Як музыкі выкарыстоўваюць NFT для рэвалюцыі ў прыцягненні прыхільнікаў

«Музыка — гэта мова, на якой няма асаблівых слоў. Гаворыць эмоцыямі, і калі ў касцях, то ў касцях». — Кіт Рычардс

Музыка натхняе нас, даводзіць да слёз, напаўняе захапленнем і супакойвае душу. Гэта ўніверсальная мова і фундаментальны вектар сувязі: не толькі паміж мастакамі і іх прыхільнікамі, але таксама паміж супольнасцямі, якія арганічна фарміруюцца вакол агульных густаў у мастаках, жанрах і эксперыментах гучання.

Але што, калі асобныя слухачы не толькі пасіўныя спажыўцы песень і альбомаў, але і змогуць непасрэдна ўзаемадзейнічаць са сваімі любімымі выканаўцамі і ўдзельнічаць у развіцці іх музычнай кар'еры?

Дзякуючы распаўсюджванню NFT-праектаў аватара з выявай профілю («PFP»), такіх як Bored Apes, CryptoPunks і Cool Cats, NFT пераасэнсоўваюць значэнне лічбавай ідэнтычнасці і інтэрнэт-супольнасцей. Паколькі NFT пачалі ахопліваць грамадскую свядомасць і пашырацца як выраз лічбавай культуры, было толькі пытаннем часу, калі гэтая тэхналогія захапіць уяўленне музыкаў.

Дальнабачныя артысты эксперыментуюць з інструментамі Web3, каб узаемадзейнічаць са сваімі супольнасцямі і ствараць лаяльнасць сярод сваіх прыхільнікаў. У той час як існуючыя калекцыі PFP NFT з'яўляюцца статычнымі малюнкамі, якія могуць адлюстроўвацца ў якасці знака прыналежнасці да пэўнай інтэрнэт-супольнасці, калекцыі NFT мастакоў з'яўляюцца дынамічнымі членскімі клубамі, якія даюць пэўныя правы доступу і перавагі для ўладальнікаў токенаў.

Гэтыя прывілеі могуць уключаць у сябе эксклюзіўны доступ да продажу тавараў і білетаў на канцэрты, запрашэнні на прыватныя каналы Discord для ўзаемадзеяння з іншымі фанатамі і/або выканаўцамі, сустрэчы і прывітанні, рассылкі і раздачы падарункаў і нават доступ да «адключаных» раздзелаў віртуальнай метасусвету светы (напрыклад, Decentraland або Sandbox).

Амерыканскі хэві-метал гурт Avenged Sevenfold ужо зрабіў сабе імя як піянер прыцягнення фанатаў NFT. У лістападзе 2021 года група выпусціла «Deathbats Club», калекцыю з 10,000 XNUMX NFT, якая дае ўладальнікам доступ да эксклюзіўнай суполкі, якая дае ім унікальныя магчымасці злучыцца з групай. Аматары, якія трымаюць больш рэдкія Deathbats, могуць атрымаць бонусы, такія як сустрэча і прывітанне на канцэртах, пажыццёвыя бясплатныя білеты, абмежаваная серыя тавараў і нават шанец правесці дзень і пагуляць са сваім любімым членам групы. 

Саліст Avenged Sevenfold М. Шэдоўз сказаў, што гурты павінны глядзець не толькі на патэнцыйныя прыбыткі ад выпуску калекцыі NFT і разглядаць іх як «віртуальныя поціскі рукі» з членамі сваёй аўдыторыі. «Усе апантаныя зарабляннем грошай і пошукам альфа-версіі, што аказвае мядзведжую паслугу таму, што [NFT] сапраўды могуць зрабіць», — сказаў ён. «Мы давалі інструкцыі многім групам, што NFT - гэта білет для доступу ў эксклюзіўны клуб».

Незалежна ад памеру іх фан-базы, выканаўцы ўсіх узроўняў вядомасці могуць выкарыстоўваць NFT для актывацыі і росту захопленай фан-базы. Аднак п'еса ўсё яшчэ пішацца, і гэтая мадэль ставіць новыя задачы як для папулярных, так і для новых выканаўцаў. Як сказаў Shadows, «невялікія гурты з нішавай аўдыторыяй павінны знайсці унікальныя прычыны для ўдзелу сваіх фанаў, гэта будзе баланс. Яны павінны пераканацца, што ў іх ёсць сродкі і эканоміка, каб гэта зрабіць. Як мастак, гаворка ідзе аб выбары ўласнага апавядання і таго, чаго вы хочаце дасягнуць».

Больш за дзесяць гадоў таму рэдактар ​​Wired Кевін Келі ў эсэ «1,000 сапраўдных фанатаў» прадказаў, што Інтэрнэт адкрые новую эканоміку творцаў. Гэтыя стваральнікі будуць мець інструменты, каб зарабляць на жыццё, ствараючы кантэнт для 1,000 «сапраўдных фанатаў», якія будуць купляць усё, што яны вырабляюць, дазваляючы нішавай аўдыторыі заўзятых прыхільнікаў наўпрост фінансаваць лад жыцця стваральніка. Калі б стваральнік змог стварыць невялікую суполку з 1,000 сапраўдных фанатаў, кожны з якіх плаціў бы па 100 долараў у год, ён змог бы атрымаць прыдатную для жыцця зарплату ў 100,000 XNUMX долараў.

Хоць платформы Web2, такія як Instagram, Apple
AAPL
App Store, Spotify і YouTube дазваляюць некаторую ступень манетызацыі для стваральнікаў кантэнту, гэтыя платформы кантралююць усе даныя, дэманетызуюць стваральнікаў у аднабаковым парадку і збіраюць ільвіную долю стварэння каштоўнасці. NFT і Web3 вяртаюць уладу ў рукі стваральнікаў кантэнту, дазваляючы ім непасрэдна звяртацца да сваёй аўдыторыі і адкрываючы новыя калідоры стварэння каштоўнасці для супольнасці прыхільнікаў. 

Калекцыі NFT і тэхналогіі Web3 дазваляюць мастакам узнагароджваць сваіх прыхільнікаў за падтрымку іх працы і ўклад у рост іх базы прыхільнікаў. NFT выканаўцаў або іншыя крыпта-сумяшчальныя токены могуць падаражэць па меры росту супольнасці, выраўноўваючы стымулы паміж артыстамі і фанатамі.

У выпадку з калекцыяй Deathbats калекцыя першапачаткова чаканілася па 150 долараў за NFT. Распрадаўшы калекцыю з 10,000 1.5 паставак, Avenged Sevenfold сабраў 330 мільёна долараў падчас першапачатковага продажу. За апошнія сем дзён сярэдняя цана продажаў Deathbat склала 120 долараў, павялічыўшыся на XNUMX% за тры месяцы. Па меры росту супольнасці групы і павышэння карыснасці NFT за кошт уключэння дадатковых пераваг для ўладальнікаў, каштоўнасць калекцыі можа з цягам часу ўзрасці, што дазволіць раннім уладальнікам захапіць перавагі ўзыходзячай зоркі групы.

Наступным крокам для такіх гуртоў, як Avenged Sevenfold, з'яўляецца інтэграцыя ў метасусвет. Гурт купіў зямлю ў Sandbox і выдаткаваў апошнія 14 месяцаў на стварэнне віртуальнага сацыяльнага цэнтра. Яны працуюць над запускам шутэра ад першай асобы, рынкавай пляцоўкі, салона, бара, могілкаў, казіно і іншых гульняў і ўражанняў.

«Пасля таго, як мы цалкам запрацуем і наша фан-база перамясціцца туды, мы будзем ладзіць канцэрты і вечарыны толькі для членаў клуба Deathbat», — сказаў М. Шэдоўз. «Мы будуем на доўгатэрміновую перспектыву. Усё зойме час, і нам патрэбна здольнасць быць спрытнымі і мяняць кірунак. Галоўнае - быць сумленным са сваёй супольнасцю і прыслухоўвацца да іх водгукаў. У канчатковым выніку мы будуем для іх».