З'яўляючыся адной з найстарэйшых галін індустрыі забаў, музычны бізнес перажыў шмат тэхналагічных дасягненняў, якія спрыялі шырокаму распаўсюджванню. Аблічбоўка музыкі азначала, што выканаўцы маглі дасягнуць любой аўдыторыі па ўсім свеце, а лічбавае распаўсюджванне дало людзям неабмежаваны доступ да музыкі.
Разам з гэтым прагрэсам у распаўсюджванні з'явіліся некаторыя недахопы ў манетызацыі музыкі. Тое, як музыканты зарабляюць грошы ў лічбавым фармаце, знізіла прыбытак ад медыя або відэа. Артысты былі вымушаныя атрымліваць прыбытак ад пазасеткавых мерапрыемстваў, такіх як канцэрты і продаж тавараў, паколькі інтэрнэт-ландшафт быў напоўнены пасярэднікамі, якія бяруць кавалак пірага.
«Web3 і існуючыя платформы дапамагаюць нам пабудаваць новую главу музычнай індустрыі». Такаюкі Судзукі, генеральны дырэктар MetaTokyo — Web3 entertainment Studio — сказаў Cointelegraph: «Мне было цяжка знайсці добрую музыку, правяраючы шмат крам гуказапісу ў Токіо і часам за мяжой. Цяпер гэта вельмі даступна праз паток».
Новая парадыгма інструментаў Web3 дае стваральнікам сродкі для развіцця існуючай аўдыторыі і пераўтварэння яе ў супольнасць. Фанацкія адносіны сталі вырашальнымі і яны ніколі не былі так цесныя з мастакамі ў Web3.
Маркус Фейстл, галоўны аперацыйны дырэктар Limewire, маркетплейса Music NFT, які першапачаткова быў бясплатнай аднарангавай платформай для абмену файламі на аснове музыкі, сказаў Cointelegraph:
«Музычная індустрыя і творчая індустрыя, безумоўна, на парозе змены, пераходзячы ад мадэлі Web2, арыентаванай на спажыванне кантэнту, да мадэлі Web3, арыентаванай на права ўласнасці на кантэнт. Мастакі толькі пачынаюць знаходзіць свой шлях, каб найлепшым чынам выкарыстоўваць Web3 для ўзаемадзеяння са сваёй аўдыторыяй».
Сярод мноства выпадкаў выкарыстання для несумяшчальныя токены (NFT), найбольш распаўсюджанай была здольнасць ствараць суполкі вакол трымальнікаў токенаў. Рост дэцэнтралізаваных аўтаномных арганізацый эксперыментаваў з каардынацыя гэтых суполак родным лічбавым спосабам. Усё гэта адкрывае патэнцыяльныя магчымасці для незалежных выканаўцаў, якія жадаюць уводзіць інавацыі ў наступную ітэрацыю музычнай прасторы.
Зноў разбурыць музычную індустрыю
Музычная індустрыя заўсёды была гатовая спрабаваць новыя рэчы. Як распавёў Cointelegraph Маціас Тэнгблад, генеральны дырэктар і сузаснавальнік Corite — краўдфандынгавай музычнай платформы, заснаванай на блокчейне, «Калі ў 80-я з'явіліся музычныя кліпы, гэта было зусім новым, і людзі не ведалі, што з гэтым рабіць. Прыняцце гэтых рэчаў часта пачынаецца павольна, але ў рэшце рэшт становіцца асноўным».
Платформы Web3 знаходзяцца на ранніх стадыях. Большасць карыстальнікаў разбіраюцца ў крыптаграфіі і маюць базавыя тэхнічныя ўяўленні аб тым, як узаемадзейнічаць у ланцужку. Па меры развіцця прасторы музычныя платформы Web3 могуць стаць ключавой часткай таго, як лэйблы і выканаўцы вядуць бізнес і прадаюць сябе.
Магчымасці, якія прадстаўляюцца гэтай тэхналогіяй, палягчаюць сувязі паміж людзьмі-аднадумцамі, разбураючы любыя ранейшыя бар'еры для стварэння супольнасці. «Цяжка было падтрымліваць добрыя адносіны ў індустрыі, — падумаў Сузукі, — я ўвесь час сустракаўся і аднаўляў зносіны з перспектыўнымі людзьмі».
Гэтыя новаўвядзенні не з'яўляюцца эксклюзіўнымі для дзеячаў музычнай індустрыі, і маладыя таленты, ураджэнцы Web3, могуць адкрыць вароты для новага самавыяўлення і манетызацыі. Гэта заахвочванне адносін паміж артыстамі, пасярэднікамі і фанатамі да пераходу ў супольнасць.
Па тэме: Web3 стварае новы жанр музыкі, кіраванай NFT
Музычныя інавацыі даюць выканаўцам, якія выпрабоўваюць новыя тэхналогіі, магчымасць стаць наступнымі вядомымі выканаўцамі будучага пакалення. Гэта патэнцыйна можа паменшыць значэнне лэйблаў для поспеху выканаўцы. Многія гуказапісвальныя кампаніі прымаюць удзел, перамяшчаючы частку сваёй дзейнасці ў ланцужок і выпускаючы калекцыі NFT.
«Лэйблы гуказапісу заўсёды будуць мець патрэбу, але я думаю, што тыя, хто не адаптуецца да зменлівага ландшафту, рызыкуюць застацца ззаду», — сказаў Тэнгблад і дадаў:
«Як толькі ў вас з'явіцца група лаяльных прыхільнікаў, я думаю, што тэхналогія адкрывае вам магчымасць манетызаваць сваю працу наўпрост, а таксама падзяліцца перавагамі вашага поспеху са сваімі прыхільнікамі».
Паспяховыя падзенні Music NFT паказваюць, як Web3 можа парушыць мадэль збору сродкаў, дазваляючы артыстам звяртацца непасрэдна да фанатаў за фінансаваннем. Тыя артысты, якія прыкладаюць намаганні для ўзаемадзеяння са сваёй суполкай і наладжваюць прамыя адносіны са сваімі прыхільнікамі, атрымаюць найбольшую карысць ад Web3.
Ад аўдыторыі да супольнасці
Аўдыторыя звычайна разумеецца як аднабаковая сувязь, у той час як супольнасць прадугледжвае двухбаковую сувязь паміж артыстам і яго прыхільнікамі. Каб супольнасць была прадуктыўнай, удзельнікі павінны ўзбагачаць творчы працэс, актыўна прыслухоўваючыся да патрэб адзін аднаго і прапаноўваючы рашэнні для паляпшэння супольнасці ў цэлым.
Па меры таго, як артысты пераходзяць да падыходу, больш арыентаванага на супольнасць, блокчэйн і NFT дазваляюць артыстам збіраць сродкі ад сваіх прыхільнікаў без пасрэднікаў і прапаноўваць унікальныя перавагі і магчымасці людзям, якія ўносяць у іх уклад. Пераважныя платформы па-ранейшаму з'яўляюцца найважнейшым інструментам для стварэння супольнасці і распаўсюджвання музыкі ў дадатак да стратэгіі Web3.
«Даступны лічбавы запіс прывёў да выбуху музыкаў на YouTube, якія звяртаюцца да сваёй суполкі для супрацоўніцтва, імгненнай зваротнай сувязі, жывых трансляцый і г.д.», - пракаментаваў Тэнгблад, «Сацыяльныя сеткі і праграмы для чатаў, такія як Twitter, Instagram, TikTok, Telegram і Discord дае людзям, якія зацікаўлены ў тым, што вы робіце, шанец пазнаёміцца з большай колькасцю вашага кантэнту, звязацца з вамі і адзін з адным».
Калі мастак публікуе новае відэа на Youtube, яго суполка можа ўнесці свой уклад у працу мастака, забяспечваючы імгненную зваротную сувязь і прапаноўваючы новыя ідэі, якія могуць дапамагчы мастаку расці і развівацца далей.
Мерапрыемствы, якія выконвае супольнасць, як правіла, карыстаюцца большым уплывам і адразу ўплываюць на рост мастака. Пры падтрымцы моцнай супольнасці мастакі маюць трывалую аснову для пабудовы кар'еры.
Апошнія: NFT прынясуць крыпту мільярдам карыстальнікаў, тлумачыць інвестар VC
Працэс узаемадзеяння паміж мастаком і яго супольнасцю павінен стаць максімальна простым. Сузукі растлумачыў:
«Web3 дасць больш магчымасцей мастакам і творцам, таму ўзнікне патрэба ў адукацыі. Пасярэднікамі могуць быць прыхільнікі або ўдзельнікі супольнасці, якія не перахопліваюць інфармацыю або грошы».
Гэта пачынаецца з выразнай камунікацыі і з таго, што NFT становяцца больш даступнымі для ўсіх. Набліжэнне NFT і мадэлі валодання кантэнтам да фанатаў - гэта тое, што ў канчатковым выніку будзе стымуляваць супольнасці мастакоў, паколькі гэта стварае значна больш моцную і эксклюзіўную сувязь паміж фанатамі і стваральнікамі.
«Для стваральнікаў гэта азначае просты ў выкарыстанні працэс самастойнай рэгістрацыі, у якім яны могуць стварыць свой першы NFT-праект усяго за некалькі клікаў, - сказаў на заканчэнне Фесітл, - для фанатаў гэта азначае, што вы можаце альбо выкарыстоўваць цалкам захаваную паслугу без неабходнасць валодання кашальком або непасрэднага падключэння знешняга кашалька, забяспечваючы поўны вопыт Web3».
Мастакі, найбольш падрыхтаваныя да поспеху ў сучаснай індустрыі, - гэта тыя, хто гатовы выкарыстоўваць усе даступныя інструменты для стварэння інтэрактыўнай і актыўнай супольнасці вакол сваёй працы.
Крыніца: https://cointelegraph.com/news/music-nfts-a-powerful-tool-to-transform-an-audience-into-a-community