Чаму пераможцы і няўдачнікі заробку Мета сёння стануць больш зразумелымі

Віной таму апошнія квартальныя фінансавыя вынікі кампаніі. 

Нягледзячы на ​​​​тое, што аб'ёмы продажаў былі апярэджаны ацэнкамі, прыбытак быў меншым, чым чакалася, і рэкамендацыі групы былі сапраўды змрочнымі: чакаецца, што прыбытак складзе ад 27 да 29 мільярдаў долараў у бягучым квартале. Уяўляе сабой параўнальна анемічны гадавы рост ад 3% да 11%, гэта не тое, што звычайна чакаецца ад кампаніі.

Мета спасылаецца на перашкоды з-за шэрагу фактараў, ключавым сярод якіх было меншае колькасць уражанняў карыстальнікаў, якое ўдарыла па рэкламных доларах. Meta таксама ўбачыла праблемы з цэнаўтварэннем, якія ўзнікаюць з-за новых разбуральных правілаў

Apple

(AAPL) прадставіла для мабільнай рэкламы, а таксама больш нізкія рэкламныя бюджэты, паколькі прадпрыемствы сутыкаюцца з інфляцыяй выдаткаў і збоямі ў ланцужках паставак.

Уол-стрыт будзе ўважліва сачыць за тым, што адбудзецца далей, і не толькі таму, што гэта можа аказаць больш шырокі ўплыў на фондавы рынак. Два пытанні, паднятыя Баррон Эрык Дж. Савіц у сераду, трэба адказаць: выкарыстанне сацыяльных сетак зніжаецца ў цэлым або толькі ў Meta? І выдаткі на рэкламу зніжаюцца, ці проста адыходзяць ад Facebook?

У нас сёння можа быць яснасць па гэтых двух пытаннях. Аднагодкі ў сацыяльных сетках

хватка

(SNAP) і

Pinterest

(PINS) настроены паведамляць аб даходах пасля закрыцця і можа даць падказкі аб тым, ці ізаляваныя праблемы Meta ад Meta — ці будуць больш шырокія пераможцы і прайграўшыя.

Сацыяльныя медыя ў заняпадзе?

«Мы чакаем далейшага сустрэчнага ветру ад узмацнення канкурэнцыі за час людзей», - сказала Мета ў сваім рэлізе аб даходах.

Цалкам магчыма, што людзі менш карыстаюцца сацыяльнымі сеткамі, а за плячыма самыя змрочныя дні пандэміі Covid-19. Хутчэй за ўсё, што ў блоку з'явілася новае дзіця: TikTok, відэа-цэнтр сацыяльных сетак, які належыць кітайскай кампаніі ByteDance.

Чакаецца, што колькасць паказаў рэкламы ў бягучым квартале, па словах Мета, «зрухнецца ў нашых праграмах у бок відэапаверхняў, такіх як Reels, якія манетызуюцца па больш нізкіх стаўках». Няздольнасць Meta манетызаваць відэа з такой жа хуткасцю, як і іншыя элементы, такія як стужка і гісторыі, з'яўляецца праблемай мета. Але той факт, што ён нават гоніцца за відэастратэгіяй, сведчыць аб жаданні дагнаць Tik Tok.

Гэта аналагічны ціск, які адчувае Snap, чыя платформа Snapchat значна перакрываецца з базай карыстальнікаў TikTok. На мінулым тыдні брокер і інвестыцыйны банк Wedbush панізіў рэйтынг акцый Snap, а аналітыкі спасылаліся на долю аўдыторыі TikTok, што падвяргае рызыцы ўдзел Snap і рэкламныя даляры.

Як для

Pinterest
,
платформы абмену выявамі, яна сутыкнулася з уласнымі праблемамі з памяншэннем узаемадзеяння, зарабіўшы сабе падобнае паніжэнне ў мінулым месяцы на фоне дадзеных, якія паказваюць, што карыстальнікі пакінулі платформу.

Спадзяемся, што даходы Snap і Pinterest у чацвер пральюць больш святла на бягучыя тэндэнцыі ў сацыяльных сетках. Праблема: калі абедзве кампаніі бачаць зніжэнне ўдзелу і больш слабыя прагнозы, можа быць цяжка вызначыць ясную прычыну, чаму, калі яна існуе. 

Той факт, што мацярынская кампанія TikTok з'яўляецца прыватнай, робіць больш цяжкім зразумець, ці назіраецца на гэтай платформе вялікі бум за кошт Facebook, Snapchat і Pinterest.

Аналітыкі швейцарскага банка

UBS
,
на чале з Лойдам Уолмслі, заявілі, што іх погляд на «свет, які ў цэлым адыходзіць ад моцных бакоў Meta, паколькі спажыванне кантэнту пераходзіць у бок кантэнту стваральнікаў і асабістых паведамленняў і ад публічнага абмену, эфектыўна размываючы равы кампаніі».

Мабільная рэклама патанула?

Папярэджанне Мета аб тым, што прадпрыемствы скарачаюць рэкламныя бюджэты, не адпавядае рэчаіснасці. У рэшце рэшт, Google і YouTube бацька

Алфавіт

(GOOGL) апублікаваў выбух даходаў на гэтым тыдні на фоне моцнай рэкламы.

Замест таго, што можа быць у аснове праблем з цэнаўтварэннем у Meta, - гэта правілы, уведзеныя ў мінулым годзе

Apple
,
якія патрабуюць прыкладанняў у сваёй аперацыйнай сістэме, каб прымусіць карыстальнікаў уключыць адсочванне рэкламы. Гэта не з'яўляецца папулярным выбарам, і медыя-кампаніі пацярпелі ў выніку таго, што не змаглі даць рэкламным кліентам дакладныя дадзеныя аб уплыве рэкламы. 

Адной з прычын паніжэння рэйтынгу Snap былі чаканыя перашкоды для атрымання даходаў ад гэтых змен. Даходы Snap могуць яшчэ больш замацаваць апавяданне аб тым, што яго і Meta, якія ў значнай ступені залежаць ад мабільнай рэкламы з прамым адказам, чакае цяжкая бітва.

Хто можа стаць новымі пераможцамі і прайграўшымі?

Калі выказаць здагадку, што шырокае выкарыстанне сацыяльных сетак не зніжаецца, цалкам верагодна, што ByteDance і яго выйгрышная формула TikTok будуць працягваць ствараць выклік для Meta і Snap, і, магчыма, у меншай ступені,

Twitter

і Pinterest.

На рэкламным фронце ўсё можа стаць больш складаным. Meta і Snap выглядаюць гатовымі да жорсткай барацьбы, каб захаваць рост рэкламнага долара ва ўмовах новага рэжыму Apple, як і Pinterest. У чацвер акцыі Snap знізіліся на 16%, а Pinterest — больш чым на 9%.

As Баррон Як паведамлялася ў мінулым годзе, калі наступствы новых правілаў стануць больш вядомымі, Twitter можа быць адносна бадзёрым, таму што ён больш залежыць ад рэкламы брэнда. У дадатак,

амазонка

(AMZN) можа стаць пераможцам, таму што мае ўласную рэкламную экасістэму і можа захапіць рэкламадаўцаў з прамым адказам, якія, магчыма, хочуць адысці ад Meta і Snap. 

Алфавіт можа атрымаць карысць ад той жа тэндэнцыі, што і

амазонка

; Даходы кампаніі, прынамсі, сведчаць аб тым, што яна не прайграе - яна разлічвае на рэкламу праз сваю дамінуючую пошукавую платформу Google і YouTube.

Хутчэй за ўсё, паток акцый рэкламнай інфраструктуры забіваецца.

Гандлёвы стол

(TTD) знізіўся на 7% на прэмаркете ў ЗША, с

Магніт

(MGNI) падзенне на 5.5% і

PubMatic

(PUBM) на 5% ніжэй.

год

(ROKU), якая абапіраецца на мэтанакіраваную рэкламу, але не на платформу Apple, знізілася больш чым на 4%.

Пішыце Джэку Дэнтану па адрасе [электронная пошта абаронена]