Кампаніі, якія займаюцца рэкламнымі тэхналогіямі, супрацоўнічаюць, каб лепш вымяраць міжплатформенную аўдыторыю відэа

У мінулым месяцы дзве кампаніі па вымярэнні аўдыторыі/рэкламных тэхналогій, iSpot і 605, абедзве былі канкурэнтамі NielsenNLSN
, абвясціла аб партнёрстве з Conviva. Conviva - гэта глабальная кампанія па струменевай аналітыцы, якая прадастаўляе даныя абанентам у рэжыме рэальнага часу.

iSpot, які мае шэраг галіновых партнёрстваў, у тым ліку. найбольш прыкметна. NBCU выкарыстоўвае дадзеныя Conviva са студзеня мінулага года. З новае пагадненне, iSpot будзе ўбудоўваць дадзеныя струменевай перадачы Conviva у свае кросплатформенныя вымярэнні аўдыторыі для рэкламы і праграм, якія будуць даступныя на наступны дзень. У сваёй заяве Эмілі Вуд, віцэ-прэзідэнт па развіцці бізнесу на iSpot.tv, адзначыла: «Гэта супрацоўніцтва дазваляе ўсім нашым сеткавым партнёрам лёгка аўтарызаваць свае струменевыя даныя першага боку для выкарыстання ў нашых валютных прадуктах і не толькі».

Неўзабаве пасля гэтага кампанія 605, якая забяспечвае сваім кліентам тэлевізійныя і кросплатформенныя вымярэнні, аналітыку і атрыбуцыю, таксама абвясціла аб супрацоўніцтва з Conviva. Згодна з пагадненнем, Conviva прадаставіць 605 дэдуплікацыю аўдыторыі і кросплатформеннае вымярэнне сярод іншых паляпшэнняў прадукту. У прэс-рэлізе Крысцін Долан, генеральны дырэктар 605, сказала: «Занадта доўга вымярэнне ў ЗША было фрагментаваным і не магло даць ні прадаўцу, ні пакупніку паслядоўнае ўяўленне аб спажыванні рэкламы і кантэнту ў хатніх гаспадарках ЗША. Дзякуючы нашаму супрацоўніцтву з Conviva мы будзем прадастаўляць праграмістам, брэндам і агенцтвам своечасовыя і значныя паказчыкі для павышэння эфектыўнасці і выніковасці іх кантэнту і рэкламы».

Гэта супрацоўніцтва адбываецца ў той час, калі аўдыторыя працягвае сцякацца да струменевага відэа. У ліпені і жніўні Nielsen Gauge Report выявіў, што струменевае відэа мае большую долю аўдыторыі, чым кабельнае або вяшчальнае тэлебачанне. Чакаецца, што гэтая лічба павялічыцца ў параўнанні з НФЛ Чацвер ноччу Футбол пераехаў з ФоксаFOXA
да AmazonAMZN
Prime Video. Акрамя таго, усё большая колькасць праграм на лінейным тэлебачанні транслюецца на наступны дзень, што робіць дэдуплікацыю аўдыторыі і кросплатформеннае вымярэнне абавязковым.

Больш за тое, калі рэкламныя сродкі, выдзеленыя на лінейнае тэлебачанне, змяншаюцца, усё больш і больш долараў інвесціруецца ў струменевае відэа з падтрымкай рэкламы. eMarketer прагназуе, што ў гэтым годзе струменевае відэа будзе камандаваць $ 19.1 млрд. у далярах. Больш кантэнту, а таксама Disney+ і NetflixNFLX
запусціўшы ўзроўні з падтрымкай рэкламы ў бліжэйшыя месяцы, eMarketer прагназуе, што рэкламныя долары дасягнуць 29.5 мільярдаў долараў за два гады.

Conviva таксама паведамляе аб працяглай міграцыі прагляду да струменевага відэа. У сваёй апошняй Справаздача аб стане струменевай перадачы ахопліваючы другі квартал 2022 года, Conviva паведаміла аб глабальным павелічэнні затрачанага часу на 13% у параўнанні з мінулым годам. На спеючым рынку Паўночнай Амерыкі струменевая перадача вырасла на 5%.

Кампанія Nielsen, якая была асноўнай крыніцай для вымярэнняў на працягу больш чым сямі дзесяцігоддзяў, таксама актыўна дзейнічала. У ліпені. Кампанія Nielsen абвясціла аб пагадненні аб вымярэнні аўдыторыі YouTube з дэдуплікацыяй на камп'ютарах, мабільных прыладах і падключаным тэлебачанні, што дазваляе параўноўваць з лінейным праглядам тэлебачання. Па дадзеных The Gauge Report, у жніўні доля аўдыторыі YouTube склала 7.6%, што адпавядае Netflix.

Перад пачаткам футбольнага сезону Amazon абвясціў аб заключэнні трохгадовага пагаднення, якое дазволіць Nielsen вымераць аўдыторыю Чацвер ноччу Футбол якія падобныя на рэйтынгі гульняў NFL на трансляцыі і кабельным тэлебачанні. Гэта першы раз, калі праграма струменевай перадачы будзе вымярацца Нацыянальнай тэлевізійнай службай Nielsen.

Зусім нядаўна Nielsen дасягнуў кросплатформеннасці пагадненне з Roku для вымярэння традыцыйнага тэлебачання, падключанага тэлевізара, настольнага і мабільнага. Гэта дазволіць маркетолагам дэдуплікаваць ахоп і частату рэкламнай кампаніі.

Для сваёй першай гульні НФЛ у сезоне Amazon паставіў найвышэйшы Рэйтынгі ад 18 да 34 гадоў для любой гульні НФЛ на сённяшні дзень. Акрамя адмовы ад лінейнага тэлебачання, маладыя людзі працягваюць заставацца важнай мішэнню для сотняў рэкламадаўцаў. Гэта падкрэслівае важнасць дакладнага кросплатформеннага вымярэння і дэдуплікацыі аўдыторыі.