Чаму рэгулятары Вялікабрытаніі патрабуюць адмовы ад інвестыцый

Ключавыя вынас

• Meta ўбачыла патэнцыял для дадатковых магчымасцей для атрымання прыбытку з Giphy.
• Рэгулюючыя органы Вялікабрытаніі палічылі пакупку антыканкурэнтнай, і гэта адно з некалькіх рашэнняў супраць кампаній сацыяльных сетак за апошнія гады.

Рэгулятары Вялікабрытаніі нядаўна запатрабавалі ад Meta, мацярынскай кампаніі Facebook, адмовіцца ад набыцця Giphy. Пазоў праходзіў праз судовую сістэму амаль два гады, пакуль Мета спрабаваў адмяніць пастанову. Гэта канчатковае рашэнне было апошнім шанцам Меты адмяніць рашэнне, але безвынікова. Вось чаму Meta набыла Giphy і чаму Вялікабрытанія вырашыла, што валоданне гэтай кампаніяй гіганту сацыяльных сетак не ў інтарэсах карыстальнікаў.

Giphy - гэта база дадзеных GIF-файлаў з магчымасцю пошуку, якія выкарыстоўваюцца на платформах сацыяльных сетак і ў праграмах для абмену паведамленнямі, каб падкрэсліць размову. Файлы GIF - гэта кароткія відэакліпы, узятыя з розных крыніц. Мы ўсе іх бачылі.

Чаму Meta купіла Giphy

Facebook купіў Giphy у маі 2020 года, перш чым змяніць назву на Meta ў кастрычніку 2021 года. Ёсць некалькі прычын, па якіх Meta зацікавілася анлайн-базай дадзеных. Для пачатку ён можа прадаваць рэкламу ў GIF-файлах, створаных карыстальнікамі. Giphy пачаў эксперыментаваць са спонсарскімі GIF-файламі і дазваляў рэкламадаўцам размяшчаць свае накладкі на GIF-файлы, створаныя карыстальнікамі.

Дысней уступіў у эксперымент з Giphy, каб ацаніць, наколькі добра карыстальнікі будуць рэагаваць на рэкламныя намаганні, выкарыстоўваючы фільтры, якія прымушаюць касмічныя караблі з "Зорных войнаў" лётаць у GIF-файлах, створаных карыстальнікамі. Дзве кампаніі ніколі не абменьваліся грашыма, але патэнцыял выкарыстання GIF-файлаў у якасці яшчэ аднаго спосабу рэкламы прыцягнуў увагу Meta.

Валодаючы Giphy, Meta можа збіраць больш карыстальніцкіх даных. Кампанія будзе ведаць, якімі GIF-файламі людзі дзеляцца на немета-платформах, такіх як Snapchat, Twitter, TikTok і нават iMessage. Наяўнасць дадатковай асабістай інфармацыі дазваляе Meta прапанаваць лепшы таргетынг для рэкламадаўцаў. Як для метасусвету, незразумела, як і калі Meta можа выкарыстоўваць GIF-файлы ў сваіх інтарэсах.

Пакуль Meta высвятляла, што рабіць з інфармацыяй, атрыманай карыстальнікамі Giphy, кампанія дазволіла сваёй новай даччынай кампаніі працаваць незалежна. Відавочна, што рэгулятары Вялікабрытаніі не паклапаціліся аб набыцці Giphy кампаніяй Meta і загадалі Meta прадаць яе ў адпаведнасці з антыманапольным заканадаўствам Вялікабрытаніі.

Праблемы сярод рэгулятараў Вялікабрытаніі

Упраўленне па канкурэнцыі і рынках (CMA) у Вялікабрытаніі расследавала набыццё Giphy кампаніяй Meta і выявіла, што паглынанне стварыла магчымасць для Meta абмежаваць выкарыстанне базы дадзеных сваімі платформамі. У сваю чаргу Giphy рызыкуе стаць менш прывабным для карыстальнікаў і менш канкурэнтаздольным, таму што для доступу і выкарыстання GIF-файлаў вам спатрэбіцца ўліковы запіс Meta.

Яшчэ адной праблемай, якую выявіў CMA, быў той факт, што здзелка вывела Giphy з рэкламнага рынку Вялікабрытаніі і не дазволіла брытанскім прадпрыемствам скарыстацца паслугамі Giphy.

Гэтыя высновы былі апублікаваны ў лістападзе 2021 года і прыйшлі да высновы, што здзелка магла нанесці шкоду карыстальнікам сацыяльных сетак і рэкламадаўцам у Вялікабрытаніі. У выніку CMA загадала Meta прадаць Giphy. Мета абскардзіў рашэнне ў Апеляцыйным трыбунале па канкурэнцыі (CAT), як толькі рашэнне было абвешчана.

У ліпені 2022 года CAT пагадзіўся з CMA па пяці з шасці пунктаў, якія аспрэчвае Meta, спасылаючыся на тое, што зліццё істотна знізіла канкурэнцыю і што выснова CMA была законнай. Адзіны пункт, які быў вырашаны на карысць Meta, тычыўся абмену канфідэнцыйнай інфармацыяй трэціх асоб.

Пасля прайгранай апеляцыі Meta паспрабаваў давесці ў судзе, што рынак Giphy пагоршыўся да такой ступені, што прадаць кампанію будзе немагчыма. Гэта не было пачута, і ў рэшце рэшт Мета пагадзіўся прадаць кампанію. Тым часам CMA аштрафавала Meta на каласальныя 50.5 мільёна фунтаў стэрлінгаў за адмову выканаць іх рашэнне.

TryqПра інвестыцыйны набор Q.ai Global Trends | Q.ai – кампанія Forbes

Чаму Meta вырашыла адмовіцца ад Giphy

Канчатковае рашэнне CMA было вынесена 18 кастрычніка 2022 года, і Meta вырашыла выканаць яго, выставіўшы Giphy на продаж. Прычына, па якой Meta пагадзілася адмовіцца ад Giphy, пакуль не выяўлена, але значны штраф, накладзены CMA, хутчэй за ўсё, адыграў сваю ролю ў рашэнні. Яшчэ адна патэнцыйная прычына звязана з коштам утрымання Giphy і наступствамі гэтага; каб захаваць Giphy, Meta фактычна павінна спыніць сваю дзейнасць у Вялікабрытаніі

Кошт закрыцця Facebook, Instagram, WhatsApp і іншых яго аб'ектаў у Вялікабрытаніі істотна паўплываў бы на прыбытак Meta. Продаж Giphy — нават са стратамі — будзе менш затратным, чым адмова ад бягучых даходаў ад усіх платформаў Meta разам узятых. Лепшае рашэнне для Meta - прадаць Giphy, прыняць удар і працягваць працаваць з іншымі гандлёвымі кропкамі для атрымання прыбытку.

Рост урадаў у рэгуляванні сацыяльных сетак

Для амерыканскага бізнесу незвычайна саступаць еўрапейскаму ўраду, калі справа даходзіць да таго, што яго прымушаюць адмовіцца ад набыцця. Гэты крок урада Вялікабрытаніі з'яўляецца яшчэ адным крокам урадаў ва ўсім свеце, якія прымаюць меры супраць нерэгуляванага характару сацыяльных сетак.

У красавіку 2022 года Еўрапейскі саюз прыняў Закон аб лічбавых паслугах, які дае карыстальнікам больш паўнамоцтваў пазначаць кантэнт і дазваляе рэгулятарам накладаць штрафы на кампаніі сацыяльных сетак. Міністэрства юстыцыі і Федэральная гандлёвая камісія распачалі антыманапольныя іскі супраць Meta і Google у ЗША. Аднак меркаванні Кангрэса адносна прыняцця мер супраць кампаній сацыяльных сетак падзяліліся. Аўстралія прыняла Закон аб бяспецы ў інтэрнэце ў 2021 годзе, які дапамагае абараніць карыстальнікаў ад здзекаў у сацыяльных сетках і выкрывае троляў.

Прымаючы заканадаўства, урады спрабуюць абараніць карыстальнікаў ад нерэгулюемага і, на думку многіх людзей, дрэнна мадэраванага кантэнту на гэтых платформах. Акрамя таго, урады імкнуцца абараніць карыстальнікаў ад асабістай шкоды і абмежаваць асабістую інфармацыю, якую гэтыя кампаніі збіраюць і прадаюць рэкламадаўцам.

Bottom Line

Цвёрдая пазіцыя Вялікабрытаніі супраць Meta яшчэ больш сігналізуе кампаніям сацыяльных сетак, што ім неабходна перагледзець сваю практыку і пераканацца, што яны ставяць інтарэсы кліентаў на першае месца. Гэтая пастанова з'яўляецца толькі адной з многіх урадаў па ўсім свеце аб тым, што кампаніі сацыяльных сетак не застрахаваны ад рэгулявання. Ім патрэбны агароджы, каб гарантаваць бяспеку карыстальнікаў і пераканацца, што сацыяльныя сеткі з'яўляюцца пазітыўнай сілай у грамадстве.

Для інвестараў ёсць магчымасці выявіць шырокія змены ў настроях і сацыяльна-палітычныя змены. Магчымасць кантраляваць і актываваць гэтыя тыпы тэндэнцый з'яўляецца галоўнай перавагай інвеставання на аснове штучнага інтэлекту. Q.ai выкарыстоўвае штучны інтэлект для прагляду рынкаў у пошуках найлепшых інвестыцый у любых відах допуску да рызыкі і эканамічных сітуацыях. Затым ён аб'ядноўвае іх у зручныя інвестыцыйныя наборы, напрыклад Набор глабальных тэндэнцый.

Спампаваць Q.ai сёння для доступу да інвестыцыйных стратэгій на аснове AI. Калі вы дэпазіце $100, мы дадамо дадатковыя $100 на ваш рахунак.