Ці ёсць будучыня лічбавай моды ў Метасвету?

дзякуючы Кэт Тэйлар Катытэй, лічбавая мода з'явілася ў 2017 годзе. Аднак гучна пра яе загаварылі толькі ў 2020 годзе. Усё пачалося пяць гадоў таму, калі Кэт упершыню зрабіла пост у Instagram з надпісам «Віртуальная адзенне!!!»

Затым была калабарацыя з Adidas, Off-White, Vetements і Balenciaga. Гэтыя брэнды былі зацікаўлены ва ўвядзенні лічбавізацыі моды яшчэ да таго, як яна выбухнула ў дыскурсе СМІ. Звярніце ўвагу, што пандэмія COVID-19 яшчэ не адбылася, і людзі не затрымаліся дома. Такім чынам, адпала патрэба ў лічбавай вопратцы. Тым не менш, гэта здарылася, і лічбавізацыя моды прадказвала будучыню ў віртуальнай сферы.

Па тэме: Haute Couture ідзе на NFT: Digitalization на Парыжскім тыдні моды

Вядома, мы ўсе тэставалі віртуальную вопратку ў кампутарных гульнях задоўга да Cattytay, але гэта было далёка ад моды. Жабрак не можа быць выбаршчыкам, як мы гаворым. Гэта былі джынсы і кашулі ў Sims і розныя даспехі ў Shooters. Але ніхто нават падумаць не мог, што ў недалёкай будучыні мы будзем прымяраць брэндавыя красоўкі ў спецыяльна створаным дадатку або рабіць гэта нават за грошы, як гэта адбылося ў сакавіку 2021 года з калабарацыяй Gucci і беларускай кампаніі Wanna . Першыя віртуальныя красоўкі можна было набыць у дадатку Gucci за $12.99 і прымерыць у Wanna Kiks за $9.00, дзе акрамя красовак можна было набыць (ну, лепей, сфатаграфавацца на іх) і іншыя аксэсуары.

І гэта абгрунтавана выклікае некаторыя пытанні: навошта камусьці гэта патрэбна? Каму гэта ўсё трэба? Што б вы з ім зрабілі? Аматары лічбавай моды сцвярджаюць, што такім чынам яны ратуюць навакольнае асяроддзе. Як кажуць некаторыя: няма неабходнасці купляць сапраўдную рэч для фота ў Instagram. Ну, але што далей? Які працэнт людзей будзе пастаянна купляць лічбавыя рэчы для пастоў у сацыяльных сетках? Гэта было б проста для забавы? Гэта будзе ўвесь час?

Ёсць некалькі верагодных сцэнарыяў. Першы, і самы рэалістычны, гэта лічбавыя прымеркавыя. Каб убачыць, наколькі новае патэнцыйнае адзенне вам пасуе, нядрэнна было б прымерыць яго, не выходзячы з дому. Было б разумна прыцягнуць кліентаў да гэтых патэнцыйных прыкладанняў. Некаторыя крамы спрабуюць укараніць гэтую функцыю. На гэтым этапе, аднак, усё даволі глючна. Людзі ўсё яшчэ забаўляюцца, і гэтая функцыя прыцягвае кліентаў. У цэлым гэта дае карціну стаўлення рэальных карыстальнікаў да лічбавай модзе. У цяперашні час для іх гэта як гульня, у той час як брэнды разглядаюць гэта як маркетынгавую магчымасць.

Па тэме: Лічбавая мода з падтрымкай блокчейна стварае новыя бізнес-мадэлі для брэндаў

Індустрыя лічбавай моды і гульняў

Далей, дзе мы можам выкарыстоўваць лічбавую моду, гэта, вядома, камп'ютарныя гульні. Напрыклад, дзякуючы значнаму супрацоўніцтву паміж Balenciaga і Fortnite, купля скіна, натхнёнага Balenciaga, у гульні дае вам магчымасць набыць прадмет у рэальным жыцці.

Вы апрануліся самі, а затым апраніце свайго персанажа - гэта геніяльнасць для геймераў. Fortnite звычайна добра зарабляе на ўбудаваных пакупках, бо карыстальнікі выдаткавалі больш за мільярд долараў на пакупкі сваіх персанажаў у гульні.

Аднак ёсць праблема ўзаемадзеяння: набыты скін для адной гульні не будзе працаваць у іншай. Вы апранулі свайго персанажа, але ў вас больш не будзе фота для сацыяльных сетак. Такім чынам, мы атрымалі скіны Moschino для The Sims і Gucci для Tennis Clash.

У 2021 годзе Balenciaga прадставіла калекцыю ў гульнявым фармаце, дзе ўсе героі апранутыя ў вопратку апошняга сезона. Такім чынам, кіберэстэтыка ўвайшла ў моду на рэальны свет: тое, што раней было толькі ў відэагульнях, мы пачынаем насіць у рэальным свеце

З таго часу, як Марк Цукерберг абвясціў аб стварэнні метасусвету, здаецца, што алічбаваная і віртуалізаваная рэальнасць становіцца ўсё больш і больш натуральнай або нават новай нормай. Гэта проста азначае, што ўсім нам трэба будзе будаваць дамы і насіць вопратку як у віртуальнай рэальнасці, так і ў рэальным свеце: няхай гэта будзе для сустрэчы з сябрамі, для правядзення заняткаў або для дзелавых перамоў. Падчас адной з такіх перамоваў крэатыўны дырэктар Balenciaga Демна Гвасалия ўжо даваў інтэрв'ю ў віртуальнай рэальнасці.

Такім чынам, мы ўжо павінны думаць не толькі аб лічбавай модзе, але і аб лічбавым дызайне, каб карціны ў NFT-форме можна было вешаць на сцены, незалежна ад практычнасці.

Па тэме: Чаму буйныя сусветныя брэнды эксперыментуюць з NFT у Метасвету?

Імперыя лічбавай моды

За кароткі час рынак лічбавай моды ператварыўся ў велізарную імперыю, незразумелую большасці карыстальнікаў. Прадпрымальныя бізнесмены распрацоўваюць прыгожыя гісторыі, дзе мы можам пачуць аб устойлівасці, абароне планеты і незвычайных праектах, якія ніколі не будуць рэалізаваны, таму што яны проста нерэальныя для вытворчасці.

Брэнды з задавальненнем выкарыстоўваюць лічбавую моду як яшчэ адну магчымасць пакрыцця, але насамрэч яна непрыдатная і не такая прыгожая ў жыцці, як можа здацца. Напрыклад, падчас пандэміі расійскі брэнд Alexander Terekhov запусціў акцыю, дзе яго сукенкі ад куцюр можна было размясціць на фота за 50 долараў. Па каментарах удзельнікаў высвятляецца, што складанасцяў і падводных камянёў было вельмі шмат — тэрміны зацягваліся з-за таго, што фота не падыходзілі і сукенкі не глядзеліся кліентцы. Тым не менш, брэнд атрымаў жаданую магчымасць асвятлення ў СМІ.

Такім чынам, лічбавая мода - яшчэ адзін інструмент для прасоўвання брэнда або спосаб заробку для стартапов і лічбавых дызайнераў. Праз пару месяцаў і за $700 усе сакрэты новага рынку будуць раскрытыя, і можна будзе вывесці свой брэнд у свет метамоды. Аднак будучыня незразумелая. Вы будзеце ствараць сукенкі для ўжо вядомых брэндаў або будзеце шыць свае ўласныя? Ці будуць яны насамрэч насіць вопратку, якую вы робіце ў Metaverse, або выкарыстоўваць гатовыя фатаграфіі за 50 долараў?

Ці будуць кіраўнікі Metaverse прасоўваць моду ў масы і як будуць ладзіць брэнды? Ці будуць мета-крамы, ці ўсё адзенне будзе з'яўляцца адным клікам? Як будзе змагацца з падробкамі і ці аб'яднаюцца брэнды ў нешта большае?

Пакуль пытанняў больш, чым адказаў, але, відавочна, мы знаходзімся на парозе новай і вельмі захапляльнай галіны, якая цікавіць усіх.

Гэты артыкул не ўтрымлівае інвестыцыйных парад і рэкамендацый. Кожны інвестыцыйны і гандлёвы крок звязаны з рызыкай, і чытачы павінны праводзіць уласныя даследаванні, прымаючы рашэнне.

Выказаныя тут погляды, думкі і меркаванні адны толькі аўтарам і не абавязкова адлюстроўваюць і не прадстаўляюць погляды і меркаванні Cointelegraph.