Starbucks абвясціла аб сваім першым набегу на тэхналогію web3 з запускам Starbucks Odyssey пазней у гэтым годзе. Кававая арганізацыя далучаецца да іншых буйных брэндаў у хутка расце экасістэме Web3.
Паспяховая праграма лаяльнасці Starbucks Rewards была аб'яднана з NFT платформа для стварэння зусім новага кліенцкага вопыту. Цяпер карыстальнікі могуць як зарабляць, так і купляць лічбавыя актывы, якія адкрываюць эксклюзіўныя ўражанні і ўзнагароды.
Акрамя таго, кліенты могуць набыць абмежаваную серыю NFT на рынку. Імі можна гандляваць, таму для іх куплі вам не спатрэбіцца криптовалюта або кашалёк. The ліст чакання адкрыты 12 верасня 2022 г.
Starbucks стварае вопыт web3 для сваіх удзельнікаў
Раней кампанія дражніла інвестарам свае планы web3. Кампанія заявіла, што мяркуе, што гэты новы вопыт будзе абапірацца на цяперашнюю мадэль Starbucks Rewards, дзе кліенты сёння зарабляюць «зоркі», якія можна абмяняць на такія бонусы, як бясплатныя напоі.
Мэта Starbucks Odyssey прызначана для хардкорных фанатаў, каб атрымаць больш шырокі спектр пераваг, адначасова спрыяючы развіццю супольнасці. Кожны NFT звязаны з ачкамі, якія можна выдаткаваць на атрыманне розных бонусаў. Сюды ўваходзяць заняткі па прыгатаванні эспрэса-марціні і паездка на кававую ферму ў Коста-Рыцы.
Кампанія наняла Адама Бротмана, дызайнера сваёй сістэмы Mobile Order & Pay і прыкладання Starbucks, у якасці кансультанта для стварэння праекта. Цяпер Бротман, сузаснавальнік Forum3, стартапа лаяльнасці web3, працаваў над Starbucks Odyssey разам з камандамі па маркетынгу, лаяльнасці і тэхналогіях.
Кампанія вядзе расследаванне blockchain тэхналогій на працягу некалькіх гадоў, але ён працуе над гэтым праектам толькі каля паўгода. Фірма хацела ўдзельнічаць у гэтай прасторы, але не ў якасці пабочнага «трука», як гэта робяць многія карпарацыі. Кампанія не хацела проста выкарыстоўваць новую тэхналогію; ён хацеў знайсці спосаб яго выкарыстання, які б палепшыў яго бізнес і пашырыў праграму лаяльнасці.
Кампанія вырашыла зрабіць NFT пропускамі, якія даюць вам доступ да гэтай лічбавай супольнасці. Аднак ён наўмысна хавае тэхналогію, якая ляжыць у аснове вопыту, каб прыцягнуць да платформы web3 больш шырокую аўдыторыю, у тым ліку людзей, якія не маюць ведаў.
Дзякуючы інтэграцыі ў экасістэму Starbucks Rewards і абапіраючыся на вопыт кавы, сувязі і супольнасці, мы ўваходзім у прастору Web3 інакш, чым любы іншы брэнд, адначасова паглыбляючы сувязь нашых членаў са Starbucks […] Наша мэта - стварыць месца, дзе нашы лічбавая супольнасць можа сабрацца разам за кавай, атрымаць захапляльны вопыт і адзначыць спадчыну і будучыню Starbucks.
Брэйдзі Бруэр, выканаўчы віцэ-прэзідэнт Starbucks і галоўны дырэктар па маркетынгу
Для ўзаемадзеяння з вопытам кампаніі Odyssey удзельнікам Starbucks Rewards трэба будзе выкарыстоўваць існуючыя ўліковыя даныя праграмы лаяльнасці для ўваходу ў вэб-прыкладанне.
Як будзе працаваць праграма ўзнагароджання?
Пасля запуску праграмы кліенты могуць удзельнічаць у мерапрыемствах «Падарожжы», якія прапануе Starbucks. Гэтыя падарожжы ўяўляюць сабой інтэрактыўныя гульні або задачы, прызначаныя для паглыблення іх ведаў аб брэндзе або самой каве.
Удзельнікі, якія завершаць гэтыя падарожжы, атрымаюць права збіраць раннія лічбавыя прадметы калекцыянавання ў выглядзе NFT (незаменных токенаў). З іншага боку, Starbucks Odyssey замяняе тэхнічную мову словам «дарожныя маркі», якія з'яўляюцца аб'ектамі NFT.
Набор NFT можна будзе набыць у вэб-праграме Starbucks Odyessy, якая таксама працуе на мабільных прыладах. Гэтыя NFT будуць купляцца з дапамогай крэдытнай або дэбетавай карты — крыптакашалёк не патрабуецца.
Кампанія лічыць, што спрашчэнне вопыту web3 зробіць яго больш даступным для спажыўцоў. Яны таксама не будуць ускладняць транзакцыі дадатковымі камісіямі - замест гэтага яны прапануюць пакетную цану.
Фірма яшчэ не вырашыла, колькі будуць каштаваць яе NFT або колькі іх будзе даступна пры запуску, і дэталі ўсё яшчэ ўдакладняюцца.
Тым не менш, розныя «маркі» (NFT) будуць мець бал у залежнасці ад іх дэфіцыту. Яны могуць быць набыты або прададзены сярод членаў Starbucks Odyessy на рынку з захаваннем права ўласнасці на блокчейне.
Для стварэння мастацкіх твораў NFTs кампанія супрацоўнічае са знешнімі мастакамі. Частка таго, што мы зарабляем ад продажу гэтых прадметаў калекцыянавання абмежаванай серыі, пойдзе на падтрымку спраў, выбраных нашымі супрацоўнікамі і кліентамі. Збіранне марак дазваляе ўдзельнікам зарабляць балы, якія адкрываюць эксклюзіўныя перавагі.
Перавагі Starbucks Odyssey
У тых, хто набраў больш балаў, больш шанцаў быць запрошанымі на спецыяльныя мерапрыемствы ў Starbucks Reserve Roasteries або зарабіць паездку на кававую ферму Hacienda Alsacia. Лепшыя ўзнагароды атрымаюць тыя, хто набудзе NFT, у той час як іншыя карыстальнікі могуць атрымліваць некаторыя перавагі ў залежнасці ад колькасці балаў.
Спонсарскі NFT, напрыклад, можа забяспечыць увесь турыстычны пакет і тур на ферму, хоць і зароблены NFT можа проста даць паездку з рэйсамі і гатэлямі карыстальніку. Аднак ніякіх афіцыйных рашэнняў у гэтай сферы кампанія пакуль не прымала.
Уваход у свет web3 мае сэнс для кампаніі, якая заўсёды карысталася перавагамі новых тэхналогій і рабіла іх даступнымі для спажыўцоў. У мінулыя гады арганізацыя ўвяла Wi-Fi у сваіх крамах, каб заахвоціць кліентаў праводзіць больш часу падчас наведвання.
Яго ўвядзенне таксама дапамагло папулярызаваць канцэпцыю мабільных кашалькоў за гады да таго, як Apple Pay стала распаўсюджанай. Ён таксама заклаў аснову для мабільных заказаў да ўспышкі COVID, калі іншыя сеткі рэстаранаў пачалі выкарыстоўваць яго.
Многія прадпрыемствы сутыкаюцца з крытыкай у тым, што іх выхад на рынак web 3 - гэта проста маркетынгавы ход, а не тое, да чаго яны сапраўды прыхільныя. Starbucks адмаўляе, што з імі гэта так, але толькі час пакажа, наколькі яны на самой справе ўклалі грошы.
Крыніца: https://www.cryptopolitan.com/how-to-join-starbucks-2022-nft-waitlist/