв Разарыё, кіраўнік глабальнай музычнай праграмы TikTok NME, даданне гэтых створаных фанатамі твораў прывяло да павелічэння ўзаемадзеяння з гэтымі песнямі на струменевых платформах і поспеху ў чартах. Артысты пачынаюць перамагаць фанатаў, выпускаючы паскораныя версіі сваіх песень, перш чым фанаты атрымаюць магчымасць зрабіць іх рэміксы ў TikTok, паведаміла лічбавы маркетолаг Secretly Distribution Эшлі Хофман NME.

Чаму гэтыя рэміксы папулярныя

Паскораныя рэміксы і TikTok маюць адну асноўную рысу: хуткі тэмп. TikTok славіцца сваім высакахуткасным інтэрфейсам — карыстальнікі хутка гартаюць кароткія відэаролікі, спажываючы шмат кантэнту ўсяго за секунды — і праграма скарысталася перавагай скарочанага прамежку ўвагі. Гэта добра спалучаецца з паскоранымі рэміксамі, якія змяшчаюць больш эмоцый і тэкстаў у больш кароткі прамежак часу, The New York Times паведамляецца. «Менавіта гэта робіць [паскораныя рэміксы] ідэальнымі для відэа ў сацыяльных сетках на такіх сайтах, як TikTok, дзе вы перашкаджаеце людзям пракручваць, прыцягваючы іх увагу і прымушаючы нешта адчуваць», — сказаў Хофман. NME.

Вялікая колькасць

15.7 мільярда. Менавіта столькі праглядаў відэа з хэштэгам #паскорыць набраліся на TikTok, дэманструючы, наколькі вялікая аўдыторыя гэтых рэміксаў. Націсканне на хэштэг прыводзіць карыстальнікаў да, здавалася б, бясконцай плыні гэтых песень, якія хутка гучаць. Падобныя хэштэгі like #nightcore і #spedupsounds, маюць 13.1 мільярда і 10.8 мільярда калектыўных праглядаў адпаведна.

Асноўная інфармацыя

У 2002, Нільсэн і Содэрхольм, тагачасным аднакласнікам сярэдняй школы ў Нарвегіі, было даручана стварыць песню для задання. Калі яны атрымалі нізкую адзнаку, яны адчулі натхненне стварыць цэлы альбом, выкарыстоўваючы тэхніку, якую яны прыдумалі: рыпучы вакал і выключна высокая частата 170 удараў у хвіліну (яны атрымалі адзнаку A+ за свой альбом). Яны не паспявалі за музыкай пасля 2003 года, але праз шмат гадоў даведаліся, што іх музыка была загружана ў Limewire, сэрвіс абмену музыкай, і многія іншыя, якія былі рэміксаваныя з выкарыстаннем іх тэхнікі, што паклала пачатак трэнду «nightcore». Найткор паўплываў на многіх выканаўцаў і пракраўся ў мэйнстрым. Брытанскі прадзюсер Дэні Л. Харл, які быў прадзюсерам для такіх артыстаў, як Charli XCX, Lil Uzi Vert і Рына Саваяма, сказаў The New York Times nightcore стаў «выкрывальным адкрыццём» у яго музычным развіцці. Высокі вакал таксама папулярызаваў «душа бурундука” трэнд — звычайна хуткія R&B-хіты, сэмплаваныя ў хіп-хоп песнях.

Далейшае чытанне

Чаму Spotify поўны больш хуткіх версій поп-хітоў? Давайце падвядзем вас да хуткасці (The Guardian)

TikTok напоўнены паскоранымі рэміксамі. Іх сталі піянерамі два нарвежцы. (The New York Times)

Паскораныя песні: чаму фанаты музыкі захапляюцца хуткімі хітамі TikTok? (NME)