Bitget спрабуе супакоіць цяперашніх і патэнцыйных кліентаў, якія хутка губляюць веру ў лічбавыя актывы. Але біржа крыптавалют ідзе па сумніўным шляху.
На мінулым тыдні кіруючы дырэктар Bitget Грэйсі Чэн назвала давер спажыўцоў, які дасягнуў найніжэйшай адзнакі — што выклікана «крахам некалькіх крыптагігантаў у гэтым годзе» — у якасці абгрунтавання для нарошчвання маркетынгавых і прадуктовых намаганняў.
Разгледзім, як назвала яго кампанія Прэс-рэліз ад 26 лістапада ламаючы рэчы: «Bitget запускае буйную кампанію з Месі, каб аднавіць давер да крыптарынку». Быццам бы маркетынгавая кампанія з удзелам зоркі футбола (у астатнім свеце гэта называюць футболам, я ведаю) неяк зробіць абмен больш надзейным...?
Ліянэль Месі - адзін з найвялікшых спартсменаў свету. Ён забіў два галы ў першых трох гульнях сёлетняга чэмпіянату свету па футболе, дапамагаючы Аргенціне прайсці групавы этап.
Але колькі Месі ведае пра крыптаграфію? Для яго гэта бізнес-здзелка, і яго рашэнне падтрымаць брэнд крыпта не абавязкова выклікае давер да канкрэтнай кампаніі або крыпта ў больш шырокім сэнсе.
На самай справе Месі некалькі гадоў таму — падтрымаў Фіні, смартфон з падтрымкай блокчейна ад Sirin Labs — якім кіруе Мошэ Хогег, які быў арыштаваны ў 2021 годзе за меркаваныя сэксуальныя злачынствы і махлярства з криптовалютой. Хогег адхіліў гэтыя абвінавачванні.
FTX заваяваў давер праз знакамітасцяў
План Bitget па павышэнню даверу да крыптаграфіі, часткова шляхам прыцягнення знакамітасці да падтрымкі Bitget, сведчыць аб тым, што біржа не звяртала ўвагі на апошнія падзеі — або, што яшчэ горш, вырашыла іх ігнараваць.
Чаму маркетынгавыя намаганні Bitget асабліва актуальныя? Што ж, нядаўна адбылося нешта вялікае ў краіне крыптаграфіі з кампаніяй, за якой стаялі адны з найбуйнейшых знакамітасцяў свету.
FTX быў лепшым, калі справа даходзіла да заключэння здзелак з найбуйнейшымі спартыўнымі зоркамі свету і іншымі знакамітасцямі, каб падтрымаць свой брэнд. Том Брэйдзі, Стеф Кары і Shohei Атан былі амбасадарамі брэнда FTX, як і мадэль Жызэль Бюндхен. Кампанія прызямлілася Лары Дэвід для рэкламны ролік Суперкубка які выйшаў у эфір у лютым.
FTX падаў на банкруцтва у мінулым месяцы.
Магчыма, знакамітасці сапраўды дапамагаюць пераканаць людзей даверыцца крыптаграфіі. Магчыма, менавіта таму катастрофа FTX так уразіла многіх.
Правільная сувязь важная
Я не настолькі наіўны, каб думаць, што кампаніі, у тым ліку крыптаграфічныя, не будуць выкарыстоўваць знакамітасцяў для падтрымкі сваіх брэндаў.
Binance, напрыклад, прадставіла калекцыю NFT з футбольнай зоркай Крысціяна Раналду, якая стала даступная 18 лістапада. У прэс-рэлізе кампаніі з нагоды запуску гаворыцца, што калекцыя спартсмена была «накіравана на тое, каб даць сваім фанатам пазнаёміцца з Web3 праз свет NFT».
Але для мяне менавіта назва прэс-рэлізу Bitget — выкарыстанне партнёрства са знакамітасцямі для стымулявання даверу ў крыптапрасторы — мяне збянтэжыла.
Чытаючы аб'яву, Месі згадвае, што "абнадзейвае бачыць, як Bitget успрымае гэта сур'ёзна з шэрагам ініцыятыў па абароне".
У апошнім абзацы згадваецца запуск Bitget «Фонду будаўнікоў» на 5 мільёнаў долараў для карыстальнікаў, якія пацярпелі ад збою FTX. Ён таксама адзначае, што кампанія павялічвае памер яго Ахоўны фонд — прызначаны для абароны ад узломаў і крадзяжоў — да 300 мільёнаў долараў у мінулым месяцы.
Але не згадваюцца іншыя меры, якія прымае Bitget, напрыклад, хуткае распаўсюджванне Merkle Tree доказ запасаў у спробе «садзейнічаць поўнай празрыстасці і комплекснаму аўдыту актываў». Цяпер яны сапраўды могуць рухаць іголкай. Гэта можа быць чымсьці вартым даверу.
Даведайцеся больш: Што такое доказ рэзерваў і ці можа яно вярнуць давер?
Чэнь паведаміў Blockworks у сваёй заяве, што кампанія таксама працуе над падзелам гарачага і халоднага кашалькоў, кашальком з некалькімі подпісамі, архітэктурай бяспекі з нулявым даверам, а таксама над іншымі ініцыятывамі па абароне актываў карыстальнікаў.
«Мы робім усё гэта, каб паказаць рынку, што ў свеце крыптаграфіі кампаніі з рэальнай сілай неўспрымальныя да зменлівага рынку, і калі сутыкаюцца з нягодамі, гэта лепшы час засяродзіцца на сабе і працягваць будаваць», — дадала яна.
Такім чынам, Bitget, як і іншыя крыптабіржы, здаецца, робіць законныя крокі, каб вярнуць давер кліентаў пасля краху FTX.
Такім чынам, не ўспрымайце гэта як асуджэнне Bitget як кампаніі, а як напамін пра тое, што словы і маркетынг маюць значэнне. Біржам было б лепш забіваць падрабязнасці сваіх канкрэтных намаганняў па бяспецы і празрыстасці, чым рэкламаваць партнёрства са знакамітасцямі.
Як бы сказалі ў журналістыцы, «Бітджет пахаваў Ліда».
Кожны вечар атрымлівайце на сваю паштовую скрыню галоўныя крыпта-навіны дня і інфармацыю. Падпішыцеся на бясплатную рассылку ад Blockworks цяпер.
Крыніца: https://blockworks.co/news/bitget-celebrity-partnership-tone-deaf