Вы думаеце, што калядны сезон пачынаецца занадта рана? Паспрабуйце Хэлоўін у ліпені

KЭтлін МакКеон, 36-гадовая маці дваіх дзяцей, на Хэлоўін робіць усё магчымае. У яе самы лепшы дом у квартале. Яна падключае дастатковую колькасць агнёў, каб прымусіць аматараў прыжмурыцца, надзімае гіганцкага ката для даху і ўстанаўлівае павука, каб ён выскокваў на любога, хто адважваецца наблізіцца да ўваходных дзвярэй. Унутры кожны пакой упрыгожаны статуямі ў натуральную велічыню — ведзьмаў, прывідаў і камбайна душ — якія танчаць і рухаюцца пад музыку.

"Мы робім крыху больш, чым большасць у блоку, каб упрыгожыць", - сказаў Маккеон.

Для Маккеон адпачынак пачынаецца ў ліпені, за некалькі месяцаў да таго, як яна павесіць любыя ўпрыгажэнні. Вось тады яна вяртаецца да сваёй працы ў Spirit Halloween. Яе бессаромны энтузіязм да жудаснага свята робіць яе своеасаблівым дзіцем для рознічнага гандлю, у які яна ўвайшла больш за дзесяць гадоў таму, спачатку ў якасці супрацоўніцы крамы, а цяпер у якасці раённага менеджэра, які кантралюе тры крамы ў Нью-Джэрсі. Яна з'яўляецца часткай стайні з 35,000 1,450 сезонных рабочых, якія будуць абслугоўваць XNUMX крам у гэтым годзе - многія з якіх вяртаюцца, масава, год за годам.

Нягледзячы на ​​тое, што многія амерыканцы спрабуюць перажыць летнюю спякоту, крамы Spirit Halloween пачынаюць з'яўляцца ў гарадах па ўсёй краіне. «Зараз мы на поўным ходзе», — сказаў Стывен Сільверштэйн, генеральны дырэктар Spirit Halloween Forbes у пачатку жніўня. «Мы знаходзімся ў самым разгары найму, мы знаходзімся ў самым разгары будаўніцтва крам і мы знаходзімся ў самым разгары будаўніцтва тавараў».

Хэлоўін страшна прыбытковы, саступаючы толькі Калядам у святочных спажывецкіх выдатках. У мінулым годзе амерыканцы раскашэліўся рэкордныя 10 мільярдаў долараў на касцюмы, цукеркі і ўпрыгажэнні на Дзень усіх Святых, што на 40% больш, чым дзесяцігоддзем раней, па дадзеных Нацыянальнай федэрацыі рознічнага гандлю. Гэта адбылося, нягледзячы на ​​пандэмію Covid-19.

Spirit Halloween - самая вялікая сетка, прысвечаная гэтаму святу. Яе мацярынская кампанія, якая таксама валодае гандлёвай сеткай Spencer Gifts, вядомай продажам лававых лямпаў, футболак Nirvana і аўтаматаў для пукання, атрымала прыбытак у памеры 1.7 мільярда долараў у мінулым годзе ў параўнанні з 1.1 мільярда долараў годам раней, паведамляе Moody's.

Сезонны рознічны гандляр пачаў сваю дзейнасць у 1983 годзе, калі ўладальнік крамы ў Каліфорніі вырашыў памяняць свой звычайны інвентар жаночага адзення на касцюмы на Дзень усіх Святых. Уборы разышліся так хутка, што ён вырашыў пашырыць сферу дзейнасці, у выніку адкрыўшы 60 часовых месцаў для святкавання Хэлоўіна на паўднёвым захадзе. У 1999 годзе ён пагадзіўся прадаць уладальніку Spencer Gifts, які меў 700 гандлёвых цэнтраў.

У наступныя гады кампанія яшчэ некалькі разоў абменьвалася рукамі, і ў 2003 годзе Сільверстэйн быў прызначаны генеральным дырэктарам. Кіраўнік рознічнага гандлю, раней працаваў у Macy's і Bloomingdale's, ён толькі што быў звольнены з пасады прэзідэнта Linens N' Things, дзе працаваў больш за дзесяць гадоў, і яму патрэбна была праца. «Спенсер спадабаўся маёй смешнай костцы», — сказаў Сільверштэйн, які вырас у забяспечанай сям'і ў Маямі, дзе яго бацька быў кардыёлагам, а мама працавала ў рэкламным агенцтве. Ён працаваў на стойцы рэгістрацыі ў матэлі ў Дэйтана-Біч сваіх дзядулі і бабулі падчас школьных канікул.

Ён атрымаў у спадчыну малюсенькага Spirit Halloween, які хутка пачаў вырошчваць. Ён выявіў, што можа скарыстацца пустымі вітрынамі, вызваленымі іншымі рознічнымі гандлярамі, якія арэндадаўцы былі вельмі рады запоўніць, нават калі ўсяго на некалькі месяцаў. Месцы былі вызначаны на вэб-сайце Spirit рознічным гандляром, які быў там, перш чым надышлі цяжкія часы і зніклі, напрыклад, «былы Sears», «былы Beals» і «былы Pier 1». Мінулы год, ён пераняў арыгінальны Barney's у цэнтры Манхэтэна, напаўняючы некалі гламурны універмаг, які часта наведвалі свецкія львіцы горада, поліэфірнымі касцюмамі ведзьмаў, ліхтарамі і машынамі супраць туману. У некаторых гарадах ён стварыў краму ў закрытых цэрквах.

(З)ЯЎЛЕННЕ АКТ

Spirit Halloween адкрые больш за 1,400 часовых крам у гэтым годзе - у параўнанні са 130 крамамі два дзесяцігоддзі таму - якія знікаюць пасля таго, як гадзіннік праб'е поўнач.