Дом лічбавай моды супрацоўнічае з Meta. Святкаваць ці смуткаваць?

Meta, раней Facebook, абвясціла на мінулым тыдні, што пачне прадаваць віртуальнае адзенне, вырабленае DRESSX, у сваёй краме Avatar.

Гэтая навіна стала пераломным момантам для дамоў лічбавай моды. Да мінулага тыдня толькі тры лэйблы — Prada, Balenciaga і Thom Browne, усе вядомыя брэнды фізічнай сферы — былі запрошаны гігантам сацыяльных сетак стварыць лічбавыя носныя прылады для аватараў метасусвету. Упершыню кампанія лічбавай моды атрымала месца за сталом — за сталом, створаным самай каласальнай карпарацыяй, якая працуе ў метасусвету, не менш.

Без сумневу, партнёрства DRESSX з Meta з'яўляецца прыкметным. Чаму гэта значыць, аднак, пачынае быць спрэчным. 

Для некаторых гэты крок з'яўляецца велізарным крокам наперад для лічбавай моды ў цэлым: неўзабаве мільярды карыстальнікаў Facebook, Instagram і Messenger упершыню атрымаюць доступ да лічбавага ўбору. 

Аднак для іншых у свеце лічбавай моды гэты крок уяўляе сабой не што іншае, як a Гульня прастолаў-здрада калібра: скачок меркаванага саюзніка дэцэнтралізацыі ў лагер найвялікшага ворага справы, якраз у той момант, калі падводзяцца апошнія рысы ў тым, што некаторыя лідэры галіны называюць «Бітва за будучыню Інтэрнэту».

З намі ці супраць нас

Калі мінулай восенню Facebook змяніў брэнд на Meta, гэты крок азначыў поўную пераарыентацыю кампаніі коштам 450 мільярдаў долараў на адзіную мэту: дамінаванне ў метасусвету. Амаль адразу з'явіліся першыя канструктары метасусвету асудзіў развіццё, сцвярджаючы, што гэта пагражае інтэрнэт-утопіі, якую яны спрабавалі пабудаваць.

Гэты «адкрыты метасусвет» быў задуманы як сузор'е незалежна кіраваных лічбавых раёнаў, паміж якімі асабістыя даныя карыстальніка і лічбавыя тавары могуць свабодна перамяшчацца. Крытыкі Meta непакоіліся, што з-за таго, што бізнес-мадэль гіганта заснавана на кантролі карыстальніцкіх даных і аналітыкі, кампанія створыць масіўную закрытую вотчыну ў цэнтры свайго бязмежнага свету, унутры якой Meta зможа захаваць права ўласнасці на карыстальніцкія даныя.

У такім лічбавым свеце лічбавыя актывы не могуць свабодна перацякаць паміж платформамі — лічбавая сукенка, набытая на платформе Meta, напрыклад, застанецца ў пастцы за непранікальнымі ўласнымі сценамі кампаніі.

Такім чынам, наступствы гэтай вялікай «бітвы» былі непазбежнымі для расце індустрыі лічбавай моды: Вы альбо ствараеце лічбавае адзенне для метасусвету без межаў, альбо для метасусвету з межамі.

«Лічбавая клетка»

Гэтыя пытанні доўгі час былі падставай для тэарэтычных аргументаў. Цяпер, калі метасусвет пачынае набываць форму і здзелкі афармляюцца, яны пачынаюць мець рэальныя наступствы.

Для некаторых у інтымнай экасістэме лічбавай моды партнёрства DRESSX з Meta з'яўляецца рэальнай здрадай патэнцыялу «адкрытай метасусвету».

«Цукерберг, Facebook, яны вельмі ясна далі зразумець, што не хочуць адкрытай, дэцэнтралізаванай, свабоднай метасусвету», — Эма-Джэйн МакКінан-Лі, заснавальніца стартапа лічбавай моды Дыгаталакс, Паведаміў расшыфроўваць. «Яны хочуць адзін, які будзе жорстка кантраляваны ... дзе яны з'яўляюцца галоўнай кропкай удушша. І DRESSX стаў партнёрам з імі».

Для МакКінана-Лі той факт, што DRESSX уступіў у саюз з Meta ў гэтым выпадку, не з'яўляецца выпадковым, а дэманструе сапраўдную прыхільнасць стартапа.

«Гэта партнёрства толькі што паказала, што яны не за адкрытую, дэцэнтралізаваную метасусвету», — сказаў Маккінан-Лі. «Яны вельмі падыходзяць для стварэння лічбавай клеткі».

Лічбавая вопратка, прапанаваная ў Meta's Avatar Store, у тым ліку вырабленая DRESSX, сумяшчальная толькі з платформамі кампаніі і не можа быць знята з іх.

«Калі вы чаканіце ў блокчейне, гэта не азначае аўтаматычна, што вы падтрымліваеце прынцыпы дэцэнтралізацыі, самасуверэнітэту, свабоды і свабоды для ўсіх, хто ўзаемадзейнічае з гэтай сеткай», — дадаў Маккінан-Лі. «Facebook кантралюе, што ўваходзіць і што выходзіць з сеткі, хто што можа рабіць. Гэта антыпод Web3».

Адзенне для продажу ў Meta's Avatar Store нават не пабудавана на блокчейне. У адрозненне ад NFT, токены, якія жывуць у блокчейне і пацвярджаюць права ўласнасці на прадмет, і якія могуць існаваць незалежна ад любой цэнтралізаванай платформы, уборы Meta з'яўляюцца «пазаланцужковымі», што азначае, што яны жывуць і паміраюць на платформах кампаніі, падобна актывам, набытым у рамках відэа гульня.

Тым не менш, для іншых у прасторы лічбавай моды гэты факт не з'яўляецца праблемай, а замест гэтага падкрэслівае, здавалася б, семантычную, але важную розніцу паміж «модай Web3», якую адстойвае Маккінан-Лі, і «лічбавай модай», якую стварае DRESSX.

«Місія [DRESSX] заключаецца ў пашырэнні прыняцця лічбавай моды ў якасці носьбіта і, як я мяркую, у знішчэнні бар'ераў для стваральнікаў і спажыўцоў вакол цаны або свабоды выказвання», - сказаў Дані Лофтус, заснавальнік платформы лічбавай моды. Драуп. «Замест таго, каб іх кампетэнцыя была звязана з духам дэцэнтралізацыі Web3».

DRESSX быў заснаваны ў жніўні 2020 года, што робіць яго адным з найстарэйшых брэндаў лічбавай моды. Спачатку кампанія прадавала лічбавыя носныя прылады, якія не былі створаны ў ланцужку. Затым яны перайшлі да продажу NFT і цяпер прадаюць лічбавыя носныя прылады як па-за сеткай, так і ў сетцы. Яе носьбіты Meta каштуюць ад 2.99 да 8.99 долараў.

Для Меган Каспар, члена вядомага калектыву лічбавай моды Red DAO, такая шырыня гаворыць пра ўніверсальнасць DRESSX, як і яго дагавор з Meta.

"Партнёрства - гэта магутны крок для DRESSX", - сказаў Каспар расшыфроўваць. «Цяпер кампанія з'яўляецца адзінай платформай для лічбавай моды, якая прапануе прадукты і паслугі як у ланцужку, так і па-за ланцугом для цэнтралізаваных і дэцэнтралізаваных платформаў «блакітных фішак».

Для МакКінана-Лі DRESSX, які ахоплівае прадукты, культуры і кампаніі як Web2, так і Web3 за апошнія два гады, з'яўляецца няшчырым.

«Яны пачыналі як Web2, а потым перайшлі на NFT, дэцэнтралізацыйны ажыятажны цягнік», — сказаў Маккінан-Лі. «У ажыятажы яны выдавалі сябе за Web3. І цяпер, калі рынкі заціхлі, яны задаюцца пытаннем: добра, куды ім рухацца далей?»

«Пытанне для каманды Meta»

Для заснавальнікаў DRESSX здзелка стартапа з Meta — кульмінацыя больш чым шасцімесячных перамоваў — з'яўляецца дасягненнем, якое можа ганарыцца, і мае патэнцыял даставіць лічбавыя носныя прылады ў лічбавыя шафы мільярдаў людзей, якія штодня ўзаемадзейнічаюць з платформамі Meta.

«DRESSX хоча будучыні, у якой кожны чалавек у свеце будзе мець лічбавую шафу», - сказала сузаснавальніца стартапа Дар'я Шапавалава расшыфроўваць. «І магчымасць працаваць з такімі кампаніямі, як Meta, асабліва калі яны вераць у канцэпцыю метасусвету, безумоўна, можа дапамагчы нам павялічыцца хутчэй».

Для сузаснавальніцы Наталлі Мадэнавай здзелка ідэальна спалучалася з духам DRESSX. "Наша бачанне заключаецца ў тым, што кожная тэхналагічная кампанія ў свеце павінна прыняць лічбавую моду", - сказала яна расшыфроўваць.

Што датычыцца пытанняў узаемадзеяння або магчымасці свабоднага перамяшчэння лічбавых сродкаў паміж платформамі, Мадэнава адхіляе любыя асцярогі, што партнёрства Meta абмяжоўвае правы ўласнасці кліентаў. «Я б сказала, што гэта ўзаемасумяшчальна з платформамі Meta», — сказала Мадэнава. «Напрыклад, у Facebook і Instagram. Яны ўжо стварылі цэлую экасістэму».

На пытанне аб тым, ці DRESSX ставіцца да бачання Meta для метасусвету, Шапавалава і Мадэнава адмовіліся адказаць, сказаўшы толькі, што гэта «больш пытанне для каманды Meta».

У мінулым месяцы Meta публічна паабяцала пабудаваць «адкрыты і інклюзіўны метасусвет», але шмат асудзілі гэты крок як невыразны і пусты піяр-ход прызначаны для таго, каб схаваць той факт, што мегакарпарацыя не бярэ на сябе абавязацельстваў устрымлівацца ад лічбавых актываў і даных карыстальнікаў гейткіпінгу.

На пытанне, ці ёсць у кампаніі планы калі-небудзь дазволіць лічбавым актывам, такім як лічбавае адзенне, свабодна пераходзіць на платформы, якія належаць Meta, прадстаўнік Meta сказаў Расшыфраваць: «Наша мэта — зрабіць так, каб людзям было лягчэй пераносіць свой мета-аватар у больш месцаў». Прадстаўнік спаслаўся на цяперашнюю магчымасць мета-аватараў перамяшчацца паміж Facebook, Instagram, Messenger і праграмамі, якія складаюць экасістэму Meta Quest VR.

Тым не менш, прэс-сакратар не ўдакладніў ніякіх будучых намераў дазволіць знешнія лічбавыя актывы на платформах Meta, а таксама дазволіць перамясціць з іх актывы, набытыя на платформах Meta. Прадстаўнік Meta таксама адмовіўся адказваць на пытанне аб кантролі кампаніі над дадзенымі карыстальнікаў у сваёй экасістэме.

Метасусвет абяцалі гадамі. Толькі цяпер той віртуальны свет, які ўяўлялі так многія, на самай справе набывае форму. І калі дзясяткі мільярдаў долараў уліваюцца ў чаканую прастору хутка будзе каштаваць трыльёны, некалі таемныя адрозненні — паміж віртуальнымі светамі без межаў і абмежаванымі, паміж грамадскім і прапрыетарным кантролем карыстальніцкіх даных, паміж, магчыма, модай Web3 і лічбавай модай — неўзабаве могуць мець вельмі рэальныя фінансавыя і культурныя наступствы.