Падрыўная ідэя новай калекцыі Timecapsule NFT Prada з сынам Дэміена Хёрста

Прада прадставіла наступны крок у распрацоўцы стратэгіі Web 3.0.

Калекцыя Prada Timecapsule NFT, якая выходзіць 2 чэрвеня, азначае эвалюцыю ўжо існуючай ініцыятывы брэнда Timecapsule, заснаванай у снежні 2019 года. Штомесячнае онлайн-мерапрыемства, якое праходзіць у першы чацвер кожнага месяца, прапануе эксклюзіўны і ультра абмежаваны выпуск тавараў на Prada's вэб-сайт, даступны толькі 24 гадзіны.

Аднак падзенне 2 чэрвеня адрозніваецца. Яго 100 гендэрна-нейтральных кашуль, распрацаваных у супрацоўніцтве з мастаком Касіусам Херстам, сынам Дэміена Хёрста, пастаўляюцца з адораным NFT - GIF-файлам з унікальным серыйным нумарам адпаведнага фізічнага прадмета. Цана не будзе абвешчана да дня падзення, але, для запісу, яна будзе ў валюце фіят, а не ў крыпта.

Але вось дзе ідэя становіцца яшчэ больш разбуральнай. На другім этапе ўсе людзі, якія набылі фізічную Timecapsule Prada з моманту яе запуску ў 2019 годзе, таксама атрымаюць адпаведныя NFT.

Утыліты NFT з часам будуць прадстаўлены праз Prada Crypted, новы сервер супольнасці брэнда на дысананс, жывуць на сёння. Нягледзячы на ​​тое, што NFTs з'яўляюцца дараванымі, ўладальнікі маюць магчымасць прадаць іх на другасным рынку.

Нягледзячы на ​​тое, што многія брэнды — люксавыя ці іншыя — імкнуцца далучыцца да размовы аб прасторы NFT і метавселенай, часта гэта можа быць проста выпадкам пастаноўкі галачкі.

Акрамя таго, у цэнтры ўвагі, як правіла, з'яўляецца набыццё новых уласных кліентаў Web 3.0 — узнагароджанне тых, хто «ранні» з белым спісам і таму падобнае.

Прада, аднак, перавярнула гэтую ідэю з ног на галаву. Замест таго, каб арыентавацца на новы рынак, Prada ўзнагароджвае сваіх і без таго лаяльных і больш традыцыйных кліентаў, якія падтрымлівалі яе з самага пачатку, адначасова інтэгруючы сваю стратэгію NFT у загадзя сфарміраваную фізічную ініцыятыву.

Gucci таксама імкнецца аб'яднаць мінулае і будучыню са сваім інтэрнэт-крамам Gucci Vault, але стратэгія вельмі іншая. Gucci Vault працуе паралельна з бягучым праграмаваннем метавселенной брэнда. Напрыклад, у цяперашні час Gucci Vault прадае старадаўнія версіі сваёй сумкі Blondie, натхнёнай архівам, у той час як лічбавыя версіі гэтай сумкі прапануюцца ў новым месцы Gucci Town на гульнявой платформе Roblox.

Gucci вельмі арыентаваны на выхадцаў з Web 3.0, якія ўжо ўкараніліся ў гульнявое супольнасць. У адпаведнасці з Vogue Business, лічбавыя сумкі можна будзе купіць у Roblox на працягу тыдня ў чэрвені, але толькі пасля таго, як карыстальнікі згуляюць у 100 міні-гульняў, створаць 45 твораў мастацтва, прагаласуюць за 100 твораў мастацтва і завершаць 18 штодзённых пошукаў скарбаў. Нягледзячы на ​​тое, што гэта, безумоўна, павялічвае заангажаванасць і не дазваляе спекулянтам проста купляць, каб перавярнуць, гэта звяртаецца да іншага тыпу спажыўцоў.

Калі не лічыць гульнявой індустрыі, то праекты, звязаныя з метавселенай, з даўгавечнасцю - гэта тыя, якія прапануюць сапраўдную карыснасць, валодаюць брэндам і творчай цэласнасцю і прывабліваюць кліентаў, якія былі вакол задоўга да таго, як хто-небудзь чуў пра NFT, і застануцца пасля таго, як шуміха знікне.

Стратэгія падарункаў Prada - гэта таксама спосаб адаптацыі адмоўнікаў з метасвету або проста тых, хто натуральна не цягнецца да новай тэхналогіі, звязанай з Web 3.0. Гэта таксама разумны падыход прыняў Філіп Плейн.

Плейн сцвярджае, што Web 3.0 стане па-сапраўднаму паспяховым толькі пасля таго, як будзе шырока распаўсюджаны, і з гэтай мэтай ён дае NFT фізічны прадукт.

Паводле яго слоў, да верасня 30% яго прадуктаў будуць аўтаматычна звязаны з NFT. Як і Prada, іх можна захоўваць або перапрадаваць на другасным рынку.

Праект Timecapsule NFT кампаніі Prada пабудаваны на эфіры
ETH
eum blockchain з выкарыстаннем тэхналогіі кансорцыума Aura Blockchain. Разам з LVMH і Cartier, Prada Group была членам-заснавальнікам індустрыі раскошы Aura, якая выкарыстоўвае тэхналогію на аснове блокчейн для вырашэння праблем, у тым ліку сапраўднасць, уласнасць і прасочвальнасць.

Рэсурс Prada, першы набег Prada на культуру NFT у студзені меў такі ж разбуральны падыход. Арт-праект, створаны ў суполцы ў супрацоўніцтве з Adidas Originals і мастаком Закам Ліберманам, прадстаўляў кантэнт, створаны карыстальнікамі, і мастацтва, якое належыць стваральнікам.

Гэтая новая кропка Prada Timecapsule ідзе ўслед за Cass x Prada, нядаўна апублікаванай рэінтэрпрэтацыяй красовак Prada America's Cup ад Касіуса Херста. Кашуля Timecapsule мае фірмовую маску Херста і дызайн сканавання мозгу.