Галівуду патрэбны Web3, а не наадварот

Ніжэй прыводзіцца гасцявое паведамленне ад Андрэа Бэры, кіраўніка аддзела развіцця бізнесу Theta.

У бліскучым свеце Галівуду канвергенцыя тэхналагічных інавацый і творчага ўяўлення была асновай прынцыпу з самага пачатку. Індустрыя, вядомая тым, што захапляе аўдыторыю ва ўсім свеце, паступова развівалася - ад нямога кіно да гуку, чорна-белага да каляровага, а цяпер ад фізічнай сферы да лічбавай. 

Паколькі мы знаходзімся на парозе чарговай значнай эвалюцыі, Web3 прадстаўляе тэхналагічную навінку і фундаментальны зрух у тым, як мы ствараем, распаўсюджваем і спажываем кантэнт. Гэты зрух не проста прапануе Галівуду яшчэ адзін інструмент для выканання яго нязменнай місіі захапляць і забаўляць. Тым не менш, гэта кідае выклік іерархіям і структурам кантролю, на якія індустрыя абапіралася дзесяцігоддзямі. 

Варта прызнаць, што прыняцце Web3 - складаная задача, і наступствы шырокія і шматгранныя. Але славутае мінулае Галівуду з'яўляецца сведчаннем яго здольнасці адаптавацца, уводзіць інавацыі і квітнець сярод змен. Паколькі лічбавая рэвалюцыя паскараецца і расце попыт на больш інклюзіўны, разнастайны і інтэрактыўны кантэнт, абяцанне Web3 можа стаць наступным вялікім блокбастэрам у гісторыі Галівуда.

У гэтым кантэксце пытанне не ў тым, ці гатовы Галівуд прыняць Web3, а ў тым, ці можа ён дазволіць сабе гэтага не рабіць?

Новая бізнес-мадэль

Галівудская індустрыя апынулася ў бурных водах. Традыцыйныя мадэлі даходаў апынуліся пад пагрозай з розных крыніц - з'яўленне струменевых сэрвісаў, фрагментацыя аўдыторыі і эканамічны ціск, які ўзмацніўся з-за пандэміі COVID-19, і гэта толькі некаторыя з іх. Гэтыя праблемы прымусілі галіну перагледзець свой падыход, павярнуць і адаптавацца, каб заставацца актуальнай і прыбытковай.

Як правіла, Галівуд кантраляваўся невялікай колькасцю ўладных структур, якія мелі выключныя паўнамоцтвы даваць дазвол на праекты, вызначаць іх размеркаванне і прысвойваць ільвіную долю прыбытку. 

Адносіны паміж прыхільнікамі і творцамі звычайна аднабаковыя. Заўзятары - гэта спажыўцы, пасіўна якія атрымліваюць кантэнт. Гэтая цэнтралізаваная мадэль пакінула ў пылу многіх таленавітых стваральнікаў і наватарскія ідэі, бо праваахоўнікі прытрымліваліся правераных формул і ўхіляліся ад рызыкі.

Web3 адкрыла новую эру, калі фанаты з'яўляюцца не проста пасіўнымі спажыўцамі, але і актыўнымі ўдзельнікамі. Дзякуючы валоданню токенамі фанаты могуць непасрэдна ўплываць і ўзаемадзейнічаць са сваімі любімымі франшызамі. 

Нядаўняе прадпрыемства Toonstar, анімацыйнае тэлешоу «Касмічнае смецце» пры падтрымцы NFT, з'яўляецца прыкладам гэтага наватарскага падыходу да забаў. Трымальнікі NFT займаюцца інтэлектуальнай уласнасцю (IP) праекта, ствараючы апавяданне шоу, ствараючы персанажаў і ўдзельнічаючы ў вопытах, якія належаць толькі трымальнікам токенаў.

Валоданне NFT-токенам - гэта не проста лічбавы ганаровы знак для фанатаў; гэта шлях для стваральнікаў, каб даследаваць інавацыйныя спосабы манетызацыі. Гэтая мадэль прапануе ўнікальную вартасную прапанову для фанатаў і адкрывае дадатковыя патокі даходу для стваральнікаў. Інтымная «зваротная сувязь», створаная дзякуючы валоданню токенамі, зніжае рызыку няўдалых праектаў, паколькі стваральнікі атрымліваюць каштоўную інфармацыю аб перавагах аўдыторыі. Гэта палягчае навігацыю ў творчым ландшафце, разуменне таго, што фанаты любяць і ненавідзяць, і ў канчатковым выніку павялічвае іх шанцы на поспех.

Персаналізацыя кантэнту

Нягледзячы на ​​гэта, значныя змены адбываюцца ў ландшафце спажывання забаў, змены, якія Web3 мае унікальныя магчымасці для вырашэння. Спажыўцы, асабліва маладая, лічбавая дэмаграфічная група, не задаволеныя тым, каб сядзець склаўшы рукі і спажываць тое, што падаецца. Яны жадаюць і ўсё часцей патрабуюць больш інтэрактыўнага, персаналізаванага і захапляльнага вопыту. 

Web3 - гэта не толькі ўвядзенне новай тэхналогіі ў галівудскі набор інструментаў; гаворка ідзе пра выкарыстанне гэтай тэхналогіі для фундаментальнага пераасэнсавання адносін паміж стваральнікамі, спажыўцамі і кантэнтам.

Галівуд атрымлівае значныя выгады ад інтэграцыі Web3 у сваю дзейнасць за кошт пераходу ад універсальнай мадэлі вытворчасці і распаўсюджвання кантэнту да больш інтэрактыўнай, персаналізаванай і арыентаванай на спажыўца мадэлі, што адкрывае інавацыйныя магчымасці для манетызацыі і прыцягнення прыхільнікаў.

Гэты пераход да Web3 не звязаны з тым, што Галівуд спрабуе трымацца свайго легендарнага мінулага; замест гэтага мы павінны разглядаць яе як галіну, якая забяспечвае яе будучыню. Змены з'яўляюцца пастаяннымі, і яны былі вельмі прыкметнымі ў індустрыі забаў. Праз усё гэта галіна прадэманстравала выдатную здольнасць адаптавацца і развівацца, выкарыстоўваць найноўшыя тэхналогіі дня і выкарыстоўваць іх, каб захапіць аўдыторыю ва ўсім свеце. Сёння гэта тэхналогія Web3, і зноў Галівуд апынуўся на скрыжаванні змен.

Тым не менш, каб гэты зрух быў значным і ўстойлівым, індустрыя павінна прыняць яго ў поўнай меры. Недастаткова прыняць тэхналогіі Web3; яны павінны быць гатовымі слухаць і прыстасоўвацца да зменлівых пераваг сваёй аўдыторыі. Абяцанне Web3 заключаецца не толькі ў яго тэхналагічнай навінцы, але і ў здольнасці пераадолець разрыў паміж стваральнікамі і спажыўцамі, каб спрыяць больш інтэрактыўнаму, прывабнаму і асабістаму забаўляльнаму вопыту. 

Галівуд, як ніколі, павінен прыслухацца да гэтага закліку.