Стварэнне давернай будучыні шляхам выключэння пасярэднікаў

Тое, як мы апрацоўваем даныя, не працуе

У пакоі слон. Гэта пасярэднікі дадзеных. Гэтыя пасярэднікі з'яўляюцца пасярэднікамі паміж тымі, хто робіць свае даныя даступнымі (вы), і тымі, хто хоча выкарыстоўваць гэтыя даныя для атрымання прыбытку (кампаніі). Яны кіруюць вашымі данымі, разбіваюць іх на наборы даных і прадаюць або робяць даступнымі, пераконваючы вас, што ім можна з упэўненасцю давяраць клопат аб гэтых даных. Вядома, вы не дасце каму-небудзь проста так свае асабістыя дадзеныя, таму павінен быць абмен паслугамі. Некаторыя пасярэднікі дадзеных вы, хутчэй за ўсё, ужо давалі сваю інфармацыю ў Google, Facebook, Instagram, Tinder, Uber, Strava, PayPal і WhatsApp. Гэта толькі драпаць паверхню. 

Чым больш вы думаеце пра тое, колькі інтэрнэт-сэрвісаў і прыкладанняў захоўваюць вашы асабістыя даныя, тым больш вы думаеце пра тое, наколькі рэклама, якую вы бачыце, была спецыяльна адаптавана да вас. Традыцыйны абмен вашымі данымі ў Web 2.0 у абмен на доступ да лічбавых сэрвісаў часта несвядома ператвараў спажыўца ў таварны прадукт. Не варта забываць, што збор вашых даных выходзіць за рамкі вашых дэталяў і паводзін, але таксама ўключае інфармацыю ад распазнання твараў і галасавых паведамленняў. 

Прамежкавыя дадзеныя таксама не заўсёды выкарыстоўваюцца сумленна. Махляры выкарыстоўваюць законныя наборы даных, сабраныя з буйных сацыяльных, маркетынгавых і электронных камерцыйных платформаў, каб суаднесці наборы даных, выкрадзеных хакерамі і прададзеных у цёмным сеціве. Гэта дазваляе ім, напрыклад, ведаць, што яны маюць правільны адрас для вас з даных пра месцазнаходжанне на фотаздымках катоў, якія вы публічна публікуеце ў Instagram. Нашы даныя каштоўныя і часта далёка не такія дабраякасныя, як мы думаем, калі яны знаходзяцца ў руках дрэннага акцёра. 

Web3 не задаволены старой здзелкай, і гэта нездарма. Мы назіраем збоі, якія змяняюць ролю пасярэднікаў даных і вяртаюць уладу і кантроль у рукі карыстальніка ў выглядзе такіх рэчаў, як саюзы даных і Self Sovereign ID. Але, як і платформы Web2.0, гэтыя рэчы па-ранейшаму занадта ізаляваныя. Рэальны кантроль патрабуе далейшых змен. 

Сучасны асіметрычны твар даных 

Для тых, хто не знаёмы з паняцце асіметрыі дадзеных, з пункту гледжання непрафесіянала, гэта тое, дзе існуе розніца ў даступнасці даных паміж двума суб'ектамі. Па сутнасці, распарадчык даных можа разблакаваць большую каштоўнасць, чым удзельнік. Адсутнасць справядлівасці ў гэтым абмене з'яўляецца галоўнай праблемай для распрацоўшчыкаў Web3.

Вось прыклад. Вы карыстаецеся Google Maps для пракладкі маршрутаў і вызначэння месцазнаходжання, каб дабрацца з пункта А ў пункт Б. Гэтак жа робяць і многія іншыя аўтамабілі вакол вас. Цяпер Google ведае, колькі машын у гэтым раёне, наколькі дрэнны рух і куды вы едзеце. Агрэгаваныя з цягам часу гэтыя даныя паказваюць ім, калі ўсплёск трафіку, дзе найбольш вузкія месцы, і агульны паток аўтамабіляў у розны час сутак. Зараз у Google ёсць шмат агрэгаваных даных, якія яны могуць прадаваць трэцім асобам, звычайна ў маркетынгавых і рэкламных мэтах.

Па меры таго, як мы пачынаем больш разумець, як нашы даныя збіраюцца і прадаюцца, для многіх з нас гэта выклікае расчараванне. Чаму мы не атрымліваем прыбытку і ўзнагароды? Ці з'яўляецца доступ да паслугі справядлівым абменам? Web3 кажа, што гэта не так. Web3 дэцэнтралізуе даныя, каб свет, у якім арганізацыі больш не купляюць і не прадаюць агрэгаваныя даныя, стаў рэальнасцю. Замест гэтага за доступ да вашай інфармацыі яны будуць плаціць вам наўпрост.

Калі абмен данымі і паслугамі стане роўным і абодва бакі атрымаюць баланс каштоўнасці, мы дасягнем сіметрыі даных. Гэта адна з мэтаў Web3. Пол Мітчэл, старэйшы дырэктар па тэхналагічнай палітыцы Microsoft, які прадказаў будучыня сіметрыі дадзеных (да Web3) яшчэ ў 2014 годзе сказаў:Эканомікі, якія кіруюцца данымі, залежаць ад надзейных паставак даных, каб быць устойлівымі. Бягучы дысбаланс паміж колькасцю даных аб асобах, якімі валодаюць або даступныя ўстановамі, і няздольнасцю гэтых жа асоб кантраляваць выкарыстанне гэтых даных стварыла асіметрыю ўлады, што прывяло да крызісу даверу." 

Як выглядае свет дадзеных без пасярэднікаў?

Магчыма, лепшы спосаб даследаваць гэтую патэнцыйную будучыню - гэта паглядзець праз прызму Сам. Гэта рашэнне па барацьбе з махлярствам імкнецца вырашыць праблемы, выкліканыя тым, як мы сёння апрацоўваем даныя, вяртаючы кантроль над ідэнтыфікацыйнымі данымі карыстальнікам і робячы асабістыя даныя і камунікацыю часткай асобы. 

Self не хавае сваёй пазіцыі ў дачыненні да няправільнага кіравання данымі ў Web 2.0 і эфектыўна вырашае гэта з кожным новым карыстальнікам і бізнесам, якія далучаюцца да яго паслуг. Кошт махлярства з дадзенымі і кіберзлачынстваў ва ўсім свеце скончыўся $ 6 трлн 2021, большасць з якіх - гэта выдаткі, якіх можна пазбегнуць як для людзей, так і для арганізацый. Звязваючыся са сваімі кліентамі праз Self, кампаніі могуць атрымаць доступ да праверанай інфармацыі без неабходнасці яе збору. Гэта абараняе персанальныя даныя карыстальнікаў, адначасова дазваляючы кампаніям апрацоўваць даныя карыстальнікаў, не ўтрымліваючы асабістай інфармацыі. Навошта збіраць даныя, захоўваць іх і спадзявацца на іх, нават калі яны недакладныя, калі вам гэта не трэба. Self бачыць сучасных пасярэднікаў даных як партнёраў даных будучыні. Больш эфектыўна адаптаваць рэкламу і маркетынг і быць карыснымі не толькі для кампаній, але і для спажыўцоў.  

Сістэма абмену паведамленнямі Self - яшчэ адно адкрыццё. Мы бачылі, што Telegram і Signal могуць заваяваць мільёны карыстальнікаў, проста шыфруючы сувязь і спыняючы збор даных, але Self ідзе далей. Акрамя скразнога шыфравання паміж двума бакамі ў чаце або выкліку, абодва ўдзельнікі павінны быць цалкам правераны. У Telegram або Signal зашыфраваны чат не можа спыніць вас ад падману, але ў Self ён можа. Калі вы ствараеце свой правераны спіс кантактаў, вы ствараеце сапраўдную сетку людзей і прадпрыемстваў, якім не трэба слепа давяраць, вы ведаеце, што яны тыя, за каго сябе выдаюць. Нават калі гэта чалавек, якога вы не ведаеце асабіста, напрыклад, супрацоўнік вашага банка. 

Адзіная лічбавая ідэнтычнасць

Ідэнтыфікацыя - гэта больш, чым дакументы і рахункі, перададзеныя нам урадамі і кампаніямі. Нашы ідэнтычнасці ў інтэрнэце ахопліваюць нашы галасы - тое, што мы гаворым і пішам, нашы даныя, усё пра нас і тое, што мы робім, і нашы паўнамоцтвы, усё, пачынаючы ад пашпартоў і заканчваючы вучонымі ступенямі і працоўнымі даведкамі. Такое бачанне ідэнтычнасці паддаецца адзінай лічбавай ідэнтычнасці, падобна таму, як мы маем адзіную ідэнтычнасць у рэальным жыцці. Элементы, разгледжаныя вышэй, у тым ліку кантроль над нашымі дадзенымі, забеспячэнне бяспекі і распаўсюджвання камунікацый і стварэнне сеткі давераных злучэнняў, таксама вядуць да гэтай адзінай лічбавай ідэнтычнасці. 

Цяпер кожны раз, калі вы хочаце далучыцца да вэб-сайта, вам трэба альбо ўвесці свае асабістыя дадзеныя, альбо зарэгістравацца ў Google, Facebook або Apple (і гэта толькі некаторыя з іх). Апошняе, вядома, прасцей, але гэта азначае ўклад яшчэ большай колькасці дадзеных у гэтыя мега-пасярэднікі. Калі ўлічыць, што сярэдні чалавек наведвае каля 100 вэб-сайтаў у дзень, гэта шмат дадзеных, якія раздаюцца, і гэта не толькі вашы ўліковыя даныя, але і вашы паводзіны. Як вы карыстаецеся вэб-сайтам, дзе вы націскаеце, колькі часу вы праводзіце на старонцы і ці вы канвертаваць усе сабраны і выкарыстоўваюцца. 

Разам з выкарыстаннем вэб-сайтаў, мы павінны ўключыць прыкладанні ў раўнанне. У сярэднім карыстальнікі смартфонаў спампоўваюць 40 праграм (не лічачы папярэдне ўсталяваных) і перабіраюць каля 18 з іх штодня. Ваша ўзаемадзеянне з гэтымі праграмамі таксама адсочваецца на прадмет паводніцкіх даных, і ў многіх з гэтых праграм вы перадаеце кучу асабістай інфармацыі, якую можна ідэнтыфікаваць. Strava, Uber і Google Maps даюць інфармацыю аб месцазнаходжанні, Tinder, Bumble і Grindr раскрываюць асобы і звычкі спатканняў, у той час як PayPal, Venmo і Zelle паказваюць вашы звычкі выдаткаў і многае іншае.

Для ўсіх гэтых вэб-сайтаў і ўсіх гэтых праграм, якія могуць налічвацца сотнямі для некаторых карыстальнікаў, абмен дадзенымі вельмі незбалансаваны, вам трэба запомніць шмат пароляў (ці яшчэ горш, вы выкарыстоўваеце адзін і той жа для ўсіх) , і вас лёгка пазнаць. Адзіная лічбавая ідэнтычнасць, такая як тая, якую прадугледжвае Self, у канчатковым выніку дазволіць вам перанесці ўсё ў дадатак, якое прадстаўляе вас, дзе вы кантралюеце свае даныя і тое, што абагульваецца. Што яшчэ лепш, з часам вы атрымаеце фінансавую ўзнагароду за тое, што дазволіце кампаніям выкарыстоўваць вашы даныя або прадаваць вам. Платформы агрэгацыі даных, якія атрымліваюць прыбытак ад збору вашых даных, нават выйграюць, таму што яны могуць больш свабодна працаваць з ананімнымі данымі, што дазваляе іх кліентам больш эфектыўна абслугоўваць кліентаў, адначасова абараняючы іх асабістыя даныя

Вердыкт: прыйшоў час перадаць карыстальнікам кантроль. 

Дадзеныя вельмі хутка старэюць. Такія простыя змены, як замена асабістай інфармацыі ў дакументах кампаніі ананімнымі ідэнтыфікатарамі, вельмі хутка руйнуюць мадэль махляроў. Стварэнне сіметрычных адносін паміж кампаніямі і карыстальнікамі ўмацоўвае давер і здымае ролю кампаніі як пастаўшчыка ідэнтычнасці ў адносінах з карыстальнікамі. Абедзве змены прыводзяць да вельмі неабходнай адзінай лічбавай ідэнтычнасці, але яны сутыкаюцца з унікальнымі праблемамі. Перакананне прадпрыемстваў у тым, што яны могуць быць больш прыбытковымі і паспяховымі, адначасова абараняючы сваіх кліентаў, будзе ключом да дасягнення масавага ўкаранення. 

Адмова: Гэты артыкул прадастаўлены толькі ў інфармацыйных мэтах. Ён не прапануецца і не прызначаны для выкарыстання ў якасці юрыдычнай, падатковай, інвестыцыйнай, фінансавай ці іншай кансультацыі.