Ці будзе Warner Bros. Discovery прытрымлівацца прыкладу Дыснею ў праграме звязвання?

На CNN было так шмат драмы з Джэфам Цукерам, чмн. У навінах і спорце WarnerMedia, а таксама прэзідэнт CNN, які сышоў у адстаўку на 2/2 з-за неналежных адносін з дырэктарам па маркетынгу CNN Элісан Голласт (якая была вымушана звольніцца неўзабаве пасля гэтага). Але на працягу ўсяго гэтага кіраўніцтва трымала маўчанне і працягвала працаваць у звычайным рэжыме для свайго новага інтэрнэт-прадпрыемства CNN+.

Але да зліцця WarnerMedia і Discovery Communications Inc. застаецца ўсяго некалькі тыдняў (яно будзе перайменавана ў Warner Bros. Discovery), кампанія, як паведамляецца, разглядае іншыя варыянты, а не той, які Цукер прапаноўваў для запуску CNN+, аўтаномная платная паслуга, падобная на Fox Nation (па цане $5.99/месяц або $64.99 у год).

У гэтым плане ёсць небяспека. У цяперашні час існуе так шмат OTT-платформаў, што многія спажыўцы стаміліся плаціць за некалькі відэасэрвісаў у дадатак да рахунку за шырокапалосны доступ. Аднак раздача канала бясплатна (як Comcast робіць з Peacock) стварае ўражанне, што падпісчыкаў вельмі мала, чаго Уол-стрыт ненавідзіць.

А ў жанры навін ужо ёсць так шмат бясплатных варыянтаў, што плаціць за атрыманне навін для некаторых будзе адваротным. Нават Опра Уінфры нядаўна даследавала магчымасць стварэння ўласнай беспартыйнай службы навін, размаўляючы з былым генеральным дырэктарам Disney Бобам Айгерам, Дэвідам Элісанам (сынам сузаснавальніка Oracle Дэвіда Элісана) і іншымі буйнымі медыя-парыкамі. Аднак на дадзеным этапе не падобна, што гэтыя перамовы прывялі да чагосьці канкрэтнага.

Адным з варыянтаў, які кампанія разглядае, з'яўляецца аб'яднанне CNN+ з HBO Max, хоць некаторыя аналітыкі скардзіліся, што паслуга HBO Max занадта дарагая ў параўнанні з канкурэнтамі (HBO Max знаходзіцца на адным узроўні з Netflix, абодва $9.99/месяц, хоць і вышэй, чым Disney+, які складае 7.99 долараў у месяц).

Іншым варыянтам было б імітаваць тое, што робіць Disney (у іх ёсць камплект Disney+, ESPN+ і Hulu ўсяго за 13.99 долараў у месяц). Тым не менш, Warner Bros. Discovery, верагодна, захоча павысіць цану такога пакета, улічваючы 9.99 долараў у месяц за HBO Max, Discovery+ каштуе 4.99 долараў за версію з рэкламай і 6.99 долараў за версію без рэкламы. І ў дадатак да гэтага яны шукалі штомесячную плату за CNN+, якая, верагодна, была б на адным узроўні з Fox Nation у памеры 5.99 долараў у месяц. Гэта складае больш за 20 долараў у месяц у параўнанні з пакетам Disney+, ESPN+ і Hulu, які каштуе 13.99 долараў.

Аб'яднанне трох сэрвісаў разам здаецца найбольш верагодным шляхам для Warner Bros. Discovery. Хітрасць заключаецца ў тым, каб знайсці прывабную спажывецкую цану і надаць шмат маркетынгу службе пры запуску.