З высокай справаздачай аб даходах Netflix рыхтуецца да пачатку 2022-23 гг

Авансы на 2022-23 гады набліжаюцца да NetflixNFLX
якая пачала прадаваць рэкламу ў лістападзе мінулага года, прызначыла дату і месца правядзення прэзентацыі для рэкламадаўцаў. Струменевы гігант таксама заключыў яшчэ адно пагадненне з пастаўшчыком вымярэння аўдыторыі NielsenNLSN
. Акрамя таго, Netflix апублікаваў справаздачу аб прыбытках за чацвёрты квартал, якая перавышае фінансавыя прагнозы.

Гэтыя тры аб'явы зроблены ў той час, калі ўся індустрыя струменевага перадачы сутыкаецца з такімі праблемамі, як узмацненне канкурэнцыі, запаволенне росту колькасці падпісчыкаў, рост вытворчых выдаткаў, звальненні, фінансавыя праблемы Уол-стрыт і чаканая млявая рэкламная эканоміка.

Нягледзячы на ​​​​гэтыя асцярогі, у чацвёртым квартале Netflix павялічыў колькасць сваіх падпісчыкаў 7.66 мільёнаў, лёгка перасягнуўшы чаканні Уол-стрыт у 4.57 мільёна чыстых новых падпісчыкаў (Netflix, які чакаў 4.5 мільёна). Гэта таксама было трохразовае павелічэнне ў параўнанні з ростам у трэцім квартале ў 2.4 мільёна. Netflix страціў колькасць падпісчыкаў у першым і другім кварталах 2022 года. У сусветным маштабе Netflix завяршыў 2022 год з 230.75 мільёна падпісчыкаў, павялічыўшыся ў параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года на 4%. Рост падпісчыкаў быў распаўсюджаны ва ўсім свеце, уключаючы Злучаныя Штаты і Канаду, якія павялічыліся на 910,000 XNUMX падпісчыкаў.

У той час як добрая справаздача дапамагла аслабіць заклапочанасць інвестараў з нагоды Netflix, справаздачы аб прыбытках іншых вядомых пастаўшчыкоў струменевай перадачы плануецца апублікаваць пазней у квартале.

У дадатак да справаздачы аб прыбытках, студзень быў напружаным месяцам для струменевага гіганта. Раней у гэтым месяцы Netflix абвясціў, што правядзе сваю першую рэкламную прэзентацыю. Netflix запланаваў Серада позні вечар (5 вечара па ўсходнееўрапейскім часе), які на працягу дзесяцігоддзяў праводзіўся CBS (цяпер ParamountДЛЯ
Глабальны). У той час як “Tiffany Network” праводзілі свае заляцанні за маркетолагамі ў святой Карнегі-холе (і наступны прыём у таверне Цэнтральнага парку на Грын). Netflix правядзе сваё інаўгурацыйнае мерапрыемства ў Парыжскім тэатры ў цэнтры Манхэтэна, пачынаючы з вечарыны пасля вечарыны. У 2019 годзе Netflix узяў на сябе арэнду Парыжскага тэатра.

CBS вырашыла, што замест адной вялікай прэзентацыі яны правядуць серыю больш інтымных сустрэч з рэкламадаўцамі ў красавіку. У мінулым канал CBS быў адным з галоўных момантаў тыдня з удзелам такіх музычных гасцей, як Арэта Франклін, Мэрая Кэры і The Who. Паколькі авансы заўсёды планаваліся на сераду пасля абеду (Дзень ранішніка), бліжэйшыя брадвейскія выканаўцы, такія як акцёрскі склад Хлопчыкі з джэрсі, лак для валасоў і праспект Q прыходзіў бы пацешыць рэкламадаўцаў падчас іх антракту.

NBC працягне першы тыдзень з вялікай рэкламнай прэзентацыяй у Radio City Music Hall у панядзелак раніцай. Іншыя медыякампаніі яшчэ не абвясцілі аб сваіх папярэдніх планах.

Netflix - не першая лічбавая кампанія, якая ўварвалася ў тэлевізійны тыдзень. Леташні алфавіт YouTube падчас тэлевізійных перадач правялі “брэндкаст” прэзентацыю. У гэтым годзе YouTube вернецца з прэзентацыяй у сераду ў 7:XNUMX (ET) адразу пасля Netflix. Для сваёй прэзентацыі YouTube змяніў месца правядзення на большую залу Дэвіда Гефена ў Лінкальн-цэнтры (ад Імперскага тэатра ў мінулым годзе), месца, дзе Disney раней праводзіў свае авансы.

Згодна са справаздачай Nielsen's Gauge Report, у снежні 2022 года на долю YouTube прыходзілася 8.7 % усіх праглядаў ТБ/відэа, а на долю Netflix - 7.5 %, што з'яўляецца самым вялікім сярод усіх пастаўшчыкоў стрымінгу. Большасць лічбавых медыя-кампаній маюць свае ўласныя NewFronts, якія кіруюцца Бюро інтэрнэт-рэкламы (IAB), якія плануюцца за некалькі тыдняў да тэлевізійных.

Акрамя таго, у гэтым месяцы, Абвясціў Нільсэн пашырэнне пагаднення аб вымярэнні аўдыторыі з Netflix. Новае шматгадовае пагадненне распаўсюджваецца на ЗША, Мексіку і Польшчу. Nielsen кажа, што Netflix будзе мець доступ да іх кросплатформеннай аўдыторыі дадзеных. Аб'ява прагучала праз тыдзень пасля таго, як Nielsen выпусціла Nielsen ONE, свой новы кросплатформенны інструмент вымярэння, даступны ў ЗША. Кампанія Nielsen ужо заключыла пагадненне з Netflix у мінулым годзе. Акрамя таго, Nielsen прадставіў дадзеныя праглядаў для AmazonAMZN
Prime's Чацвер ноччу Футбол.

Перад аб'явай аб прыбытках паведамлялася, што новы ўзровень з падтрымкай рэкламы пачаўся павольна. DigiDay паведамляецца, што Netflix гарантуе толькі 80% сваёй аўдыторыі з рэкламадаўцамі і прапануе сваім кліентам вяртанне грошай. Немагчымасць выканаць прагнозы аўдыторыі можа быць выклікана адсутнасцю падпісчыкаў, якія падпісаліся на ўзровень з падтрымкай рэкламы, або адсутнасцю гледачоў іх праграм. Netflix спаганяў з рэкламадаўцаў 65 долараў за тысячу разоў, адзін з самых высокіх у індустрыі.

Netflix ацаніў узровень з падтрымкай рэкламы для абанентаў у 6.99 долараў кожны месяц, і назіральнікі адзначылі, што яны не зрабілі добрую працу па прасоўванні гэтага ўзроўню сярод спажыўцоў. Antenna паведамляе, што ў лістападзе толькі 9% новых падпісчыкаў Netflix выбралі ўзровень з падтрымкай рэкламы. Акрамя таго, з гэтых 9% ст Wall Street Journal адзначылі, што 43% з іх ужо былі падпісчыкамі Netflix і выбралі больш танную паслугу рэкламнага ўзроўню. Netflix прагназуе, што да канца гэтага года ў іх будзе 40 мільёнаў падпісчыкаў з падтрымкай рэкламы. У сваёй справаздачы аб даходах Netflix адмовіўся абмяркоўваць фінансавы ўплыў новага ўзроўню з падтрымкай рэкламы

У чацвёртым квартале Netflix выйграў ад такіх папулярных шоу, як Серада ад Ціма Бертана (на аснове сямейка Аддамс персанаж), новая частка Раяна Джонсана нажы Out фільм («Шкляная цыбуліна») Троль, Ціха на заходнім фронце, Мяне клічуць Вендэта і Гары і Меган, дакументальны цыкл. Netflix абвясціла, што ў 49 годзе будзе трансліраваць 2023 новых і арыгінальных фільмаў, што ў параўнанні з 2022 годам. Паведамлялася, што Netflix выдаткуе 17 мільярдаў долараў на кантэнт у гэтым годзе. Netflix яшчэ не закрануў праблему абмену паролямі з удзелам 100 мільёнаў сем'яў, яшчэ адной крыніцы даходу.