Lizzo спускаецца ў тэхналагічную «заячую нору» у новай кампаніі для Logitech

У відэа з яе новым сінглам рэпер, спявачка і флейтыстка Ліцо, якая атрымала прэмію "Грэмі", працуе за камп'ютарам, апранутым у жоўтае адзенне, якое пасуе да яе такой жа яркай мышкі. Праз некалькі секунд яна нахіляецца наперад да вэб-камеры, якая пераносіць яе праз інтэрнэт-люстэрка, калі пачынаецца песня.

Уніз па трусінай нары Ліцо танчыць на гіганцкай чорна-жоўтай клавіятуры, перш чым нырнуць праз аб'ектыў іншай камеры ў царства твараў на экранах, апускаючыся ўсё глыбей і глыбей, перш чым зноў прызямліцца на клавіятуру.

Але гэта не звычайны музычны кліп. Гэта новая кампанія для Logitech, якая дэбютуе сёння з удзелам поп-зоркі ў якасці галоўнага героя.

У гутарцы з Forbes Пра кампанію Ліцо, сапраўднае імя якой Меліса Джэферсан, сказала, што відэа "безумоўна прымусіла мяне адчуць сябе Алісай у краіне цудаў...Аналагавай дзяўчынай у лічбавым, літаральным свеце".

«Гэта як уся гэтая вельмі крутая трусіная нара з вопытам пра свет, які мы будуем у лічбавым выглядзе», — сказала яна ў інтэрв'ю. «Відавочна, я выкарыстаў гэта ў сваіх інтарэсах: я люблю сацыяльныя сеткі, я звязваюся са сваімі фанатамі і з самім сабой праз іх. Я думаю, што ўсё магчыма ў гэтым новым свеце».

Ёсць таксама іронія ў тым, што Ліцо знялася ў кампаніі Logitech: хоць яна і апісвае сябе як «так дрэнна разбіраецца ў тэхналогіях», яна таксама разбіраецца ў іх. Яна пажартавала, што гэта толькі "абсталяванне і я не ладзім".

«Гэта тое, што здараецца, гэта свет, які ствараюць тэхналогіі, які я сапраўды разумею і магу размаўляць на мове», — сказала яна. «Такім чынам, гэта была цудоўная метафара таго, што я спытаю: «Як ты працуеш з гэтай камерай», а потым я атрымліваю ў гэты свет, каб быць свабодным, а потым танцую, а потым лячу ў неба і стаў сведкам усіх гэтых іншых выдатных стваральнікаў і мець зносіны з імі і здзіўляцца з імі».

Нягледзячы на ​​бадзёры тон музыкі, мноства яркіх колераў, якія сапраўды дастаткова трыпаватыя, каб быць з класічнай гісторыі Льюіса Кэрала, тэкст таксама нясе сумленнае паведамленне, якое не мае нічога агульнага з тэхналогіямі:

«Сёння раніцай я прачнуўся ад таго, што на відэа нехта казаў пра тое, што я апублікаваў у відэа. 

Слава - гэта даволі новая рэч, але я прывык, што людзі мяне асуджаюць.

Вось чаму я з'ехаў, я з'ехаў і таму я так закаханы ў сябе.

Я прывык адчуваць сябе адзінокім.

Таму я думаў, што я паведамлю вам. 

У выпадку, калі вам сёння ніхто не сказаў, што вы асаблівы. 

У выпадку, калі ніхто не прымусіў цябе паверыць, што ты асаблівы».

Па словах Ліцо, кампанія Logitech «уваходзіла ў новыя воды, на новую мяжу, асабліва калі так усё было раней».

«Мне здаецца, што я вызначана прадстаўляю шмат «новай» версіі рэчаў», - сказала Ліца. «Новы стандарт прыгажосці, новая поп-зорка, вы ведаеце, новы парушальнік правілаў, і як правілаў больш няма. Я вызначана ідэнтыфікую сябе і прадстаўляю гэтыя рэчы, і было прыемна далучыцца да кампаніі, якая была тут, каб парушыць правілы са мной».

Шматмільённая кампанія з'яўляецца часткай плана Logitech па прасоўванні камер, клавіятур, мікрафонаў і мышэй у масы. Нягледзячы на ​​тое, што кампанія звычайна засяроджвае маркетынг на пэўных прадуктах, яна прыкладае ўзгодненыя намаганні, каб ахапіць маладую і разнастайную аўдыторыю. Кампанія пад назвай «Кірай логіцы» будзе паказвацца на кабельным тэлебачанні, падключаным тэлебачанні, онлайн-відэа, рэкламе па-за домам, лічбавых медыя і сацыяльных платформах.

Па словах галоўнага дырэктара па маркетынгу Logitech Global Najoh Tita-Reid, Ліцо «супярэчыла логіцы з таго дня, як выйшла на сцэну». 

«Тое, як мы звярнуліся да Ліцо, заключалася ў тым, каб зразумець яе захапленні і тое, як мы можам адыграць ролю ў дасягненні гэтага, і зразумець яе захапленні «чаму» — не толькі яе мастацтва, але і ўплыў, які яна працуе, каб аказаць на свет», — Ціта- - сказаў Рыд.

Рэкламны ролік таксама накіраваны на тое, каб паказаць, чым працоўныя месцы адрозніваюцца ад таго, што яны выглядалі раней - няхай гэта будзе забаўка фанатаў, стварэнне мастацтва без пэндзля, кадзіраванне для музыкі, а не проста для працы, праца з любога месца або вызначэнне таго, што значыць генеральны дырэктар за межамі статус-кво.

«Гаворка ідзе пра супастаўленне і пра тое, як старыя спосабы і стары свет сапраўды патрабуюць ад нас перапісаць свет», — сказала Ціта-Рэйд. «Гэта новае пакаленне робіць гэта. Яны перапісваюць правілы, яны перапісваюць свет на сваіх уласных умовах, і яны сапраўды паказалі нам гэта».

На пытанне пра яе новую песню і пра тое, як яна спалучаецца з кампаніяй Logitech, Ліцо адмовілася ад каментароў. Ціта-Рэйд таксама адмовілася ад каментароў, за выключэннем таго, што сказала, што «мы сапраўды натхнёныя Ліца і ўсёй яе музыкай... Яна сапраўды кідае выклік логіцы ў сваіх тэкстах, у сваёй музыцы».

Такім чынам, што ў Logitech спадабалася Lizzo?

«Я атрымліваю кучу прапановаў», — сказала Ліца. «У гэтым было нешта, што прымусіла мяне адчуць сябе ўдзячным і заўважаным. Гэта прымусіла мяне адчуць: «Чорт вазьмі, я нарэшце стаў адзначацца за тое, што святкаваў сябе».

Гэта не першы раз, калі Lizzo працуе з брэндам над кампаніяй. У 2018 годзе яна супрацоўнічала з ModCloth, а ў 2019 годзе ўступіла ў партнёрства з Urban Decay у якасці свайго першага буйнога брэнда прыгажосці. У 2020 годзе яна супрацоўнічала з аўстралійскім брэндам ачкоў Quay, каб прасоўваць галасаванне ў ЗША, а таксама збіраць грошы для Feeding America. У мінулым годзе яна супрацоўнічала з Dove для праекта самаацэнкі брэнда Unilever, апублікаваўшы «неадрэдагаванае» сэлфі, каб прапагандаваць бодзіпазітыў. 

На пытанне, як яна выбірае брэнды для працы, Ліза адказала: «Я шукаю сэрца».

«З Logitech, размовай з дырэктарам па маркетынгу і тым, як яна сапраўды клапоціцца пра мяне як пра чарнаскурую жанчыну, як пра чарнаскурага стваральніка, пра мяне як пра поп-зорку, гэта было цёпла і па-сапраўднаму», — сказала яна. 

Разам з Lizzo Logitech супрацоўнічае з некалькімі іншымі ўдзельнікамі кампаніі «Defy Logic», у тым ліку з комікам Эльзай Маджымба, асобай у сацыяльных сетках Брэтманам Рокам, прадзюсарам-кодэрам DJ_Dave, геймерам Danucd, лічбавым мастаком Defaced і мадэльерам Херыс Роджэрс. (Ліззо адзначыла, што Брэтман Рок - адзін з яе любімых творцаў.)

«Ніць, якая звязвае іх усіх, заключаецца ў тым, што ўсе яны стваральнікі, якія кідаюць выклік статус-кво», — сказала Ціта-Рэйд. «Усе яны пракладваюць шлях для ўсіх людзей, каб мець магчымасць займацца сваімі захапленнямі, а таксама для права і здольнасці займацца сваім захапленнем».

Гэта другі год для кампаніі Logitech “Defy Logitech” пасля яе першай рэкламнай ролікі на Super Bowl у мінулым годзе, у якой зняўся Ліл Нас Ікс і прагучала яго песня “Montero (Call Me By Your Name)”. Адказваючы на ​​пытанне, чаму Logitech дэбютуе з новай кампаніяй перад Суперкубкам у наступным месяцы, а не вяртаецца, Ціта-Рэйд сказала, што кампанія працуе над больш паслядоўнай рэкламай, а таксама хоча апярэдзіць Зімовыя Алімпійскія гульні і Суперкубак LVI.

«Я адчуваю, што вызначана прадстаўляю шмат «новай» версіі рэчаў. Новы стандарт прыгажосці, новая поп-зорка, вы ведаеце, новы парушальнік правілаў, і як правілаў больш няма. Я вызначана ідэнтыфікую сябе і прадстаўляю гэтыя рэчы.

За апошнія два гады Logitech стала больш супрацоўнічаць са стваральнікамі для прасоўвання сваёй прадукцыі. У кастрычніку кампанія дэбютавала ў новай кампаніі з удзелам Майлі Сайрус, комікаў Rhett & Link, поп-дуэта The Veronicas і музыканта Вокі Да. Асобная кампанія ў мінулым годзе адзначала дзясяткі разнастайных творцаў, а таксама збірала грошы на дабрачынныя мэты.

"Розніца заключаецца ў павазе, якую людзі аказваюць гэтай супольнасці, і ў разуменні таго, што яны самі па сабе з'яўляюцца эканомікай", - сказала Ціта-Рэйд. «У адрозненне ад таго, каб выкарыстоўваць іх і падтрымліваць іх уласныя амбіцыі, гэта сапраўды павінна быць пераваротам, калі вы хочаце быць актуальнымі, і гэта павінна быць пра тое, як вы спрыяеце іх поспеху і якая ваша роля ў спрыянні ім, а не яны проста ў забеспячэнні вашага поспеху. »

Нягледзячы на ​​тое, што кампанія не раскрывае падрабязнасці аб агульным кошце або тым, што кампанія плаціць Lizzo або любому з іншых партнёраў, Ціта-Рэйд сказала, што гэта «верагодна, самая вялікая кампанія брэнда, якую мы праводзілі», дадаўшы, што больш буйныя кампаніі брэнда ў апошнія гады «больш апраўданыя», паколькі кампанія пашырыла кола сваёй аўдыторыі.

«Калі вы паглядзіце на Logitech, у мінулым людзі маглі падумаць, што мы больш прызначаны для офісных работнікаў, — сказала Ціта-Рэйд. «І цяпер мы сапраўды працуем над тым, каб падтрымаць суполку бізнес-бізнэс, людзей, якія працуюць у офісах, людзей, якія працуюць гібрыдна, людзей, якія навучаюцца, людзей, якія ствараюць».

Выдаткаваўшы мільёны больш на маркетынг, Logitech пашырае свой брэнд

Logitech няўхільна павялічвае інвестыцыі ў маркетынгавыя выдаткі. Згодна з апублікаванымі на гэтым тыдні вынікамі кампаніі за трэці квартал 2022 года, Logitech выдаткавала 779 мільёнаў долараў за першыя дзевяць месяцаў мінулага года ў параўнанні з 496.5 мільёнамі долараў за аналагічны перыяд мінулага года. Па дадзеных даследчай фірмы Statista, пасля выдаткаў на рэкламу ў 182 мільярды долараў у 2016 годзе Logitech штогод павялічвала выдаткі на 20-40 мільёнаў долараў. (Фірма падлічыла, што выдаткі на рэкламу ў 2021 годзе склалі каля 450 мільёнаў долараў супраць 299 мільёнаў долараў у 2020 годзе.)

Logitech - адна з многіх кампаній, якія выйгралі ад буму аддаленай працы за апошнія два гады, калі людзі назапашвалі матэрыялы для хатніх офісаў. Раней на гэтым тыдні кампанія перасягнула чаканні Уол-стрыт па выніках за трэці квартал 2022 года з даходам у 1.63 мільярда долараў. Падчас размовы аб прыбытках кампаніі ў аўторак галоўны фінансавы дырэктар Logitech Нэйт Олмстэд сказаў, што "ў нас усё яшчэ ёсць шмат магчымасцей, калі проста павысіць дасведчанасць аб тым, наколькі добрыя гэтыя прадукты і які гэта выдатны вопыт".

«Я думаю, што наша стратэгія на працягу апошніх некалькіх гадоў і па-ранейшаму заключалася ў тым, што давайце паспрабуем менш спадзявацца на прасоўванне па службе для павышэння прыбытку для развіцця бізнесу і давайце інвеставаць у маркетынг і павышэнне дасведчанасці», — сказаў Олмстэд. «І я думаю, што гэта больш здаровы спосаб расці ў доўгатэрміновай перспектыве. Так што і ў кароткатэрміновай, і ў доўгатэрміновай перспектыве гэта наша стратэгія».

Большая частка тэхнічных асаблівасцей у фільме будзе знаёмая ўсім, хто правёў апошнія два гады, працуючы, вучыўшыся, у адваротным выпадку жывучы дома падчас пандэміі Covid-19.

Адказваючы на ​​пытанне аб тым, як змяніліся яе адносіны з тэхналогіямі ў эпоху ізаляцыі, яна адказала, што «мы павінны быць асцярожнымі з гэтай дзіўнай залежнасцю». 

«Я думаю, што гэта прыгожая рэч, але, як людзі, мы таксама ведаем, што тое, што мы робім лепш за ўсё, гэта тут, на прыродзе, з самімі сабой і фізічным светам», - сказала Ліца. «Але я думаю, што гэта выдатна, што мы стварылі гэтыя новыя віды прэцэдэнтаў з дапамогай тэхналогій. Быццам бы канферэнц-зала цяпер на маім ноўтбуку, і я магу надзець спартыўныя штаны знізу і гузік Gucci зверху, і гэта не так… Калі мы зробім гэта правільна, гэта можа быць вельмі вялікім для нас і для таго, як мы ставімся да кожнага іншае».