Жанчыны-спартсменкі цяпер маюць сваю спартыўную сетку

Знаходжанне жаночых відаў спорту стане прасцей.

Першая ў гісторыі сетка, арыентаваная на спартсменак, Жаночая спартыўная сетка, была запушчана ў сераду, прапаноўваючы кругласутачную трансляцыю арыгінальных праграм, спаборніцтваў, дакументальных фільмаў і штодзённае студыйнае шоу «Game On».

Жаночая спартыўная сетка - гэта бясплатная сетка з падтрымкай рэкламы, якая прадстаўлена ў сэрвісах струменевай перадачы Amazon.comФрыві, Fox Corp..'s FuboTV і Tubi, а таксама смарт-тэлевізары. Новая сетка з'явілася ў той час, калі інвестыцыі і колькасць гледачоў жаночага спорту растуць, але жанчыны атрымліваюць толькі невялікую частку асвятлення ў СМІ.

«Гэта значны крок да скарачэння разрыву ў асвятленні спартсменак, жаночага спорту ў сродках масавай інфармацыі», — сказала Анджэла Руджэра, генеральны дырэктар і сузаснавальнік Sports Innovation Lab і чатырохразовы алімпіец па хакеі, які ўваходзіць у савет дарадцаў новая сетка.

Упершыню сетка была абвешчана яшчэ ў лютым Fast Studios з Лос-Анджэлеса.

Жаночая спартыўная сетка мае партнёрскія адносіны з Нацыянальнай жаночай баскетбольнай асацыяцыяй, Жаночым футбольным альянсам, Жаночай прафесійнай асацыяцыяй гольфа, лыжным спортам і сноўбордам ЗША, Лабараторыяй спартыўных інавацый і Сусветнай лігай серфінгу і іншымі. Ён плануе трансляваць гульні са студзеня.

Fast Studios была заснавана ў 2020 годзе даўнім кіраўніком рэкламы Сцюартам Маклінам з акцэнтам на сэрвісы струменевага тэлебачання з падтрымкай рэкламы. Fast Studios таксама запусціла струменевыя сеткі, арыентаваныя на аўтагонкі і спартанскія спаборніцтвы па паласе перашкод.

У мінулым годзе назіраўся няўхільны рост колькасці гледачоў жаночага спорту. Пасля сезона WNBA колькасць гледачоў павялічылася на 22% за год. Жанчыны-спартсменкі на студэнцкім узроўні таксама аказваюцца пераможцамі ў эпоху NIL, заключэнне здзелак з брэндамі, уключаючы Nike цяпер, калі спартсменам каледжа можна плаціць за іх імя, імідж і падабенства.

Тым не менш, паводле нядаўняга даследавання Універсітэта Паўднёвай Каліфорніі і Універсітэта Перд'ю, жаночы спорт атрымлівае толькі 5% асвятлення ў СМІ.  

«Жаночая спартыўная сетка - гэта менавіта тое, чаго прасілі спартсмены, заўзятары і спонсары», - заявіла Молі Марку Самаан, камісар Жаночай прафесійнай асацыяцыі гольфа, у рэлізе аб запуску сеткі.

па даследаванне праведзеныя Нацыянальнай даследчай групай і Ampere Analysis, 39% прадстаўнікоў пакалення Z глядзяць больш жаночых відаў спорту, чым год таму, разам з 29% міленіалаў. Але даследаванне паказала, што перашкоды застаюцца высокімі: 79% аматараў спорту ў ЗША па-ранейшаму сцвярджаюць, што не сочаць актыўна за жаночым спортам. Між тым, 74% заўзятараў не могуць назваць ніводнага карпаратыўнага спонсара якой-небудзь буйной жаночай лігі.    

«Існуе адкладзены попыт на жаночы спорт, але ў жаночы спорт звычайна не хапае інвестыцый, падтрымкі, прагляду, таму што экасістэма, якая ляжыць у яго аснове, насамрэч не створана», — сказаў Руджэра. «У нас не хапае пісьменьнікаў. У нас не хапае жанчын-вяшчальнікаў. У нас не хапае прадзюсараў. У медыйнай экасістэме па-ранейшаму дамінуюць мужчыны, а жанчыны не атрымліваюць рэйтынгаў», — дадаў Руджэра.

Традыцыйныя сеткі прыкладаюць мала намаганняў для прасоўвання жаночага спорту. Нацыянальная даследчая група і Ampere Analysis выявілі, што вяшчальныя сеткі ЗША выдаткоўваюць 0.2% бюджэту правоў на медыя толькі на жаночыя спартыўныя мерапрыемствы (за выключэннем спартыўных мерапрыемстваў як мужчын, так і жанчын, такіх як Алімпіяда). 

«У кожнай мужчынскай лізе былі дзесяцігоддзі рэзкі старт у параўнанні з традыцыйнымі жаночымі лігамі», - сказаў Руджыера. «Гэтыя жаночыя спартыўныя ўласцівасці ўсё яшчэ знаходзяцца на даволі ранняй стадыі свайго жыццёвага цыклу, і ўсё, што знаходзіцца на ранніх стадыях, патрабуе больш інвестыцый для стварэння брэнда, павышэння дасведчанасці, стварэння аўдыторыі, стварэння платформы. І гэта з боку бізнесу, а не толькі з боку прадукцыйнасці», - сказала яна. 

Студыйнае шоу сеткі «Game On» вядуць былы Harlem Globetrotter і сацыяльны аўтар Крыса Джэксан, спартыўны рэпарцёр Тэйлар Фелікс, спартыўны аўтар і былая баскетбалістка каледжа Джэна Бэндзі, а таксама спартыўны рэпарцёр і прадзюсар Джэс Лусера.

— Джэсіка Голдэн з CNBC зрабіла свой унёсак у гэты даклад.