Ці атрымае новы роднасны брэнд Uniqlo поспех у Штатах?

Уладальнік Uniqlo, кампанія Fast Retailing, толькі што абвясціла аб адкрыцці свайго даччынага брэнда GU (вымаўляецца - «джы ты») у Злучаных Штатах, запланаванае на восень у канцы гэтага года. Адкрыўшыся на Брадвей-стрыт у Нью-Ёрку з Forever21, Zara і Mango у якасці суседзяў, усплывальнае памяшканне плошчай 2,900 квадратных футаў будзе прадстаўляць спецыяльную лінейку моднага адзення і аксесуараў як для мужчын, так і для жанчын.

Брэнд быў створаны ў 2006 годзе як малодшая лінія Uniqlo. Амонім японскага слова "свабода", GU спрыяе выяўленню індывідуальнасці праз моду. Сёння яна мае 450 месцаў, а апошняя крама, якая адкрылася ў ЗША, стала першай за межамі Азіі. Продажы адзення і аксесуараў GU прынеслі 249 мільярдаў іен (1.9 мільярда долараў), што складае 12% даходу Fast Retailing за апошні фінансавы год.

У гонар першага запуску генеральны дырэктар GU ​​Osamu Yunoki падзяліўся: «Нью-Ёрк - гэта месца, дзе збіраюцца людзі з розным паходжаннем з усяго свету, захапляльны горад, дзе перасякаюцца мода, мастацтва, музыка і іншыя разнастайныя культурныя элементы. Адкрыўшы ўсплывальны магазін у цэнтры Соха, мы зможам ахапіць шырокае кола кліентаў, у тым ліку жыхароў Нью-Ёрка і турыстаў, прапаноўваючы ім тавары, напоўненыя пачуццём моднасці, прыкладам якіх з'яўляецца пасланне брэнда GU «ВАША СВАБОДА» і дазваляе ім карыстацца ўборамі, якія свабодна выказваюць іх індывідуальнасць».

Правільны рынак

У параўнанні з мінімалісцкімі асновамі Uniqlo, стылі GU прыкметна больш модныя з большай колькасцю прынтаў, узораў і стыляў і па больш нізкай цане. Яго кошты вар'іруюцца ад 590 іен (4 долары) да 6,990 іен (52 долары), што складае амаль трэць ад коштаў Uniqlo. Стылі часта абнаўляюцца ў адпаведнасці з сусветнымі тэндэнцыямі моды і даступныя па цане.

Нягледзячы на ​​тое, што ад 60% да 70% кліентаў GU былі жанчынамі ў падлеткавым узросце да пачатку 30-х гадоў, цяпер відаць, што брэнд пераходзіць да канцэпцыі без гендэру і ўзросту са сваім асартыментам. Стылі яго дызайну цяпер ахопліваюць мадэлі унісекс, каб задаволіць натоўп пакалення Z і іх усё больш разнастайны стыль жыцця. Брэнд таксама змяніў сваю стратэгію на выкарыстанне больш разнастайнай групы мадэляў у сваёй рэкламе і заахвочванне мужчын і жанчын на цэху камбінаваць і спалучаць свае ўласныя рэчы, каб стварыць свой унікальны стыль.

У той час як даччынны брэнд бяспечна ставіцца да асноў, адзенне GU можа больш схіляцца да кансерватыўнага японскага стылю, таму брэнду прыйдзецца ўнесці некаторыя карэктывы з улікам заходніх характарыстык, каб зрабіць яго больш універсальным для рынку. GU таксама стварыла даследчыя цэнтры ў сталіцах моды Токіо і Лондане, рэалізуючы свой трансфармацыйны праект Ariake, каб мець магчымасць зразумець, чаго хочуць кліенты, і своечасова спрагназаваць попыт. Усплывальнае акно стане выпрабавальным палігонам для брэнда, каб праверыць асартымент сваёй прадукцыі і праверыць адпаведнасць рынку. GU прыйдзецца адаптаваць свае памеры і стылі для амерыканскага спажыўца і яго розных этнічных груп у параўнанні з мініяцюрнымі азіятамі, якіх яны звычайна абслугоўваюць.

У спробе Fast Retailing узламаць рынак ЗША, кампанія плануе павялічыць 200 крам на працягу наступных пяці гадоў, амбіцыйна павялічыўшы колькасць сваіх крам з менш чым 100 на сённяшні дзень. Аднак рост Fast Retailing у Еўропе і Амерыцы ў мінулым быў на месцы. з-за яго празмернага пашырэння. Але па меры таго, як спажыўцы зацягваюць кашалёк, недарагая мода GU можа ўпісацца ў бюджэт сучасных кліентаў, якія любяць SHEIN. Пакуль крама чакае свайго адкрыцця, толькі час пакажа, ці выжыве дыскаўнтны брэнд у жорсткай моднай сцэне Нью-Ёрка.