Крылаты
Як раз да 20 красавіка, дня, які некаторыя прызнаюць святкаваннем марыхуаны, Wingstop прапануе абмежаваную серыю новага густу Blazed & Glazed. Як адзначае кампанія, гэтыя крылцы не паднясуць вас, але «ліпкія, салодкія, дымныя і травяныя густы запаляць вашыя пачуцці і створаць паколванне».
Безумоўна, гэта амбіцыйнае абяцанне. Каб быць больш апісальным, водар спалучае ў сабе тэрпен, насенне канопляў, трускаўку і кайенский перац (але асабліва не THC або CBD).
Гэтым запускам Wingstop уваходзіць у масіўную маркетынгавую тэндэнцыю, паколькі легалізацыя канабіса працягвае расці ў ЗША. Васемнаццаць штатаў і Вашынгтон, акруга Калумбія, легалізавалі марыхуану ў рэкрэацыйных мэтах, а яшчэ больш дадаюць легалізацыю ў бюлетэнь.
Чакаецца, што прамысловасць канабіса ў ЗША павялічыцца ўдвая амаль 42 мільярды долараў да 2025 года, ствараючы вялікую магчымасць для брэндаў выклікаць хваляванне і прыцягненне, асабліва сярод маладых спажыўцоў.
Усе віды бізнесу страйкуюць, пакуль жалеза гарачае - ад канабіс-турызму да канабіс-ёгі і ўсяго паміж імі.
Рэстарацыі з'яўляюцца ідэальным каталізатарам для такіх рэкламных акцый (падумайце: закускі), і хоць гэтая ідэя можа расці, гэта, вядома, нічога новага. Да прыкладу, у 1998 годзе была заснавана субканцэпцыя Cheba Hut, прысвечаная канабісу, і цяпер яна мае каля 50 месцаў. Ёсць і самастойныя паняцці па ўсёй краіне якія сканцэнтраваны на расліне. Зусім нядаўна акцёр Чыч Марын, вядомы Чыч і Чонг, запусціў віртуальную канцэпцыю пад назвай Muncheechos, у якой прадстаўлены «Стонер ежа».
Wingstop таксама не адзіны ў прасоўванні 4/20 канкрэтна. Брэнды ад Smashburger да Insomnia Cookies да Fatburger і Shake Shack
Што, магчыма, адрознівае Wingstop, так гэта проста яго памер. Сетка з 1,500 адзінак мае магчымасць данесці гэты від маркетынгу да мас, сігналізуючы, магчыма, аб больш шырокім прызнанні канабіса.
«… У той час як многія брэнды пачынаюць аддаваць перавагу 4/20, у гэтым годзе мы падымаемся вышэй, чым калі-небудзь, прысвяціўшы гэтаму ўвесь густ. Па меры росту індустрыі канабіса расце жаданне Wingstop прыцягнуць гэтую аўдыторыю», - заявіла ў заяве галоўны дырэктар Wingstop па развіцці Марыса Карона.
Wingstop таксама займаецца продажам крылцаў, якія з'яўляюцца папулярнай ежай для тых, хто кідаецца ў камяні. Як адзначае адзін блог, «курыныя крылцы - выдатная закуска, якой можна падзяліцца, таму што іх лёгка проста раскласці ў вялікай місцы для ўсяго стала».
Катэгорыя курыных крылцаў увогуле стала вельмі інтэнсіўнай, бо прадукт не толькі універсальны, але і вельмі папулярны. Нядаўні поспех Wingstop даказаў гэта.
Акрамя таго, кіраўнікі Wingstop назвалі кампанію «катэгорыяй аднаго», што, верагодна, натхніла зграю новых канкурэнтаў, уключаючы такія віртуальныя брэнды, як Applebee's Cosmic Wings і Brinker's It's Just Wings.
Wingstop праяўляе крыху сваёй творчасці з Blazed & Glazed, і гэта нездарма. Падобна на тое, спажыўцы жадаюць большага захаплення ад сваіх курыных крылцаў, пра што сведчыць поспех Cosmic Wings са смакам Cheetos і новы альбом Buffalo Wild Wings Востры салодкі соус чылі Doritos.
Па дадзеных Pew Research, больш за 90% амерыканцаў выступае за легалізацыю марыхуаны, забяспечваючы вялікі вотум даверу для Wingstop, каб даследаваць - і прасоўваць - Blazed & Glazed, і, магчыма, пашырыць свой статус як «катэгорыя аднаго». Blazed & Glazed даступны толькі з 18 па 22 красавіка, пакуль ёсць у наяўнасці.
Крыніца: https://www.forbes.com/sites/aliciakelso/2022/04/14/wingstop-taps-into-the-popularity-of-marijuana-for-its-latest-promotion/