Ці будуць людзі карыстацца новай службай Netflix з падтрымкай рэкламы? Эксперты ўзважваюць

Для любой справы рабіць тое, чаго вы ніколі раней не рабілі, заўсёды рызыкоўны крок, асабліва калі вы вядомыя тым, што не робіце тое, што зараз збіраецеся рабіць.

І гэта тое, што NetflixNFLX
робіць. Стрымінгавы сэрвіс апублікаваў у чацвер доўгачаканыя падрабязнасці аб сваім новым узровень з падтрымкай рэкламы, які дэбютуе ў лістападзе. Ён усталяваў цану ($6.99), працягласць (чатыры-пяць хвілін у гадзіну) і даступнасць (выпуск з абмежаванай першапачатковай колькасцю фільмаў і тэлешоў з-за ліцэнзійных пагадненняў).

Але самае вялікае пытанне наконт узроўню з падтрымкай рэкламы Netflix пакуль не можа адказаць, і ці дапаможа гэта спыніць павольную ўцечку падпісчыкаў у гэтым годзе сярод выклікі ад іншых стрымераў і пытанні аб устойлівасці яго бягучая бізнес-мадэль.

Варыянт з падтрымкай рэкламы, верагодна, будзе больш пластырам, чым доўгатэрміновым рашэннем. Але эксперты галіны кажуць, што першапачатковыя планы Netflix па даданні рэкламы выглядаюць шматспадзеўнымі.

«Netflix неверагодна добра разумее спажыўца струменевай перадачы», — кажа Ашвін Навін, сузаснавальнік і генеральны дырэктар Samba TV, тэлетэхналагічнай кампаніі, якая прапануе даследаванні і аналітыку. «Самае месца для стрымераў, якія жадаюць перайсці на мадэль з падтрымкай рэкламы, - гэта тая, якая прапануе пяць хвілін або менш рэкламы ў гадзіну і зніжае кошт іх падпіскі ўдвая. Гэты новы ярус нітак, якія прыгожа іголкай».

Навін адзначае, што мэта Netflix - пераасэнсаваць тое, як людзі думаюць пра кампанію. Большасць спажыўцоў адкрытыя для рэкламы; яны проста не прывыклі бачыць гэта на Netflix, што і было без рэкламы з моманту запуску. Ён бачыць у новым падыходзе прапанову для росту.

«Захапляльная каштоўнасная прапанова для Netflix заключаецца не толькі ў пераходзе тых, хто мае больш нізкія цэны, на рэкламную мадэль, каб павялічыць сярэдні даход на аднаго карыстальніка; гэта значная магчымасць, якую яны цяпер маюць, каб прыцягнуць і манетызаваць мільёны чыстых новых або страчаных падпісчыкаў», — кажа Навін. «Дзевяць з 10 дарослых, у якіх зараз няма падпіскі Netflix, сёння глядзяць іншы струменевы кантэнт з падтрымкай рэкламы. Гэты велізарны адрасаваны рынак новых гледачоў не мае агіды да прагляду рэкламы ў абмен на бясплатны кантэнт або кантэнт па зніжаных цэнах і з'яўляецца галоўным кандыдатам, каб звярнуцца да новага ўзроўню Netflix з падтрымкай рэкламы».

Тэмі Паркер, галоўны аналітык пастаўшчыка дадзеных і аналітыкі GlobalData, адзначае, што новы ўзровень на тры даляры меншы за базавы ўзровень стрымера і на 8.50 даляра менш за стандартную цану, што з'яўляецца добрай цаной.

«Не агалошваючы надзвычай нізкую цану або расчаравальна скупую скідку AVOD [відэа па запыце на аснове рэкламы], Netflix робіць сваіх інвестараў задаволенымі і пакідае сабе магчымасць карэктаваць цэны ў будучыні, у залежнасці, вядома, ад таго, што робяць канкурэнты. са сваімі цэнамі», — кажа яна.

Яна лічыць, што цана выгадная ў параўнанні з некалькімі бягучымі або неўзабаве запушчанымі варыянтамі AVOD. Фактычна, Netflix паскорыў свой AVOD, які першапачаткова быў запланаваны на наступны год, каб апярэдзіць снежаньскі выпуск AVOD Disney+.

«Netflix Basic з рэкламай будзе каштаваць на адзін долар менш, чым узровень Hulu з падтрымкай рэкламы і будучы ўзровень Disney+ AVOD, кожны з якіх каштуе 7.99 долараў у месяц. Базавы з рэкламай таксама каштуе на тры долары ў месяц менш, чым HBO Max за 9.99 долараў з падтрымкай рэкламы, які пазіцыянуецца як прэміум-сэрвіс забаўляльнага прагляду», — кажа яна.

Аднак Паркер адзначае, што опцыя Netflix AVOD у месяц каштуе на два даляры даражэй, чым любая з іх Найважнейшае + or Паўліна Узроўні AVOD. Яна кажа, што Netflix можа падумаць, што можа сысці з рук з-за больш высокай цаны, таму што ў яго ёсць «багаты спіс тэлесерыялаў і фільмаў, [якія] забяспечваюць больш прывабны вопыт прагляду, чым гэтыя крыху больш танныя паслугі».

Паркер адзначае, што летам Netflix прагназаваў, што ў трэцім квартале 1 года колькасць платных чыстых даданняў складзе больш за 2022 мільён, што ніжэй за 4.4 мільёна ў трэцім квартале мінулага года. Яна з асцярожным аптымізмам глядзіць на тое, як новы ўзровень паўплывае на прыпынены рост.

«Паколькі кошт жыцця працягвае расці, эканомныя спажыўцы, якія шукаюць менш дарагі ўзровень Netflix, з задавальненнем прымуць рэкламу, якая ўмешваецца ў іх прагляд, у абмен на больш нізкі кошт штомесячнай падпіскі», — кажа яна.

Netflix заявіла, што рэклама амаль скончылася ў першапачатковым інвентары. Набажэнства адбудзецца 3 лістапада.