Зорка камедыі YouTube Стывен Ён, безумоўна, не няўдача

Папярэджанне: назіраю Камедыйныя замалёўкі Стывена Хэ на YouTube можа прывесці да "эмацыйныя пашкоджанні», а таксама непрыемны смех. Акцёр з класічнай адукацыяй асвятляе YouTube кароткімі праграмамі пра недахопы азіяцка-амерыканскага сямейнага жыцця, якія збіраюць дзясяткі мільёнаў праглядаў па ўсім свеце. Цяпер ён узначальвае супрацоўніцтва паміж сямю лепшымі азіяцкімі стваральнікамі камедыйнага кантэнту: Джыні Віні і Джоні Онг, Найджэл Нг («Дзядзька Роджэр»), TwoSetViolin, Натан Доан і Joma Tech, якія разам маюць амаль 50 мільёнаў падпісчыкаў і паўмільярда праглядаў штомесяц на розных сацыяльных платформах. Гэта частка расце тэндэнцыі стварэння кантэнту карыстальнікамі, які дае голас – і добры паток даходу – новаму пакаленню сусветных стваральнікаў.

Ён, 25 гадоў, спачатку займаўся сваімі акцёрскімі амбіцыямі старамодным спосабам, атрымаўшы ступень бакалаўра акцёрскага майстэрства, якую ён асуджае як «горшую, чым бескарысную», перш чым скончыў прэстыжны Neighborhood Playhouse кансерваторыя. Але пасля праслухоўвання на тысячы акцёрскіх вакансій з нязначнымі вынікамі і ўбачыўшы, што цяга, якую ён атрымаў, рассейваецца з-за пандэміі, ён узяў свой мабільны тэлефон, апрануў чырвоную футболку і пінжак і пачаў ствараць самаробныя кароткія відэа для TikTok.

Ён чэрпаў свой незвычайны фон для матэрыялу. Правёўшы яго першыя 8 гадоў у Кітаі, сям'я Хэ эмігравала ў Лімэрык, Ірландыя, і ён правёў свае падлеткавыя гады, бегаючы туды-сюды паміж двума рознымі светамі. У рэшце рэшт ён пасяліўся ў Злучаных Штатах і пагрузіўся ў яркую азіяцка-амерыканскую культуру першага пакалення працавітых традыцыйных бацькоў, якія ўскладаюць неверагодна высокія чаканні на сваіх вестэрнізаваных дзяцей, адначасова дамагаючыся статусу ў новым грамадстве.

У рэшце рэшт у яго з'явіўся прарыўны персанаж, «Азіяцкі тата», самаважны, вясёлы прагматычны кітайскі бацька, які спецыялізуецца на «кіраванні няўдачамі» - гэта значыць, зневажаючым свайго вечна расчароўваючага сына-падлетка (яго таксама грае Хэ, які робіць большасць сваіх відэа сола). Тата-азіят можна звязаць, таму што, нягледзячы на ​​тое, што ён спецыфічны азіяц, ён з'яўляецца універсальным тыпам, з якім можа ідэнтыфікаваць сябе кожны, хто мае імігрантскія карані, або спадчынную памяць пра імігрантаў, або бацькоў.

Ён страціў пародыю на стакката. Кітайска-англійскі акцэнт таксама з'яўляецца крыніцай гумару, хаця і спрэчнага ў гэтыя палітычна адчувальныя часы. Ён мае на ўвазе гэта ў грандыёзнай традыцыі «смешнага акцэнту» перабольшаных брытанізмаў Монці Пайтона або афрыканскага прынца Эдзі Мэрфі: дасведчаная культурна-інсайдэрская моча набывае знаёмую рысу, а не прыніжальны стэрэатып. Ён кажа, што ніколі не атрымліваў негатыўных каментарыяў ад азіятаў; толькі выпадковыя пярэчанні з боку белай аўдыторыі, якой непрыемна смяяцца з маргіналізаваных груп.

Поспех да яго прыходзіў павольна, потым увесь адразу. Ён выклаў дзясяткі відэаролікаў, уважліва назіраючы за тым, якія матэрыялы прарываліся да аўдыторыі і асвятлялі паказчыкі непразрыстых алгарытмаў платформы. «Пасля вывучэння сотняў відэа і збору даных аб сотнях каналаў я зразумеў некалькі рэчаў», — сказаў ён. «Але мне ўсё роўна спатрэбілася 220 відэа, перш чым я атрымаў значную колькасць праглядаў».

Набраўшы мільён праглядаў на TikTok, Хэ перайшоў на YouTube, дзе, па яго словах, магчымасці пашырэння і манетызацыі аўдыторыі на больш доўгім змесціве значна багацейшыя і лепш развітыя. У лютым 2021 года ён прарваўся са сцэнкай пад назвай «Азіяцкія бацькі праходзяць праз твой пакой». «Гэта проста ўзарвала ўвесь канал, і я ўпершыню пачаў думаць пра YouTube як пра кар'еру на поўны працоўны дзень».

Затым ён выйграў джэк-пот стваральніка кантэнту: ён стаў мемам. Вуглаваты вокліч азіяцкага таты «Э-МО-шунь-аль-ДАММ-эй!» казытала смешную костку аўдыторыі па ўсім свеце, замацаваўшы яго лексікон крылатых фраз («Няўдача!» «Што за вітання», «Пекінская кукуруза» і «Я пашлю цябе да Ісуса!» сярод іх) і вывеўшы Яго канал у верхнія эшалоны YouTube з 4.7 мільёнамі падпісчыкаў (10.4 мільёна на ўсіх платформах) і мільярдамі агульных праглядаў яго кантэнту. Ён працягваў расці і манетызаваць, нягледзячы на ​​тое, што перажыў некаторыя адвольныя «рэкламныя пакаліпсісы» YouTube, калі структура заахвочванняў алгарытму раптоўна змяняецца, што прыводзіць да зніжэння праглядаў, узаемадзеянняў і даходаў стваральнікаў на 90%.

Прыкладна ў гэты час у яго было прасвятленне аб яго акцёрскіх амбіцыях. «Я зрабіў крок назад і паглядзеў, што для мяне важна, чаму я наогул акцёр», — сказаў ён. «Мне вельмі падабалася рабіць дзень для людзей, нават калі мне было 13 гадоў і я ўдзельнічаў у студэнцкай п'есе з удзелам вядомых анімацыйных герояў Кітая. Я проста іграў авечку з дурной вялікай галавой, але пасля маленькі пяцігадовы хлопчык прыйшоў за кулісы і проста ўспыхнуў: «Я люблю цябе!» Ты мая любімая авечка! І з той секунды я стаў акцёрам, і ніхто нічога не мог з гэтым зрабіць!»

Ён кажа, што зразумеў, што YouTube можа забяспечыць большую аўдыторыю і большы кантроль, чым традыцыйныя магчымасці на сцэне ці экране. «Я вельмі задаволены тым, што пасмяшыў 100 мільёнаў чалавек і зарабляў гэтым на жыццё. Гэта вельмі шмат значыць для мяне. Безумоўна, я заўсёды буду любіць гуляць, здымацца на здымачнай пляцоўцы, але я не атрымліваў вялікага задавальнення ад бясконцых праслухоўванняў. Такім чынам, я бяру ўсё ў свае рукі і ствараю ўласны матэрыял».

Яго поспех з'яўляецца часткай больш шырокай хвалі скетч-камедый, арыентаваных на азіяцкую тэматыку, якія набіраюць поспех на YouTube і іншых відэаплатформах. Англа-малайзійскі комік Найджэл Нг смажанае мяса Еўрапейскія спробы азіяцкай кухні у вобразе дзядзькі Роджэра (14.5 мільёнаў падпісчыкаў на розных платформах) былая бортправадніца Сандра Квон паднялася ў стратасферу як Джыні Віні (12.9 млн). Тайваньска-аўстралійскі дуэт TwoSetViolin робіць гумарыстычныя відэа рэакцыі на музычную тэматыку (6.7 млн), в'етнамска-амерыканскі Натан Доан з 2016 г. публікуе камедыйныя скетчы (3 млн), у той час як канадзец Джонатан Ма здабывае гумар, арыентаваны на тэхналогіі, як «найменш прыдатны халасцяк Сіліконавай даліны» Joma Tech (2.1 млн).

Пасля пары супрацы сам-насам Ён вырашыў арганізаваць «сустрэчу на вышэйшым узроўні» з удзелам усіх гэтых стваральнікаў кантэнту ў ролі іх фірмовых персанажаў, якая адбылася ў мінулым месяцы. «Ёсць тры відэа - адна імправізаваная пародыя на Shark Tank, якую мы знялі ўжывую з дапамогай 1 камер, і два іншыя скетчы».

Ён сказаў, што мэта складаецца ў тым, каб стварыць крытычную масу аб'яднанай аўдыторыі, якая дапаможа ўсім і адкрые больш магчымасцей для манетызацыі і самавыяўлення. «Гэты першы — эксперымент, але я спадзяюся, што ён будзе дастаткова паспяховым, каб мы маглі зрабіць яго традыцыяй, магчыма, адзін-два разы на месяц».

Нават да афіцыйнага выпуску відэа, ён кажа, што папярэднія прагляды, размешчаныя ў TikTok, Facebook, Instagram і Twitter, набралі больш за 20 мільёнаў праглядаў. Ён спадзяецца, што ўсплёск цікавасці з'яўляецца часткай доўгатэрміновай устойлівай тэндэнцыі для азіяцкіх творцаў ва ўсім свеце. «Да мяне часта звярталіся азіяцкія фанаты, якія казалі, што раней адкрывалі Youtube і ніколі не бачылі азіяцкага твару», — сказаў ён. «Цяпер яны так ганарацца бачыць нас на першых старонках, у трэндавых дошках. Гэта сапраўдны гонар».

Што тычыцца ўласнай будучыні, Ён думае мала. Ён хоча вярнуцца да стылістыкі сваіх ранейшых відэаролікаў, звязаных з бегам і стрэльбай, самаробкі, і выйсці за рамкі персанажа азіяцкага таты. Але праца першая, па яго словах, радуе прыхільнікаў, таму ён будзе прыслухоўвацца да сваёй супольнасці. «У рэшце рэшт, для мяне больш важна тое, што хочуць бачыць гледачы, чым тое, што я хачу зрабіць. Я тут не для таго, каб выказваць, я тут, каб даставіць».