Не навіна, што NFT надзвычай папулярныя сярод энтузіястаў крыптаграфіі. І хоць зараз мы перажываем мядзведжы рынак, многія традыцыйныя брэнды выкарыстоўваюць рычагі NFT у сваіх маркетынгавых намаганнях, каб прыцягнуць сваю аўдыторыю.
Аднак, думаючы пра брэнды, якія найбольш задзейнічаны ў NFT, некаторыя галіны дамінуюць у гэтай тэме.
У гэтым пытанні, CoinGecko правялі даследаванне, у якім брэнды класіфікуюцца ў адпаведнасці з сусветна прызнаным GICS (Глабальным галіновым стандартам класіфікацыі) MSCI, каб вызначыць галіну з найбольшай колькасцю брэндаў, якія запускаюць калекцыі NFT, улічваючы брэнды з ЗША і Еўропы.
І як паказвае даследаванне, з 2020 года ў індустрыі адзення і прадметаў раскошы найбольшая колькасць брэндаў, якія запускаюць калекцыі незаменных токенаў (NFT).
NFT у вопратцы і таварах раскошы
За апошнія два гады 52 традыцыйныя брэнды выпусцілі свае гандлёвыя калекцыі NFT. І з гэтых брэндаў, 19 з індустрыі адзення і прадметаў раскошы. Сапраўды, гэта дзіўная лічба, улічваючы, што даданне NFT у маркетынгавую стратэгію з'яўляецца зусім нядаўняй практыкай. Многія прадпрыемствы ўсё яшчэ не выкарыстоўваюць яго, бо могуць палічыць гэта рызыкоўным або менш прыбытковым.
Тым не менш, яны, несумненна, перадумаюць, калі даведаюцца, што кампанія Adidas, якая з'яўляецца лідэрам у гэтым сектары, запусціла калекцыю NFT пад назвай «Adidas Originals into the Metaverse», агульны аб'ём таргоў якой складае 47,000 ETH на сённяшні дзень са снежня 2021 года, калі ён быў запушчаны. Гэты аб'ём таргоў у цяперашні час перавышае $ 60 мільёнаў, і ні адзін брэнд не праігнаруе гэтую суму.
Nike, Dolce & Gabbana і Gucci выпусцілі свае калекцыі NFT і таксама маюць выдатныя аб'ёмы таргоў. Напрыклад, калекцыя Nike, RTFKT x Nike Dunk Genesis CRYPTOKICKS, мае агульны аб'ём таргоў каля 8,000 ETH (больш за 10 мільёнаў даляраў).
Пачаткоўцамі NFT-партыі ў індустрыі адзення і прадметаў раскошы з'яўляюцца Puma з Nitro Token і Nitropass і Tiffany & Co з NFTiff. Усе тры калекцыі NFT былі запушчаны ў жніўні 2022 года.
Сярод іншых брэндаў, якія выпусцілі калекцыі NFT, Playboy, Givenchy, Burberry, Louis Vuitton і Prada.
Галоўная перавага ўключэння NFT у маркетынгавую стратэгію заключаецца ў тым, што гэта можа дапамагчы брэндам атрымаць большую бачнасць у Інтэрнэце з дапамогай новых тэхналогій. Што тычыцца люксовых брэндаў, то іх галоўная мэта - стварэнне унікальных рэчаў. Незаменныя токены (NFT) па вызначэнні ўнікальныя; такім чынам, брэнды захаваюць свае асноўныя прынцыпы, адначасова прапаноўваючы кліентам новыя спосабы валодання прадуктамі брэнда.
Медыяіндустрыя і незаменныя токены
Медыяіндустрыя, безумоўна, ведае, як будаваць яркія маркетынгавыя стратэгіі, але не так шмат брэндаў уключаюць NFT у свае планы. Хоць СМІ занялі другое месца ў даследаванні CoinGecko, ёсць толькі 10 брэндаў, якія вырашылі стварыць уласныя калекцыі NFT. Падводзячы вынік да 19% ад агульнай колькасці прадаўцоў NFT сярод традыцыйных галін, СМІ яшчэ трэба прайсці доўгі шлях, пакуль карыстальнікі не ўбачаць, што яны звязаны з NFT.
У медыяіндустрыі першае месца заняла кампанія Time USA з калекцыяй TIMEPieces NFT. Брэнд цалкам мае права заняць першае месца, бо яго калекцыя мае агульны аб'ём таргоў 10,648 13.6 ETH (XNUMX мільёна долараў).
Сярод кампаній, якія стварылі калекцыі NFT у медыяіндустрыі, мы можам знайсці Fortune, Reddit, Rolling Stone і Fox Corp.
іншыя галіны
З 24 галін GICS CoinGecko знайшоў 11, якія эксперыментавалі з запускам NFT, і, акрамя адзення, тавараў раскошы і СМІ, іншыя таксама пачалі свой шлях да NFT.
Напрыклад, адным з самых папулярных мерапрыемстваў NFT у індустрыі рознічнага гандлю харчовымі прадуктамі і прадуктамі харчавання з'яўляецца Flyfish Club, рэстаран з Нью-Ёрка, які лічыцца першым у свеце прыватным абедзенным клубам толькі для членаў. Каб стаць удзельнікамі, карыстальнікі павінны набыць Flyfish Club NFT. Трымаючы адзін прадмет калекцыянавання, вы таксама дасце доступ да розных усплывальных падзей у рэальным жыцці або ежы NFT на тэму сушы.
Калі казаць пра індустрыю напояў, Glenfiddich быў першым брэндам, які стварыў калекцыю NFT. У партнёрстве з BlockBar, рынкам NFT, Glenfiddich стварыў 15 NFT, якія складаюцца з лічбавых выяваў бутэлек шатландскага віскі 1973 года. NFT прадаваліся разам са сваімі аналагамі ў рэальным жыцці.
Акрамя згаданых вышэй галін, CoinGecko выявіў, што NFT прабіліся і ў іншыя. У Entertainment і Automobiles ёсць па 4 брэнды, якія ўдзельнічаюць у NFT, і 2 кампаніі з індустрыі персанальных тавараў запусцілі калекцыі NFT. Такія галіны, як "Тавары для адпачынку", "Тавары для дома", "Тавары хатняга ўжытку" і "Авіякампаніі", прадстаўлены па адным брэнду ў кожнай.
Пасля завяршэння даследавання Бобі Онг, галоўны аперацыйны дырэктар і сузаснавальнік CoinGecko, пракаментаваў: «Нягледзячы на цяперашнія ўмовы мядзведжага рынку, многія з гэтых «традыцыйных» кампаній выкарыстоўваюць NFT у сваіх брэндавых і маркетынгавых намаганнях як спосаб прыцягнуць іх аўдыторыя і суполкі. Будзе цікава паглядзець, як гэтая тэндэнцыя захаваецца ў наступным годзе - і калі брэнды ў галінах, якія не ўваходзяць у гэты спіс, разблакуюць NFT у сваіх маркетынгавых стратэгіях».
Пра метадалогію
Даследаванне CoinGecko было сканцэнтравана на традыцыйных брэндах, якія выпусцілі гандлёвыя калекцыі NFT з 2020 года самастойна або з партнёрам. Каб вызначыць галіну з найбольшай колькасцю брэндаў, якія выпускаюць калекцыі NFT, CoinGecko класіфікавала кампаніі ў адпаведнасці з Глабальным стандартам галіновай класіфікацыі (GICS) MSCI.
У ходзе даследавання кампаніі былі названы «традыцыйнымі» брэндамі, паколькі іх праца ў першую чаргу не звязана з індустрыяй крыптавалют або NFT. Акрамя таго, кампаніі, разгледжаныя ў даследаванні, маюць штаб-кватэры ў Злучаных Штатах ці Еўропе і прысутнічаюць як мінімум на адным іншым геаграфічным рынку.
Даследаванне CoinGecko выключыла брэнды, якія ўскосна абапіраюцца на іншыя калекцыі NFT або пасіўна падтрымліваюць іх, і кампаніі, якія запусцілі 1/1 NFT. Даследаванне не ўлічвае нетаргуемыя NFT і тыя, якія ніколі не гандляваліся або не маюць аб'ёму таргоў. Яшчэ адна катэгорыя, якая не ўключана, - гэта карысныя NFT, запушчаныя брэндамі, такія як білеты на мерапрыемствы.
Праводзячы даследаванне, CoinGecko ўлічваў агульны аб'ём таргоў па ўсіх калекцыях пры аглядзе брэндаў з некалькімі запускамі NFT. Акрамя таго, індустрыя тэкстылю, адзення і прадметаў раскошы была скарочаная да Apparel and Luxury Goods для яснасці паведамлення.
У Заключэннi
Пакуль папулярнасць NFT расце, традыцыйныя брэнды пачалі выпускаць уласныя калекцыі NFT, і CoinGecko растлумачыў усё ў сваім апошнім даследаванні.
З 52 разгледжаных брэндаў галіна адзення і прадметаў раскошы займае першае месца ў рэйтынгу CoinGecko з 36% ад агульнай колькасці калекцый NFT, запушчаных з 2020 года. Медыя ідуць за імі з 19%, у той час як іншыя галіны падзяляюць астатнія 45% .
Хоць існуе 24 галіны GICS (Глабальны стандарт класіфікацыі галіны), толькі 11 з іх эксперыментавалі з запускам NFT. Улічваючы цяперашнія ўмовы мядзведжага рынку, галоўны аперацыйны дырэктар і сузаснавальнік CoinGecko Бобі Онг заявіў, што трэба будзе даведацца, ці будзе больш брэндаў, якія будуць уключаць NFT у свае маркетынгавыя стратэгіі.
* Інфармацыя ў гэтым артыкуле і прадстаўленыя спасылкі прызначаны толькі для агульных інфармацыйных мэт і не павінны з'яўляцца фінансавымі або інвестыцыйнымі парадамі. Мы раім вам правесці ўласнае даследаванне або пракансультавацца са спецыялістам, перш чым прымаць фінансавыя рашэнні. Калі ласка, пацвердзіце, што мы не нясем адказнасці за любыя страты, выкліканыя любой інфармацыяй, прысутнай на гэтым сайце.
Крыніца: https://coindoo.com/brands-that-are-leverage-nfts-in-their-marketing/