Чаму гэты Tiffany & Co TiffCoin быў напаўрэальным, 499 былі адчаканены ў 18-каратным золаце

1 красавіка, у Дзень дурня, кампанія Tiffany & Co зладзіла надзвычайную містыфікацыю праз свае каналы ў сацыяльных сетках.

«Мы запускаем нашу ўласную крыптавалюту пад назвай TiffCoin — з запускамі эксклюзіўных прадуктаў, выпускамі NFT і мерапрыемствамі толькі па запрашэннях для вядучых уладальнікаў TiffCoin!» - гаворыцца ў паведамленні ў Twitter. «Атрымайце золата ў свой кашалёк з #TiffCoin».

Аднак, хоць наступныя паведамленні паказалі, што крыптавалютны аспект быў жартам, здаецца, што манеты сапраўды існуюць IRL. Як было паказана 2 красавіка ў сацыяльных сетках брэнда і на яго ўласным вэб-сайце, 499 манет сапраўды былі адчаканены з 18-каратнага золата і даступныя для пакупкі ў tiffany.com на працягу абмежаванага перыяду часу ў 24 гадзіны — па 9,999 долараў за штуку.

Гэтая складаная першакрасавіцкая містыфікацыя з маркетынгавым трукам ідэальна спалучаецца з жаданнем генеральнага дырэктара Энтані Ледру мадэрнізаваць 185-гадовы ювелірны брэнд.

Уласна, падобны спектакль быў і ў мінулым годзе. Пасля першакрасавіцкіх паведамленняў аб тым, што Tiffany змяніла ўсю канцэпцыю брэнда з качынага яйкі на жоўты колер «Вялікая птушка», брэнд часова змясціў сваю краму Beverly Hills Rodeo Drive у яркія адценні і размясціў на тэрыторыі кавярню «Yellow Diamond».

«Нам дасталася гіганцкая спячая прыгажуня, і я думаю, што яна хутка прачынаецца», — сказаў Ледру WWD у нядаўнім інтэрв'ю.

Пасля набыцця Tiffany LVMH за 15.8 мільярда долараў у 2020 годзе Ледру быў прызначаны генеральным дырэктарам у студзені 2021 года. Ён паходзіў з Louis Vuitton, дзе быў віцэ-прэзідэнтам па камерцыйнай дзейнасці.

Разам з Ледру працуе выканаўчы віцэ-прэзідэнт па прадуктах і камунікацыях, нашчадак Арно і былы генеральны дырэктар Rimowa Аляксандр Арно.

Фактычна менавіта Арно ўзначаліў зорныя кампаніі Tiffany, такія як «Пра каханне» з удзелам Бейонсе Ноўлз і Джэй-Зі і карцінай Tiffany Blue Basquiat, аншлаг-супрацоўніцтва з Supreme і прызначэнне іншых знакамітых амбасадараў, у тым ліку Black Pink Rosé.

Сам Арно, які мае Cryptopunk NFT у якасці свайго PFP у Instagram, несумненна, таксама быў рухаючай сілай «TiffCoin», які ўпаў у суботу раніцай і быў прыкметна размешчаны на галоўнай старонцы электроннай камерцыі Tiffany'e з кнопкай «Купіць зараз» са спасылкай на прадукт.

Як паказана ў копіі прадукту, TiffCoin - гэта «даніна нашай гісторыі стварэння «Tiffany Money»».

Як было сказана, эксклюзіўныя 18-каратныя залатыя манеты індывідуальна выгравіраваны, пранумараваны і спакаваны ў спецыяльныя мяшкі для пылу Tiffany Blue. Памер складае 34.8 мм у дыяметры, таўшчыня 2.8 мм і набыццё абмежавана адным кліентам.

Як паведамляецца на вэб-сайце Tiffany, уладальнікі TiffCoin атрымліваюць доступ да «падзей Tiffany, якія прыўносяць гламур у Метасусвет». Варта прызнаць, што гэта некалькі сумніўнае сцвярджэнне, улічваючы, што згаданыя падзеі не вызначаны, але, верагодна, гэта насмешлівая спасылка на многія падобныя неўказаныя ўтыліты, якія прапануюць незлічоныя NFT.

Гістарычная даведка пра «Tiffany Money» цалкам рэальная. Брэнд пачаў чаканіць сярэбраныя манеты ў 1970-х гадах, якія можна было абмяняць на фізічныя тавары.

У прыватнасці, адмова ад адказнасці пад копіяй прадукту для TiffCoin абвяшчае: «TiffCoins нельга выдаткаваць як фактычную валюту - крыптавальную ці іншую - але навошта вам гэта?»

Раней у гэтым годзе старадаўняя рэклама часопіса Tiffany's 1974 года была прададзена на Ebay за 16.99 долараў. Тэкст абвяшчае: «Ціфані Мані ў стерлинговом срэбры - гэта зусім новая ідэя ў вясельных падарунках».

«Нявеста можа выкарыстоўваць іх, каб дапоўніць свой зарэгістраваны выбар са срэбра, крышталя і фарфору… дайце ёй адзін, дзесяць ці сто, Tiffany Money - гэта адзіны падарунак, які нявеста не можа атрымаць занадта шмат. І да таго ж, пасля вясельнай паездкі ёй не трэба будзе столькі цягнуць на абмен». У 1974 годзе кожная манета каштавала 25 долараў, якія можна было абмяняць на тавар на 25 долараў.

Рэклама даказвае, што непачцівы падыход да маркетынгу ў Tiffany не пазбаўлены гістарычнага прэцэдэнту.

Пакуль невядома, ці пачне Tiffany & Co прапаноўваць аплату ў крыптавалюце. Philipp Plein запусціў спосаб аплаты ў мінулым годзе і Off-White абвясцілі аб падобнай ініцыятыве на мінулым тыдні.