Чаму два культавыя футбольныя клубы выстаўлены на продаж адначасова

ЛОНДАН — Дзве найбуйнейшыя і прыбытковыя футбольныя каманды ў свеце знаходзяцца на рынку адначасова — і гэта не выпадковасць, на думку аналітыкаў.

У лістападзе ўладальнікі спачатку "Ліверпуля", а потым "Манчэстар Юнайтэд" пацвердзілі, што яны адкрыты для новых інвестыцыйных прапаноў з патэнцыялам для поўнага продажу англійскіх клубаў вышэйшага дывізіёна.

Лічыцца, што ўладальнік «Ліверпуля», амерыканскі спартыўны кангламерат Fenway Sports Group, ацаніў агульны кошт клуба прыкладна ў 3.3 мільярда фунтаў (3.97 мільярда долараў) праз 12 гадоў пасля набыцця яго за 300 мільёнаў фунтаў. Goldman Sachs і Morgan Stanley падрыхтавалі калоду продажаў для зацікаўленых бакоў The Athletic ўпершыню паведамілі.

Тым часам акцыі Манчэстэр Юнайтэд, якія каціруюцца на біржы ў Нью-Ёрку, падаражэлі на 18%. навіны 23 лістапада што яго ўладальнікі такім жа чынам адкрываюць для сябе магчымасці для інвестыцый. Чакаецца, што поўнае паглынанне клуба прынясе 5 мільярдаў фунтаў або больш.

Мажарытарны ўладальнік клуба, амерыканская сям'я Глейзераў, мела бурныя адносіны з фанатамі з моманту атрымання кантрольнага пакета акцый у 2005 годзе за 790 мільёнаў фунтаў стэрлінгаў у выніку супярэчлівай здзелкі з высокім узроўнем пазыкі, якая дадала клубу значную кучу даўгоў.

Акрамя любых асабістых матывацый уладальнікаў, «пэўныя рынкавыя фактары будуць азначаць, што час гэтых продажаў, безумоўна, не з'яўляецца выпадковасцю», - сказаў CNBC Дэн Харрагі, старэйшы спартыўны аналітык фірмы па даследаванні рынку Ampere Analysis. 

Вялікая грашовая канкурэнцыя

Адна з пастаянных скаргаў фанатаў "Манчэстар Юнайтэд" на Глейзераў - гэта недахоп інвестыцый у клуб, як у памяшканні, так і ў гульцоў.

Але любое будучае павелічэнне фінансавання адбываецца ва ўмовах усё большай канкурэнцыі з боку іншых клубаў Прэм'ер-лігі, такіх як "Манчэстэр Сіці" - большы пакет належыць каралеўскай уладзе Дубая шэйху Мансуру бін Заіду аль-Нахаяну - і "Ньюкасл", набыты ў мінулым годзе інвестыцыйнай групай пад кіраўніцтвам Саудаўскай Арабіі. Аравійскі дзяржаўны інвестыцыйны фонд.

«З фінансавага пункту гледжання, цяперашнія ўладальнікі [Ліверпуля і Манчэстар Юнайтэд] будуць разглядаць узровень інвестыцый, неабходных, каб не адставаць ад канкуруючых клубаў, якія маюць уладальнікаў з больш глыбокімі кішэнямі, як унутры краіны, так і ў Еўропе», — сказаў Харагі, таксама спасылаючыся на яго. Пары Сен-Жэрмен, які належыць Катару.

«Уладальнікі з Блізкага Ўсходу, якія фінансуюцца дзяржавай, дазваляюць клубам траціць вялікія сродкі як на клубную інфраструктуру, так і на набыццё гульцоў, каб працягваць паляпшаць свае футбольныя і фінансавыя вынікі».

У той час як Глейзеры выплачвалі сабе дывідэнды з 2016 года (хоць адмовіліся ад выплат на фоне бягучых дыскусій аб уласнасці), Манчэстэр Юнайтэд паведамляецца рост даходаў, але чыстыя страты ў 115.5 мільёна фунтаў стэрлінгаў за 2022 фінансавы год у параўнанні з чыстымі стратамі ў 92.2 мільёна фунтаў стэрлінгаў у папярэднім годзе.

У апошніх апублікаваных выніках Ліверпуль паведамляецца страта ў памеры 4.8 мільёна фунтаў стэрлінгаў да выліку падаткаў за год да мая 2021 года і страта ў памеры 46.3 мільёна фунтаў стэрлінгаў у 2020 годзе, прычым пандэмія моцна паменшыла даход у дзень матчу.

«Цалкам магчыма, што адказныя асобы больш не лічаць выдаткі ўстойлівымі, улічваючы ўзровень канкурэнцыі, з якой яны сутыкаюцца», - дадаў Харагі.

Правал Суперлігі Еўропы

Разбурэнне аднаго прадпрыемства, прызначанага для стварэння новага патоку даходаў для буйных клубаў, магло прывесці да таго, што ўладальнікі засумняваліся ў сваёй здольнасці павысіць прыбытковасць.

Аб'ява аб стварэнні новай Еўрапейскай суперлігі вясной 2021 года, у якую аўтаматычна ўвойдуць 15 клубаў-заснавальнікаў, у тым ліку "Ліверпуль" і "Манчэстэр Юнайтэд", была сустрэта з такая шырокая крытыка і абвінавачванні ў захопе грошай за кошт гульні, што яна неўзабаве была адменена.

Гарантаваны даход, асабліва ад даходаў ад трансляцый, над якімі клубы-ўдзельнікі мелі б значны кантроль, быў ключавой матывацыяй лігі. Прэм'ер-ліга стала адносна больш адкрытым спаборніцтвам, што азначае, што лепшыя каманды з кожным годам менш упэўнены, што змогуць удзельнічаць у такіх турнірах, як Ліга чэмпіёнаў, сказаў Харагі.

«Адсутнасць кваліфікацыі можа быць прыкметным ударам па даходах клуба», - сказаў ён.

Інтарэс інвестараў

У той жа час у еўрапейскага футбола ёсць шмат каманд, «якія маюць кэш брэнда і глабальную базу фанатаў, што робіць іх вельмі запатрабаванымі інвестыцыямі», - сказаў Дэвід Бішоп, партнёр і спартыўны спецыяліст LEK Consulting.

«Інвестыцыйная дзейнасць у спорце таксама атрымала невялікі штуршок пасля Covid, таму што многія спартыўныя арганізацыі і каманды выйшлі на рынак, прапаноўваючы долі, часта для таго, каб дапамагчы кіраваць грашовымі патокамі, звязанымі з Covid».

Гэта дапамагло пашырыць паток здзелак і разуменне прасторы, сказаў ён, адзначыўшы нядаўняе разгортванне капіталу ў спорце інвестыцыйнымі кампаніямі, у тым ліку CVC, Silverlake, Redbird Capital і Dyal Capital. Яны ахопліваюць рэгбі, французскую і іспанскую футбольныя лігі, індыйскую Прэм'ер-лігу па крыкеце і спартыўную аналітыку.

«Рынак ЗША, у прыватнасці MLB, NBA, NFL, цяпер даволі спелы і добра інвеставаны, таму інвестары таксама пачалі больш актыўна шукаць спартыўныя магчымасці амерыканскага тыпу на міжнародных рынках», — працягнуў Бішоп.

«У выпадку з «Ліверпулем» і «Манчэстар Юнайтэд» абодва ўладальнікі трымалі клубы на працягу доўгага часу, і абодва актывы высока ацанілі іх лігі, брэнды і глабальныя базы фанатаў. Ці добры час для пакупкі, залежыць ад сітуацыі, але ў цэлым гэта актывы, якія павінны быць даволі ўстойлівымі ў сярэдне- і доўгатэрміновай перспектыве», — сказаў ён CNBC.

Медыя-правы набываюць усё большае значэнне для ліг, асабліва міжнародных, і інвестары адзначылі значны рост сусветнай аўдыторыі англійскай Прэм'ер-лігі, сказаў Бішоп.

Таксама ёсць патэнцыял у далейшай манетызацыі міжнародных баз фанатаў праз вопыт, мерчандайзінг і замежныя гульні — як гэта відаць у Вялікабрытаніі, якая прыцягвае вялікую аўдыторыю на гульні ў амерыканскі футбол і баскетбол.

Ангус Б'юкенен, кіраўнік дырэктар The Sports Consultancy, таксама назваў прыватны капітал ЗША і інстытуцыянальную зацікаўленасць у футбольных клубах у якасці асноўнай прычыны, па якой Глейзеры і Fenway Sports Group могуць лічыць, што цяпер добры час для продажу.

«Яны абодва дасягнулі поспеху на «першай фазе» пераўтварэння капіталу клубаў і міжнародных баз заўзятараў у прыбытак, але ў апошнія гады назіраецца раўнамерны рост», — сказаў ён.

Манчэстар Юнайтэд, у прыватнасці, усталяваў новую парадыгму з пункту гледжання продажу правоў на вяшчанне і глабальных партнёрстваў, ад японскага вытворцы локшыны Nissin да блізкаўсходніх банкаў.

У 2022 годзе даход ад трансляцый Прэм'ер-лігі склаў на міжнародным узроўні вышэй, чым на ўнутраным ў першы раз.

Новы ўладальнік хацеў бы распрацаваць «другую фазу», сказаў Харагі: захапіць вельмі захопленыя, заангажаваныя фанацкія базы паміж пакаленнямі і распрацаваць «больш лічбавыя і дасканалыя» стратэгіі даходу, выкарыстоўваючы інфармацыю базы дадзеных і звяртаючыся непасрэдна да фанатаў з дадатковымі прапановамі.

«Яны прагназуюць агрэсіўныя паказчыкі росту для любога патэнцыйнага інвестара», — сказаў Харагі.

Хуткая распродаж Чэлсі

Уладальнікі клубаў Прэм'ер-лігі ўважліва сачылі за імклівым продажам «Чэлсі» ў траўні, які быў паспешлівы на фоне рэпрэсій у Вялікабрытаніі супраць актываў расійскіх алігархаў пасля ўварвання Расіі ва Украіну ў лютым. Кансорцыум на чале з амерыканскім інвестарам Тодам Болі заплаціў за клуб 4.25 мільярда фунтаў стэрлінгаў (з якіх 1.75 мільярда фунтаў стэрлінгаў прызначаны для будучых інвестыцый) пасля ўрад пацвердзіў, што выручка не пойдзе папярэдняму ўладальніку Раману Абрамовічу.

Асаблівую цікавасць выклікала атрыманая сума, якую Харагі назваў беспрэцэдэнтнай для клуба Прэм'ер-лігі, а таксама паведамленні СМІ пра да 200 зацікаўленых бакоў.

Аналітык Ангус Б'юкенен сказаў, што продаж, хутчэй за ўсё, стаў «некаторым каталізатарам» для лістападскіх дзеянняў.

«Магчыма, уладальнікі клубаў заўважылі крыху большую актыўнасць на рынку, і цяпер ёсць фіксаваная кропка адліку з пункту гледжання ацэнкі і ўзроўню цікавасці», - сказаў ён.