З пагадненнем Apple TV+ футбольная вышэйшая ліга расце, але наперадзе яшчэ доўгі шлях

Мужчынскі футбол - самы папулярны камандны від спорту ва ўсім свеце. У Злучаных Штатах яго прызнанне не было такім моцным, але расце яго папулярнасць. Каб дапамагчы развіццю спорту, MLS у чэрвені дасягнула пагаднення аб трансляцыі ўсіх сваіх гульняў на AppleAAPL
TV +.

Фанаты футбола маладзейшыя і больш этнічна разнастайныя, чым іншыя камандныя віды спорту ў ЗША. Даследаванне, апублікаванае ў красавіку ад Ранішняя кансультацыя, выявілі, што футбол найбольш папулярны сярод маладых людзей: 54% іх фанатаў маладзейшыя за 45 гадоў. Гэта большы працэнт, чым любы іншы апытаны від спорту. Акрамя таго, футбол (разам з НБА) мае самую этнічна разнастайную базу прыхільнікаў. Больш за палову ўсіх апытаных лацінаамерыканцаў (55%) аднеслі сябе да катэгорыі футбольных фанатаў. Гэта папулярныя мэты для многіх рэкламадаўцаў.

Тым не менш, сярод камандных відаў спорту папулярнасць футбола адстае ад NFL, MLB, NBA, NHL, студэнцкага футбола і баскетбола. MLS спадзяецца, што пагадненне Apple TV+ павысіць цікавасць заўзятараў, забяспечваючы дадатковы прыбытак.

Avid Fan Casual Fan Total

НФЛ 32% 35% 67%

MLB 20% 35% 55%

Студэнцкі футбол 18% 34% 52%

НБА 16% 30% 46%

Студэнцкі баскетбол 12% 31% 43%

НХЛ 10% 28% 38%

Футбол 7% 25% 32%

Гольф 7% 23% 30%

Тэніс 5% 25% 30%

Крыніца: Morning Consult

Пагадненне Apple TV+: Паколькі іх цяперашнія пагадненні са СМІ заканчваюцца ў канцы гэтага сезона, MLS вядзе перамовы аб новым пагадненні. У мінулым месяцы MLS споўнілася дзесяць гадоў $ 2.5 млрд. пагадненне з Apple TV+.

Цяперашнія пагадненні MLS, якія пачаліся ў 2015 годзе, заключаны з Fox, ESPN і Univision. Згодна з гэтым пагадненнем, тры медыя-партнёры выкладвалі 90 мільёнаў долараў у год, прычым MLS атрымлівала 65 мільёнаў долараў кожны год, а Федэрацыя футбола ЗША — астатнія 25 мільёнаў долараў.

Пачынаючы з 2023 года ўсе гульні MLS будуць транслявацца ў прамым эфіры на Apple TV+. Пагадненне Apple таксама з'яўляецца глабальным, ствараючы лічбавы цэнтр для маладых і больш дасведчаных у тэхналогіях футбольных фанатаў, якія таксама больш схільныя трансляваць жывыя спартыўныя падзеі.

У рамках пагаднення ўладальнікі абанементаў атрымаюць бясплатны доступ да кантэнту, звязанага з MLS. Усе абаненты Apple TV+ ($4.99 у месяц) таксама атрымаюць доступ да кожнай гульні MLS з некалькімі матчамі, даступнымі бясплатна для ўсіх, хто мае доступ у Інтэрнэт. Доступ да гульняў MLS будзе адкрывацца ў пэўным дадатку Apple TV+. Усе хатнія гульні будуць "зацямнены" на мясцовым тэлебачанні, для чаго спатрэбіцца падпіска на праграму Apple TV+. Плата за правы, якую плаціць Apple TV+, можа павялічыцца ў залежнасці ад росту колькасці падпісак на MLS.

MLS таксама скарэктуе свой расклад з большасцю гульняў у суботу і сераду ўвечары, ствараючы магчымасць прагляду сустрэч. Акрамя таго, паведамляецца, што ў рамках пагаднення MLS будзе несці фінансавую адказнасць за вытворчыя выдаткі, ацэначная цана складае больш за 65 мільёнаў долараў у год. Матчы MLS далучаюцца да шэрагу сусветных футбольных ліг, якія зараз трансліруюцца ў ЗША ў асноўным на Paramount+, Peacock і ESPN+.

Пасля здзелкі Apple TV+ MLS па-ранейшаму шукае лінейнае пагадненне аб тэлебачанні са сваімі медыя-партнёрамі. Анонс чакаецца пазней у гэтым годзе. Любыя гульні на тэлебачанні будуць адначасова трансліравацца на Apple, што абмяжоўвае кошт новага тэлевізійнага кантракту. Тым не менш, уключаючы тэлевізійныя пакеты, пагадненні MLS аб правах на медыя могуць дасягнуць 300 мільёнаў долараў у год.

Медыя-правы на спорт растуць: Здзелка MLS з'яўляецца апошняй у серыі пагадненняў, якія медыякампаніі заключаюць са спартыўнымі лігамі. Усе заключаныя пагадненні прадугледжвалі больш высокую гадавую плату, чым MLS/Apple TV+. У 2023 годзе новае дзесяцігадовае пагадненне НФЛ з NBC, Fox, CBS, ESPN і AmazonAMZN
уступіць у сілу пры штогадовым кошце $ 10 млрд.. Здзелка Amazon па трансляцыі вечаровага футбола ў чацвер пачнецца ў гэтым сезоне. Акрамя таго, чакаецца, што гэтай восенню НФЛ завершыць пагадненне аб «нядзельных білетах» з Apple TV+ або Amazon, якія будуць трансліраваць пазапрадаваныя гульні НФЛ. Чакаецца, што штогадовыя выдаткі складуць каля 2 мільярдаў долараў.

Новае сямігадовае пагадненне MLB з Fox, ESPN і Turner Sports пачалося ў гэтым сезоне з 1.75 мільярда долараў у год. Акрамя таго, гульні MLB трансліруюцца на Apple TV+ у пятніцу вечарам і ў нядзелю Peacock днём. Сямігадовае пагадненне НХЛ з ABC/ESPN і Тэрнерам пачалося ў 2021-22 гадах з гадавымі выдаткамі ў 625 мільёнаў долараў. Зараз НБА атрымлівае 2.6 мільярда долараў ад ABC/ESPN і Turner у рамках пагаднення, якое дзейнічае да 2024-25 гадоў. Паведамляецца, што ліга імкнецца патроіць плату за правы ў наступным раўндзе перамоваў, які, як чакаецца, пачнецца ў бліжэйшы час. Новы кантракт MLS таксама ніжэйшы за цяперашнія пагадненні аб правах на медыя з «March Madness», NASCSC
AAR
R, PGA (за выключэннем чатырох спецыяльнасцей) і плэй-оф студэнцкага футбола, каб назваць некалькі.

Іншыя нядаўнія пагадненні аб правах на медыя з футбольнымі лігамі таксама больш дарагія. Напрыклад, у лістападзе мінулага года NBCU падоўжыў пагадненне з прэм'ерам АнглііPINC
Ліга ў ЗША да 2027-28 гадоў пры штогадовым кошце 450 мільёнаў долараў, што амаль утрая больш, чым папярэдняе пагадненне. (На матчы EPL у сярэднім больш гледачоў, чым на гульні MLS.) Акрамя таго, Bloomberg, паведамляе УЕФАОДВ
у цяперашні час прымае заяўкі на правы ЗША на сваю Лігу чэмпіёнаў, якая, як чакаецца, складзе больш за 2 мільярды долараў за шэсць гадоў, што ўдвая перавышае бягучае пагадненне.

Глабальныя правы на гульні MLS на Apple TV+ таксама ніжэйшыя, чым у больш вядомых еўрапейскіх футбольных лігах. У адпаведнасці з Фронт-офіс спорту, глабальныя правы на англійскую прэм'ер-лігу каштуюць 1.64 мільярда долараў кожны сезон. Бундэсліга Германіі - 1.15 мільярда долараў у год. Глабальнае медыя-пагадненне для іспанскай Ла Лігі складае 1.04 мільярда долараў кожны год. Італьянская Серыя А каштуе 970 мільёнаў долараў, а французская Ліга 1 - 610 мільёнаў долараў.

Рэйтынгі MLS: Па меры таго, як усё больш футбольных матчаў транслюецца па тэлебачанні і трансліруецца, тэлеаўдыторыя гульняў рэгулярнага сезона MLS была адносна роўнай ва ўсіх трох сетках за апошнія пяць гадоў.

Сярэдняя аўдыторыя Гульняў рэгулярнага сезона MLS

(у 000 г.)

ESPN Fox/FS1 Univision/Unimas

2017 261 236 244

2018 241 296 282

2019 246 229 240

2020 233 202 249

2021 276 210 284

Крыніца: дадзеныя Nielsen Часопіс «Спартыўны бізнес»

Сярод асноўных рэйтынгаў у 2021 годзе быў Кубак MLS на ABC, які набраў у сярэднім 1.14 мільёна гледачоў, што нязначна павялічылася ў параўнанні з 1.08 мільёна ў 2020 годзе на Fox і 837,000 2019 у матчы чэмпіянату перад пандэміяй у 2021 годзе. Асноўны рэйтынг рэйтынгаў рэгулярнага сезона 1.9 года быў на Дзень падзякі, дзень, прызначаны для НФЛ, гульня MLS на Fox (Каларада супраць Портленда) набрала ў сярэднім 2004 мільёна гледачоў, самая частая гульня рэгулярнага сезона з 2.8 года. Тым не менш, у траўні мінулага года адбыўся фінал Лігі чэмпіёнаў (УЕФА) паміж Рэал Мадрыд і Ліверпуль. у сярэднім XNUMX мільёна гледачоў на CBS, з рэкордна высокай аўдыторыяй на Paramount+ для футбольнага матчу.

Кошт франшызы MLS: Спартыўны паведамляе, што ФК Лос-Анджэлес у цяперашні час з'яўляецца самай каштоўнай франшызай MLS з коштам 860 мільёнаў долараў, што больш, чым у 18 франшыз НХЛ. У цэлым сярэдняя франшыза MLS зараз ацэньваецца ў 550 мільёнаў долараў. Для параўнання, Forbes паведамляе, што "Рэал Мадрыд" у цяперашні час ацэньваецца ў 5.1 мільярда долараў, што з'яўляецца самай высокай сярод любой сусветнай футбольнай каманды. Ва ўсім свеце кошт 20 лепшых футбольных каманд складае 2.53 мільярда долараў, што на 10% больш, чым у 2021 годзе.

MLS пашыраецца. З 2017 года ліга павялічылася з 20 да 28 франшыз. Сэнт-Луіс будзе дададзены ў наступным сезоне і 30^th франшыза, магчыма, у Лас-Вегасе, чакаецца неўзабаве пасля гэтага. Плата за валоданне камандай пашырэння вырасла з 70 мільёнаў долараў у Атланты ў 2017 годзе да 325 мільёнаў у Шарлоце ў 2022 годзе. За 19 тыдняў 2022 года сярэдняя наведвальнасць гульняў MLS склала 20,739 16 чалавек, павялічыўшыся з 910 2021 у 2018 годзе і самы высокі паказчык з перыядаў да пандэміі 2019 і 48,192 гг. У гэтым сезоне Атланта лідзіруе па наведвальнасці дома з XNUMX.

Змены ў 2023 годзе: Акрамя здзелкі па струменевай перадачы Apple TV+, MLS прымала актыўны ўдзел у іншых мерапрыемствах, накіраваных на развіццё лігі і папулярызацыю футбола. У сакавіку была запушчана MLS Next Pro, маладзёжная ліга з 21 камандай, 20 з іх звязаны з камандай MLS. У ліпені MLS заключыла пагадненне на 270 мільёнаў долараў з IMG Arena, якое будзе прадастаўляць даныя, графіку і іншую інфармацыю для фанатаў MLS. Аналітыку можна выкарыстоўваць для легалізаваных ставак з інфармацыяй, даступнай на mlssoccer.com, у дадатку MLS і на ўсіх сайтах клубаў MLS. Акрамя таго, пачынаючы з наступнага года, кожная каманда MLS разам з камандамі Мексікі ў Лізе MX будуць спаборнічаць у перафарматаваным месячным «Кубку ліг», каб спрыяць прасоўванню паўночнаамерыканскага суперніцтва. Apple TV+ таксама будзе трансляваць усе матчы MSL Next Pro і Кубка лігі. Паведамляецца, што Univision зацікаўлены ў трансляцыі «Кубка лігі».

Кубак свету: Кубак MLS 2022 запланаваны на 5 лістапада, за некалькі тыдняў да пачатку чэмпіянату свету па футболе сярод мужчын у Катары 2022 года. У адрозненне ад чэмпіянату свету 2018 года мужчынская зборная ЗША прайшла кваліфікацыю на турнір, які павінен выклікаць большую цікавасць. Зазіраючы ў будучыню, МЛС чакае, што калі Злучаныя Штаты (разам з Канадай і Мексікай) прымуць чэмпіянат свету па футболе сярод мужчын у 2026 годзе, гэта дапаможа павялічыць базу футбольных фанатаў. MLS была заснавана ў 1996 годзе пасля таго, як у апошні раз ЗША прымалі чэмпіянат свету ў 1994 годзе.