Тэхналагічныя гіганты Сіліконавай даліны далучаюцца да астатняга дзелавога свету, выцягваючы свае прадукты і паслугі з Расіі. Такія кампаніі, як Apple (AAPL), цалкам спынілі сувязі з расійскім рынкам у знак пратэсту супраць уварвання ва Украіну, у той час як такія кампаніі, як YouTube (GOOG, GOOGL), Meta (FB) і Microsoft (MSFT), абмяжоўваюць даступнасць расійскіх прапагандысцкіх сетак, такіх як RT і Sputnik у Еўропе.
І хаця дзеянні Big Tech аказваюць прынамсі пэўны ціск на прэзідэнта Расіі Уладзіміра Пуціна і аказваюць дапамогу грамадзянам Украіны, яны таксама могуць быць дабром для прыбытку кампаній. А для кампаній, ахопленых спрэчкамі, прыняцце мер супраць Расіі можа палепшыць іх становішча сярод спажыўцоў.
«Мы хочам думаць, што гэта альтруізм і што кампаніі займаюць пазіцыю, але часам гэта таксама перамыванне кошту», — сказала Yahoo Finance старшы аналітык Forrester Ала Валентэ. «Іншымі словамі, калі брэнд меў дрэнныя сродкі масавай інфармацыі або рэкламу, яны маглі рабіць гэта, каб паспрабаваць аднавіць рэпутацыю свайго брэнда».
Больш карысці, чым шкоды
Сярод буйных тэхналагічных брэндаў Apple займае самую рашучую пазіцыю супраць Расіі. Кампанія спыніла ўсе продажы прадукцыі ў краіне, абмежавала такія паслугі, як Apple Pay, выдаліла дадаткі RT і Sputnik з App Store усюды, акрамя Расіі, а таксама адключыла рух і жывыя інцыдэнты ў Apple Maps, каб Расія не магла бачыць, дзе могуць грамадзяне Украіны. збірацца.
Apple не мае фізічных крам у Расіі, гэта значыць, што яе прадукцыя прадаецца праз старонніх рознічных гандляроў. І, па словах аналітыка Wedbush Дэна Айвза, адключэнне Расіі ад продажаў абсталявання не моцна паўплывае на прыбытак Apple.
«Расея ў цэлым з'яўляецца сухаром з пункту гледжання яе фінансавага ўздзеяння на амерыканскіх тэхналагічных гігантаў», - сказаў Айвз Yahoo Finance. «Калі імёны FAANG адмовіліся ад вядзення бізнесу ў Расіі, гэта максімум 1%-2% агульнага даходу».
Apple даўно зрабіла правы чалавека адным з краевугольных камянёў сваёй прывабнасці, нават калі часам гэта шкодзіла ёй. Вядома, што гэта выступіла супраць Міністэрства юстыцыі, калі следчыя запатрабавалі ад Apple стварыць бэкдор для iOS, каб атрымаць доступ да iPhone, якім карыстаўся адзін з забойцаў падчас тэракту ў Сан-Бернардына ў 2015 годзе.
Кампанія Apple пратэставала супраць гэтага патрабавання, заявіўшы, што стварэнне бэкдора створыць уразлівасць у кожным iPhone на Зямлі, якую хакеры змогуць хутка знайсці і выкарыстаць.
«Яны з'яўляюцца брэндам, які правёў рысу на пяску адносна таго, за што яны выступаюць, а што не», - сказаў Валентэ. «І калі вы рухаецеся такімі тыпамі размежаванняў, гэта робіць ... ясней бачыць шлях, па якім вам трэба ісці».
Вядома, у Apple, як і ў іншых тэхналагічных гігантаў, няма ідэальнага паслужнага спісу. Кампанія славіцца продажам і вытворчасцю сваёй прадукцыі ў Кітаі, які быў абвінавачаны ў парушэннях правоў чалавека, у тым ліку ў заключэнні уйгураў у канцэнтрацыйныя лагеры ў Сіньцзяне.
Увогуле, брэнды, якія падтрымліваюць Украіну, павінны выйграць ад пазітыўнай увагі, якую яны атрымліваюць, і маглі б прыцягнуць новых кліентаў, якія выбіраюць, з якімі кампаніямі ім весці бізнес, зыходзячы з іх маралі.
Хады Big Tech утрымаюць супрацоўнікаў, прыцягнуць таленты
Акрамя задавальнення кліентаў, дзеянні тэхналагічных кампаній супраць Расіі могуць таксама павысіць маральны дух іх супрацоўнікаў і служыць моцным інструментам найму будучых супрацоўнікаў.
Актыўнасць супрацоўнікаў з'яўляецца галоўнай сілай у Сіліконавай даліне, што прымушае такія кампаніі, як Google, дыстанцыявацца ад пэўных ваенных кантрактаў. Кампаніі, безумоўна, усведамляюць гэта і хочуць, каб іх супрацоўнікі былі шчаслівыя, падтрымліваючы Украіну.
«Падумайце, ці былі ў вас старэйшыя людзі, важныя людзі або пэўны талент, якія сказалі: «Ведаеце, мы як супрацоўнікі больш не супадаем з гэтым брэндам, на які мы працуем, і мы збіраемся сысці». Я маю на ўвазе, што гэта можа стаць вялікай праблемай для тэхналагічных кампаній», — сказаў Валентэ.
Аднак справа не толькі ў цяперашніх супрацоўніках. Тэхнічным кампаніям неабходна пераканацца, што яны знаходзяцца на правільным баку канфлікту, калі хочуць працягваць прыцягваць лепшых талентаў, асабліва ў той час, калі вакансій больш, чым працоўных.
Тэхналагічныя кампаніі амаль упэўнена выступаюць супраць Расіі, таму што іх кіраўнікі лічаць, што гэта правільна рабіць перад тварам несправакаванага ўварвання. Тым не менш, яны таксама, верагодна, разумеюць, што гэта прыносіць адчувальную карысць для іх саміх.
Тым не менш, будзе больш цікава паглядзець, якія кампаніі працягваюць утрымліваць свае пазіцыі, калі вайна зацягнецца на месяцы ці гады, і ці будуць яны адчуваць сябе тады гэтак жа, як цяпер.
Падпішыцеся на рассылку Yahoo Finance Tech
Больш ад Дэн
Сачыце за Yahoo Finance далей Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube, і Reddit
Атрымалі падказку? Напішыце Данілу Хоўлі на [электронная пошта абаронена]. Сачыце за ім у Twitter па адрасе @DanielHowley.
Крыніца: https://finance.yahoo.com/news/how-tech-companies-benefit-from-taking-on-russia-204734487.html