Чаму Тэйлар Свіфт, Брус Спрынгсцін квіткі будуць даражэй

Сотні тысяч прыхільнікаў Тэйлар Свіфт будуць уважліва правяраць свае тэлефоны ў панядзелак увечары, чакаючы, каб даведацца, ці былі яны абраны сістэмай правераных фанатаў Ticketmaster для набыцця білетаў на будучы тур па стадыёне поп-зоркі і аўтара песень. Калі гэтыя білеты паступяць у продаж пазней на гэтым тыдні, хутчэй за ўсё, пройдуць некалькі хвілін, перш чым усе яны будуць раскуплены.

Жывая музыка вярнулася ў ЗША, калі пандэмія пайшла на спад, і рэфрэн высокага попыту і нізкай колькасці білетаў стаў звычайнай тэмай для фанатаў музыкі, якія ў апошнія тыдні бачылі аб'явы аб гастролях на 2023 год, пачынаючы ад Blink-182 і Paramore да Бруса Спрынгсціна і Крыса Стэплтана амаль імгненна раскупляюцца, калі білеты становяцца даступнымі.

Надзвычайны попыт узрастае, бо прыхільнікі марнуюць больш грошай, чым калі-небудзь, каб пайсці на канцэрт, дзве рэчы, якія Live Nation Entertainment, мацярынская кампанія Ticketmaster, якая нядаўна паказала, што, хутчэй за ўсё, не спыніцца ў бліжэйшы час.

Продажы білетаў на канцэрты да трэцяга квартала 2022 года выраслі на 37% у параўнанні з 2019 годам, а продажы білетаў на канцэрты, якія адбудуцца ў 2023 годзе, растуць двухзначнымі лічбамі ў параўнанні з папярэднім годам, паведамляе кампанія. Заўзятары ў сярэднім патрацілі на пляцоўцы на 20% больш у параўнанні з 2019 годам.

Джо Берхтольд, прэзідэнт і галоўны фінансавы дырэктар Live Nation, падчас размовы з аналітыкамі аб прыбытках кампаніі за трэці квартал 4 лістапада сказаў, што «гэта структурна ўзровень выдаткаў, які мы зараз бачым ад спажыўцоў».

«Больш VIP, больш плацінавых білетаў, гэтыя грошы дастаюцца артыстам. І мы бачым адносна моцную няўстойлівасць попыту на лепшыя білеты», — сказаў ён. «Людзі ідуць на крыху больш высокую якасць з пункту гледжання некаторых алкагольных напояў, некаторыя з нашых прапаноў прадукцыі робяць больш выгаднымі для людзей, каб браць прадукты больш высокай цаны».

«Усё гэта, на нашу думку, з'яўляецца працягам тэндэнцый, якія мы назіралі на працягу апошніх некалькіх гадоў, і ў нас няма падставаў чакаць, што ў далейшым усё будзе інакш», — дадаў ён.

Мінулым летам канцэрты на стадыёнах такіх гуртоў, як Coldplay і Red Hot Chili Peppers, былі аднымі з самых запатрабаваных, на некалькі тураў было прададзена больш за 500,000 44 білетаў, што падштурхнула Live Nation да рэкорднага ўзроўню штоквартальнай наведвальнасці - больш за 11,000 мільёны фанаў па ўсім свеце XNUMX XNUMX падзей.

Берхтольд сказаў, што перспектывы Live Nation для тураў па стадыёнах у наступным годзе - падмацаваныя Свіфтам - будуць "несумненна самым вялікім стадыёнам, які калі-небудзь быў у нас".

Але з такімі гучнымі выканаўцамі, як Свіфт і Спрынгсцін, якія ўжо забраніраваны на стадыёны наступнай вясной і летам, а таксама магчымасцю, што іншыя выканаўцы, такія як Бейонсе і Рыяна, таксама адправяцца ў турнэ, што, верагодна, падштурхне іншых выканаўцаў да наступных гадоў. Гэта азначае, што высокаму попыту на білеты, верагодна, не будзе канца.

«Добрая навіна ў тым, што 22 год, магчыма, будзе рэкордным, але пятніц і субот вельмі шмат, і артысты вельмі разумна ладзяць свае туры, як яны глядзяць на свет і знаходзяць правільнае месца», — Пра гэта аналітыкам заявіў генеральны дырэктар Nation Майкл Рапіна. «У вас ніколі не будзе кучы тураў у адзін і той жа ўік-энд. Такім чынам, гэта проста азначала, што ў нас ёсць больш інвентара для распаўсюджвання ў 22, 23, і мы гаворым пра 24 гады. Такім чынам, я б сказаў, што ў нас ёсць адставанне, якое яшчэ павінна прапрацаваць сістэму ў 22, 23 гадах, якія будуць неверагодна моцнымі гадамі».

З павелічэннем колькасці людзей, якія жадаюць купіць білеты на тур свайго любімага музыканта, крытыка вакол коштаў білетаў, а таксама збораў, звязаных з імі, таксама вырасла.

У мінулым месяцы прэзідэнт ЗША Джо Байдэн заявіў, што ў рамках свайго плана па зніжэнні выдаткаў для амерыканскіх грамадзян, да якога ён імкнецца «схаваныя смеццевыя зборы”, адзін з якіх, паводле яго слоў, быў звязаны з білетамі на канцэрт.

«Я ведаю, што схаваныя смеццевыя зборы - напрыклад, зборы за апрацоўку білетаў на канцэрты - гэта боль. Яны несправядлівыя, падманлівыя і складаюцца», — сказаў Байдэн чирикнул.

Live Nation выпусціла прэс-рэліз пасля каментарыяў Байдэна, у якім гаворыцца, што яна вітае яго «прапаганду празрыстасці збораў ва ўсіх галінах, уключаючы продаж білетаў на жывыя мерапрыемствы», і дадае, што будзе падтрымліваць мандат FTC, які патрабуе паказваць намінальныя цэны і зборы загадзя, як гэта патрабуецца ў іншых частках свету.

Тым не менш, Ticketmaster сутыкнуўся з іншымі скаргамі на рост коштаў на білеты, а таксама на ўключэнне месцаў прэміум-класа на канцэрты ў функцыю «Афіцыйная плаціна», цэны на якія могуць змяняцца ў залежнасці ад попыту. Кошт білетаў у гэтых катэгорыях рэзка ўзляцеў у сітуацыях высокага попыту, напрыклад, у паведамленнях аб тым, што некаторыя месцы на будучы тур Спрынгсціна каштавалі да 5,000 долараў кожнае ў першы дзень продажу.

У той час як Ticketmaster заявіў, што ў гэтую праграму было ўключана толькі 11.2% месцаў, а сярэдняя цана білетаў на гэты тур складала 262 долары, прадстаўнік ЗША Біл Паскрэл напісаў ліст Live Nation у жніўні з заклікам да «неабходнай празрыстасці ў продажы, цэнах і распаўсюджванні квіткоў на жывыя мерапрыемствы».

«Правераны папярэдні продаж білетаў кожную раніцу выклікаў высокі ўзровень стрэсу і расчаравання ў нашых выбаршчыкаў, паколькі яны бачаць, што білеты знікаюць з вэб-сайта першаснага рынку, як быццам набытыя, толькі каб зноў з'явіцца па больш высокіх коштах», — напісаў Паскрэл.

Ticketmaster дыстанцыяваўся ад коштаў на білеты ў сваім ўласная заява, адзначыўшы, што «прамоўтэры і прадстаўнікі артыстаў усталёўваюць стратэгію цэнаўтварэння і параметры цэнавага дыяпазону на ўсе білеты, уключаючы фіксаваныя і рынкавыя цэны.

«Паколькі за апошнія некалькі гадоў рынак перапродажу білетаў вырас да індустрыі больш чым у 10 мільярдаў долараў, артысты і каманды страцілі гэты прыбытак пасярэднікам, якія не інвеставалі ў тое, каб мерапрыемства прайшло добра, або каму-небудзь з людзей, якія працуюць за кулісамі, каб прынесці падзея ў жыцці. Такім чынам, арганізатары мерапрыемства звярнулі ўвагу на рынкавае цэнаўтварэнне, каб вярнуць гэты страчаны даход», - заявілі ў кампаніі.

«На працягу года ў нас назіраўся двухзначны рост у прасторы жывых забаў. Мы прагназуем, што гэта будзе працягвацца як у цэнах, так і ў сусветным аб'ёме, паколькі попыт і прапанова працягваюць расці ва ўсім свеце», - сказаў Рапіна аналітыкам.